4月13日，记者从陕旅集团获悉，位于西安市高新区陕西国际体育之窗NMC中心内的新型演艺空间VESSpace已于近期正式开业。该项目由陕旅集团数字化转型标杆的泽润数字传媒联合体育之窗NMC中心、西安剧核文化共同打造，是西北地区首个深度嵌入文商旅综合体的创新型演艺空间，旨在以高品质文化内容驱动商业价值，激活城市消费新场景。

开业仪式现场，陕旅集团、泽润数字传媒、剧核文化等各项目方代表共同出席。

模式破界：构建全景体验，打通流量转化闭环

据介绍，VESSpace不仅是演艺场地，更是探索“内容、场景、客流”高效循环的文商旅融合样板，其核心创新在于运营模型。

项目方表示，该项目打破了传统剧场“演员演、观众看”的单向模式，着力构建“观演+消费+社交+娱乐”一体化的全景体验空间。

“我们希望观众走进这里，收获的远不止舞台上的演出。”项目运营相关负责人表示，“以剧带场、以场促商、以商兴旅”是他们的核心逻辑。这意味着，一场演出同时成为引流入口、消费场景和社交场合。例如，开业期间，热门IP“潦草小狗”化身“迎宾大使”并开设专属产品售卖区，成功将观剧人群转化为消费客流，打造了新的打卡热点。

此外，伊利品牌及陕体科创实业公司代理的美加墨世界杯特许商品也已同步入驻。

伊利品牌负责人告诉记者，其健康活力的形象与剧场追求的年轻、品质客群高度契合。而世界杯特许商品则希望借助2026年体育大年的热度，将全球体育盛事的关注度与流量引入本地文化消费空间。

因此，这种多品类消费业态的聚合，旨在有效延长观众停留时间、提升客单价，从而将“演艺流量”沉淀为更具价值的“商业留量”。

内容引擎：旗舰剧目驻演起步，规划多元内容矩阵

内容供给是演艺空间的灵魂。

作为开业后的常态化驻演旗舰剧目，备受市场验证的大麦评分9.8分音乐剧《星图》的西安限定版将于VESSpace开启限时驻演。

一部《星图》只是起点。

未来计划陆续引入沉浸式戏剧、先锋实验作品、跨界音乐会、亲子互动剧等多元类型的演艺项目，致力于构建“月月有新戏、季季有爆款”的内容矩阵，通过持续迭代的优质内容，建立观众与空间的长效文化联结，实现演艺赋能城市消费的持久生命力。

可以看出，VESSpace更像是一个“内容孵化与持续运营平台”。其顺利落成，是泽润数字传媒乃至陕旅集团在“文化内容与城市消费融合”战略上的关键一步。

业内观察人士认为，VESSpace的模式为当下实体商业的更新升级与文化消费的场景创新提供了可资借鉴的样本。它标志着一种新型城市生活方式的兴起：在这里，文化不再是商业的装饰或配角，而真正成为激活空间、引流消费、定义生活方式的核心引擎。（群众新闻记者 孙壹璨）