河南开封万岁山武侠城的成功，是游戏的一次大胜。

美国迪士尼在上海，中国“迪士尼”看河南。

“除了人，还是人。”河南开封的万岁山武侠城，火遍朋友圈。

2025年五一黄金周，抖音生活服务发布《五一消费数据报告》显示，万岁山武侠城是“全国最受欢迎景区”之一。

从2024年“王婆说媒”开始，万岁山迅速在全国打开知名度，景区“比命还长的节目单”快速迭代、日渐成熟，每天演出超2700场。

请注意，是演出哦！

万岁山为何会成功？

许多中式乐园盈利难的根本症结在于：过度依赖门票收入，二次消费场景单一，缺乏深度互动内容，导致游客停留时间短、人均消费低。

例如，大唐不夜城虽免费开放，却因缺乏大型演出和持续内容供给，消费转化率有限。

万岁山则选择了另一条路：把“大型实景剧本杀”引入园区，不断上新故事、玩法和互动机制，让游客每次来都有新体验，从而突破了传统乐园依赖游乐设施、更新慢的局限。

这套模式下，园区内容供给密度显著提升，游客停留时间也随之延长。

比如，它将《水浒传》《七侠五义》等经典武侠拆分为连续剧情，贯穿游客在园区4～8小时的行程，并延续到更长。

整个景区就是若干个实景剧本杀，总有一款适合你。

这就是带着游戏去旅游！

最大的好处在哪？

风景或许无法改变，但看风景的方式却能次次不同。

这样的思路，也给互联网和游戏行业开了脑洞。

有数据显示，88%的游戏用户愿意参加线下场景体验和活动。

只是，需要特别的“激活码”。

2025年8月，上海最后的“秘境”复兴岛，因小红书开放世界冒险岛活动 RED LAND ，变身全球首座二次元“痛岛”。

不同于传统的游戏二次元展会，RED LAND以“游戏动漫开放世界冒险岛”为核心概念，玩家在开始游戏后会以不同的角色身份触发专属剧情线。

1.3平方公里的复兴岛上，船台公园、共青路仓库、复兴岛公园将分别结合自身空间特质和游戏动漫名场面，打造成“翻身时空港”“重生试炼”“发呆小森林”三大沉浸式体验区。

总计8万平方米的展区中有三分之二位于室外，工作人员也装扮成穿着COS服的NPC，为玩家指引路线。

这是什么？这不就是二次元游戏版的万岁山嘛。

只是，痛岛原本的工业废土遗迹，让工业锈带借助时髦的二次元和游戏变成了工业秀带。

在媒体报道中，屡屡出现类似的描述：丰富的地貌、工业遗存与现代船台交织，不但和游戏、二次元动漫里的很多场景非常契合，让年轻人认识这座充满历史底蕴与未来想象的小岛。

互动，就这么简单。

不是植入，而是融入；不是观光，而是参与。

过去旅游的特质是一路走一路看，风景这边独好，只能合影。

加入游戏后的特质就变成一路走一路玩，我就是风景，一起游戏。

此处，没有什么元宇宙、数字孪生，只有纯粹的游、别样的戏。

诚如中国旅游研究院发布的《2024游戏IP文旅共创新可能研究报告》所言：游戏IP泛场景进入“一小时生活圈、三小时旅游圈”，将让玩家的“白日梦”成真，让游客实现“虚拟”穿越，游客和玩家这些多元需求为旅游目的地打造提供了新的思路。

对！目前的案例，都还只是新的思路，还没有真正落地成为长效和畅销举措。

下一个属于游戏和旅游的“万岁山”，还需要脑洞引爆。

刊载于《人民邮电报》2026年1月8日《乐游记》专栏469期

作者 张书乐，人民网、人民邮电报专栏作者，中经传媒智库专家，资深产业评论人