“五一”假期临近，旅游市场提前进入“高温”模式。今年，浙江等地中小学春假与“五一”相连，催生出最长8天的超长假期。来自各大在线旅游平台及旅行社的数据显示，游客的出行观念正在发生明显变化：不再执着于拼假，而是追求轻松省心的游玩体验。与往年相比，今年“五一”旅游市场呈现出客群需求精准化、目的地选择短线化、消费决策注重“情绪价值” 等鲜明特征，亲子研学、银发康养及自驾游等细分领域正成为拉动市场增长的新支点。

春假效应释放，杭州等地4月底抢闸出游

在“春日经济”的持续推动下，今年“五一”出游高峰预计将从4月底提前开启。据途牛数据，五一团期境内打包旅游产品预订出游人次较去年同期增长10%，其中自驾游产品预订出游人次同比增长超50%，自由行产品预订出游人次同比增长近20%。

浙江叠加春假最长“休8”，出游峰值预计“首日达”。途牛预订数据显示，浙江杭州、宁波、温州、嘉兴、湖州、衢州等地中小学春假与“五一”假期相连，形成继春节长假之后的又一个“3+5”超长假期，显著激发了当地用户的出游热情。截至目前，据途牛统计，浙江用户预订“春假+五一”出游人次较去年同期增长135%。其中，湖州、杭州客源地预订出游人次同比增长均超2倍；嘉兴、台州等客源地预订出游人次同比增长也均在1倍以上。在春假带动下，浙江用户出游热潮预计将从4月28日抢先开启。整体来看，五一旅游热潮预计于4月30日正式启动，并在5月1日达到出游峰值。

不拼假、不折腾，出境短线与国内主题游“双向发力”

针对今年“五一”假期的旅游市场情况

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广州康辉结合当前报名情况分析指出，今年游客出游意愿呈现高度一致性：“不想请假、只想玩好、拒绝折腾”。

在出行决策上，“不拼假、不折腾”成为今年“五一”游客的最大共识。广州康辉相关人士表示，出境游方面，游客更倾向于“5月1日出发、5月5日返回”的完整假期闭环，避免影响工作安排。韩国、新加坡、马来西亚及泰国等周边国家的海岛游，凭借“直飞+便捷签证”的组合优势备受青睐；邮轮旅游因免去换酒店之苦，也成为家庭客群的省心之选。国内游方面，3至5天的高铁短途游和核心城市深度游占据主流。

游客更愿意将时间花在“体验”而非“路上”。在主题选择上，“赏花”“清凉”“亲子”三大赛道表现最为突出。从贵州的侗寨风情到厦门的海滨休闲，从北京的文史研学到重庆的山水探秘，各地依托自身资源推出了各具特色的深度游产品，有效满足了游客“玩得好”的需求。

亲子游及银发游产品不断创新。针对“五一”假期，广之旅推出“亲子探五境”主题产品，整合河南文化研学、海岛亲水度假、田园非遗手作等五大差异化玩法，满足家庭客群的寓教于乐需求。针对银发长者，则推出错峰康养慢旅系列，围绕怀旧回忆、康养慢居、兴趣采风三大主题方向。

消费观念升级，为“确定性”与“情绪价值”买单

国际方面，油价上涨拉高了国际机票及境外目的地消费价格；国内方面，“五一”5天假期与端午小长假间隔较久，居民出行需求将在假期集中释放。内外因素叠加下，今年“五一”旅游价格预计将明显走高。与此同时，旅游市场正迎来消费观念的深度转变：游客不再一味追求低价，而是更愿意为“确定性”与“情绪价值”付费。

广州康辉相关人士表示，在出境短线产品中，即便价格较平日有所上浮，但包含“高品质酒店”“特色餐饮保障”及“无强制购物”承诺的行程更受追捧。在国内游中，能够提供“网红打卡体验”“住宿品质升级”以及“在地文化深度体验”（如古城下午茶、自然遗产探秘）的产品，往往更能促成游客的最终决策。这一趋势表明，旅游消费正从“有没有”向“好不好”转变，游客更加注重旅途的舒适度、安全感以及精神层面的获得感。

从目的地热度来看，旅游市场呈现出“经典恒强、新秀崛起”的双重格局。途牛数据显示，国内游热门目的地中，北京、上海、广州、三亚、成都、杭州、南京、深圳、西安、武汉等传统目的地持续保持强劲吸引力，预订热度位居前列。与此同时，日照、丽水、伊犁、徐州、景德镇等目的地预订出游人次同比增长超2倍；开封、北海、嘉兴、舟山、阿坝州等目的地预订出游人次同比增长翻番。

文、图/广州日报新花城记者：罗磊

广州日报新花城编辑：戴雨静