文源 | 源Sight
作者 | 白河
“崩铁”三周年庆典还没到，米哈游粉丝却提前过节了，可惜过的是“愚人节”。
日前，一则“米哈游主题乐园或将落户济南”的消息引起众多玩家关注，据济南市中区官微“市中头条”4月8日表示，市中区未来有望与米哈游展开合作，并积极谋划全国首个HoyoLand主题乐园项目，传闻已久的米哈游主题乐园算是首次正式被“官方认证”。
遗憾的是这条消息发布没多久，“市中头条”先是修改相关表述不再提及HoyoLand项目，随后更是直接删除原文，官方变相辟谣，米哈游也未作正式回应，然而一场关于二游巨头要做线下乐园的讨论，已经在全网炸开锅。
从贴吧到NGA，从微博到小红书，玩家们比地方政府还着急，各地网友纷纷喊话米哈游把HoyoLand建到自己家乡，知乎上，懂哥们纷纷从地方招商引资到项目可行性逐一分析、讨论HoyoLand的落地可能性......
至此，济南能不能收获这个重量级项目似乎已不那么重要，可以预见的是无论HoyoLand最终落地何处，都将引发整个游戏圈热议。
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玩家心中的执念
尽管这次HoyoLand落地济南传闻可能只是一场美丽的误会，自建主题乐园这个事却早已成不少米哈游粉丝心中的“执念”。
作为国内乃至全球最成功的新生代游戏公司之一，米哈游旗下拥有《原神》《崩坏：星穹铁道》《绝区零》等一批优质的自研IP资产，在玩家群体中具有强大的市场号召力，推动IP实体线下落地似乎只是时间问题。
早在2024年8月，米哈游就成立了一家名叫“蓝智盛丰”的子公司，经营范围包括“非居住房地产租赁”“商业综合体管理服务”等偏实体运营的条目，到了去年3月，“蓝智盛丰”注册资本从1.5亿元跃升至20.5亿元，进一步引发外界对米哈游进军线下实体重资产猜想。
2025年国庆前后，米哈游悄然注册了一个名为“HoyoLand”商标，其归属第41类教育娱乐，涵盖在线游戏、娱乐服务等17项内容，尽管随后米哈游在韩国举办的HoyoLand 2025线下活动一度打碎粉丝们对自建主题乐园的幻想，然而就在今年元旦的原神FES嘉年华上，现任米哈游总裁兼董事长“大伟哥”刘伟一番话重燃了玩家希望。
面对现场众多粉丝，刘伟直言希望在未来某一天，能够在米哈游的原神乐园上再度与玩家们见面。
综合以上线索推断，米哈游内部显然是有认真谋划过自建主题乐园一事，事实上随着公司体量规模和影响力不断扩大，那群曾梦想“改变世界”的“技术宅”，也是时候把能力应用在另一个玩家圆梦的领域。
作为米哈游IP线下变现最重资产的尝试，关于HoyoLand何时何处落地相关消息，近年已经成为多方关注的话题。
对于玩家来说，经过多年深度游玩米哈游旗下的多款产品，早已对其中的角色、故事和世界产生了解与共鸣，开始期待能够有更多线下接触和沉浸式体验，区别于线上游玩不受地域限制，玩家们更希望谋划中的米哈游主题乐园选址就在自己身边，这份期待自然转换为如今各地网友纷纷为家乡摇旗呐喊的网络舆论攻势。
对于济南等地方政府而言，参照上海迪士尼、北京环球影城的成功案例，大IP驱动的主题乐园项目不仅可以带动城市餐饮、住宿、零售等旅游产业营收，还能衍生大量周边就业岗位。更重要的是，在城市文旅创新要求下，类似米哈游主题乐园等项目还将成为城市年轻化、数字化转型的标志性名牌，为城市后续吸引更多二次元等新兴产业落地开创良好的先例和空间。
至于从米哈游的角度看，打造线下主题乐园这种重资产项目虽然激进却并不冒险，毕竟作为一家年营收接近300亿的游戏公司，米哈游拥有《原神》《崩坏：星穹铁道》等多款现象级作品，自然也需要一个能承载其庞大IP宇宙的物理空间。
02
其实米哈游也没闲着
HoyoLand项目依旧神秘，但米哈游近年对线下实体的探索布局却一直在稳步推进。
在2019年《原神》正式公布前，米哈游便经常围绕《崩坏3》组织各类粉丝聚会，包括新版本游戏体验、Cosplay大赛、周边售卖等互动项目，随着后续《原神》的现象级火爆，米哈游在2023年正式举办了第一届原神FES嘉年华，开启了公司在现实世界打造一个真实提瓦特世界体验的最大尝试。
在国家会展中心超过4万平方米的场地中，米哈游不仅把《原神》其中四大地区的经典场景搬到线下，还通过与KFC、喜茶等品牌联动打造期间限定的特色餐饮体验，同时现场还提供大量周边产品出售，基本呈现出一个主题乐园的完整雏形。
为了提供更沉浸的逛展体验，米哈游用大量的原创剧情和任务把场馆场景串联起来，玩家入场领取冒险手册后瞬间化身提瓦特大陆旅行者，跟随任务委托指引行走在风龙废墟、龙脊雪山，闲时还可以去猫尾酒馆玩一局七圣召唤......
随着后续原神FES开始成为年度例行展会，米哈游陆续增加了创作者见面会、自由舞台、特别音乐演出等项目，不断扩张的原神FES嘉年华让无数玩家在现实中真切感受到提瓦特大陆冒险的魅力，成为《原神》游戏IP落地和向现实转化、扩散的重要形式，保守估计过去四届原神FES累计入场人次已经超过30万。
米哈游IP落地线下的另一重要尝试，是与北京环球影城的两次深度合作。
2025年3月起，北京环球影城与米哈游合作，推出为期近三个月的《原神》互动主题餐厅颂花盈皎宴，除了芙宁娜、娜维娅等热门角色在餐厅中提供现场演出互动外，游客还可以品尝到诸多还原自《原神》游戏世界的美味。
今年3月开始，延续去年《原神》主题餐厅带来的流量和人气，北京环球影城直接把蒙德城搬到园区内，游客“入城”后不仅可以体验1:1还原的蒙德城街道、店铺场景，还可以与城内一众真人NPC互动完成剧情任务、获得限定奖励等，这也是环球影城首次以沉浸式互动主题专区形式呈现中国原创游戏IP。
线上线下“蒙德城”的对比｜来源：小红书
从单纯的餐饮消费到沉浸式剧情体验，从短期快闪到长期专区，两次合作的升级清晰展现了米哈游线下运营的规模和野心提升，同时，借助环球影城成熟的运营和场景打造能力，米哈游自研IP价值也得到了很好的展示。
通过四届原神FES嘉年华的运营及与北京环球影城的限时联名合作，米哈游实际上不仅验证了自身IP在线下市场的号召力，还为后续打造HoyoLand积累了宝贵的主题乐园项目运营经验。
03
当二游市场高增长不再
随着市场增幅放缓，米哈游正在努力摆脱“二游公司”的标签。
中国音数协游戏工委发布的《2025年中国游戏产业报告》显示，2025年国内二次元移动游戏市场实际销售收入282.81亿元，同比下降3.64%，这已是该市场连续第二年下滑——2024年同比下降7.44%，2025年上半年降幅一度扩大至8%。
对米哈游而言，尽管旗下游戏仍保持强劲营收势头，但面对市场整体增长放缓趋势，如何在未来的存量市场中寻找增量，已经成为公司必须面对的新课题。
当前米哈游除了《原神》《崩坏：星穹铁道》《绝区零》等二游产品外，包括生活模拟游戏《星布谷地》以及多款基于UE5引擎研发的MOBA、开放世界新游都已经开始提上日程。
而通过多元的资本投入，米哈游如今的投资版图已经覆盖内容社交、智能硬件、脑机接口、能源航天等领域，投资的公司中不乏MiniMax、Soul等话题企业身影，发散的投资思路背后，是米哈游为打造“十亿人愿意生活其中的虚拟世界”这一愿景做好内容、资本和技术层面的持续布局。
从公司战略层面看，HoyoLand的价值显然超过单纯的营收数字，在日渐激烈的游戏行业竞争中，HoyoLand或将成为这家游戏公司进一步构建游戏、影视、文旅完整IP生态重要武器，借助主题乐园这个载体，米哈游有望进一步将大批线上游戏IP影响力转化为线下市场消费能力。
因此，我们现在需要关注的或许已经不是米哈游要不要建乐园，而是在哪里建、怎么建、何时建的问题。
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