2.2万名跑者在北京半程马拉松体验“一城春色半程诗”，中国男篮职业联赛（CBA）“京沪大战”、北京国安主场中超赛事共吸引6万多名球迷到场观战……刚刚过去的北京赛事“超级周末”，让人们在暖意融融的春天里，真切感受到城市活力的涌动。
赛场外，文商体旅正深度融合，一个周末带动亿元级消费，“一赛带动、多业共兴”的乘数效应不断显现。一项项高水平赛事和新的运营模式，正以可见可感的方式，为北京营造出新鲜热烈的氛围。
以流量为引擎，短期热度正成为长期增量
今年是北京国际长跑节70周年，也是北京半程马拉松10周年。在这具有历史意义的节点，中国选手王文杰在12日的比赛中以1小时01分15秒刷新国内男子半马最好成绩。
相比专业跑者，更多人享受的是一场别样之旅。70岁的海南跑者赵根生今年第一次参加北京半马，顺利完赛之余，他也很享受这次首都之旅。“我上一次来北京还是上世纪80年代，这次借着参赛的机会，在前门订了酒店。10号到的北京，还要去故宫、长城、天安门广场逛一下，14号再回去。”他说。
像赵根生一样“因为一个赛事、奔赴一座城市”的跑者还有很多。数据显示，2.2万名跑者中，京外人员占比超过六成。
北京体育大学研究团队的统计数据显示，今年北京半马赛事为旅游带来的拉动效应达到约1.6亿元，对吃、住、行、游、购、娱方面的拉动都在千万规模。12日北京半马比赛当天，起点附近的王府井商圈、终点附近的亚奥商圈客流环比分别增长7.17%和19.58%。
同样在上周末，12日晚北京主场的CBA常规赛和中超联赛球市火热。CBA北京队在主场五棵松体育馆迎战上海队，这场“京沪大战”吸引超万名球迷现场观赛；北京国安在主场“新工体”对阵成都蓉城，现场球迷超过5.3万人。
“单日参赛变为多日旅行，一场比赛激活周边商圈，看似短期的热度实际上已成为长期的增量。”北京体育大学管理学院教授邹新娴说。
赛场变场景，“体育+”延展产业价值链
从赛场内到赛场外，北京正把“看一场比赛”升级为“过一天体育生活”。赛事不再局限于一两个小时，而是延伸形成“观赛+餐饮+购物+娱乐”的更长链条，让体育流量稳稳转化为商业“留量”。
古都文脉游、潮流美食游、奥园文博游、朝阳赏花游……配合北京半马赛事，北京市文化和旅游局推出“漫步北京——跟着半马去旅行”主题游线路，邀请游客在奔跑与漫步之间，感受北京的春光与烟火。
“把赛道变成风景，把奔跑融入旅行。”北京市文化和旅游局资源开发处处长张靖说，“我们希望更多游客能跟着半马的足迹，读懂古都的厚重，也遇见城市的朝气。”
在五棵松体育馆，比赛开始前几个小时，场馆环廊就逐渐热闹起来，“京城球迷商店”的球衣、挂件等各类周边商品广受欢迎。数据显示，12日晚，北京队CBA主场比赛期间，五棵松体育馆环廊衍生品商店的销售额突破10万元。
作为上赛季CBA亚军，北京队在本赛季完成阵容补强，将全力冲击总冠军，球员们在赛场上的精彩表现也将进一步激发球迷们的热情。
这份底蕴深厚的球迷文化在“新工体”也有体现。12日下午开始，球场外的广场东北角就排起长队，北京国安赢得的2025赛季足协杯和2026赛季超级杯冠军奖杯，从荣誉室来到球迷中间，成为热门打卡点。
比赛还未开始，球迷们三五成群来到场馆东侧的“球迷嘉年华”，有的在活动摊位前体验互动，有的围着球队文创周边精挑细选，美食区香气扑鼻而来，小吃、饮品琳琅满目。“以前看球掐点进场，现在提前几个小时就过来，逛吃游玩全安排，跟过节一样！”球迷颜逸飞笑着说。
中赫工体商业负责人王辰亮介绍，场馆重点打造赛前氛围，拓展消费场景，嘉年华、市集、互动体验一应俱全，同时优化了服务保障。
引进来也走出去，赛事提升城市国际影响力与竞争力
北京近年来着力打造“双奥100”精品赛事体系，其中包含的精品赛事从2025年的198项增长至2026年的206项，赛事的级别和规模、办赛的专业水平进一步提升，充分发挥“双奥之城”品牌效应。
高水平赛事贯穿全年，世界泳联跳水世界杯总决赛、世界短池游泳锦标赛、世界体操联合会艺术体操世界挑战杯、中国网球公开赛、世界乒乓球职业大联盟（WTT）中国大满贯赛，以及国际滑联、国际雪联的系列冰雪赛事将陆续上演。
积极承办赛事的同时，北京自有赛事品牌也在探索出海路径。北京TOP游泳国际公开赛在2026年至2028年逐步落地品牌出海计划，通过搭建双边赛事体系、扩大中国青少年赴澳训练及参赛规模、在澳大利亚开设选拔赛与俱乐部联赛等举措，促进青少年国际交流。
《国际赛事名城影响力指数报告2025》今年2月在瑞士洛桑首发，报告显示，北京、上海跻身国际领军型赛事名城行列，北京依托全球首个“双奥之城”的独特禀赋，在赛事承办、产业融合、全球合作等方面成效卓著，成为领军型城市中的重要标杆。
国际滑联主席金载烈说，北京总能高质量承办国际赛事，每当全球目光聚焦北京，都会看到一场联动赛场内外的体育盛宴，展现出成熟的办赛能力与城市魅力。
北京市体育竞赛管理和国际交流中心主任王玲说，北京将持续放大赛事经济溢出效应，服务北京国际交往中心功能建设和国际消费中心城市建设。
一场奔跑、一场球赛……一个普通周末，让人们感受到体育带给城市的热烈气息。赛事汇聚人气，人气带动消费，消费激活产业，产业又不断提升城市品质与吸引力。立足“双奥之城”底蕴，体育所释放的活力与红利，正持续融入城市发展日常，让北京在奔跑与奋进中，不断呈现新气象。
