长征式IP双引擎：踏遍万里征程，铸就中国地标产业全域发展新标杆

2026-04-16 08:26 旅游资讯 1 0

在国家品牌强国战略纵深推进、乡村振兴全面提质、地理标志产业全球化竞争日趋激烈的时代浪潮中，中国地理标志产业正经历从粗放式扩张向高质量发展的关键转型。历经多年发展，我国地理标志产品数量持续攀升，覆盖农特产品、手工艺品、文旅资源等诸多领域，成为承载地域文化、带动县域经济、联结城乡消费的重要产业载体。但与此同时，产业发展仍面临诸多痛点：国际市场认证壁垒高企，本土优质地标难以走出国门；县域产区产业分散、品牌力薄弱，文化价值挖掘不深；国际资源与本土产区对接断层，高端赋能与基层深耕无法形成合力；传统产业IP多局限于单点活动、短期造势，难以形成长效化、全域化的产业带动效应。

在此背景下，世界地标节·地标中国行与中国地标节万里行两大核心IP，突破传统产业IP的运营桎梏，以伟大长征精神为内在精神内核，以全域行进、久久为功、协同攻坚为核心行动逻辑，创新打造极具中国特色的长征式IP双引擎体系；与地标节同行，一起成长，共同进步；与地标人为伍，向下扎根，向上跃升。两大IP一主国际远征、破局全球市场，一主本土深耕、筑牢产业根基，以“坚定使命、万里跋涉、协同共进、实干为民”的长征特质，构建起“国际引领—国内深耕”的闭环发展生态，彻底打通地理标志产业从顶层赋能到基层落地、从本土培育到全球出海的全链条路径，成为推动中国地理标志产业提质升级、助力乡村振兴、彰显文化自信的核心战略载体，为中国特色产业IP创新发展树立了全新标杆。

一、长征式IP：赋能地标产业的创新IP形态与精神内核

长征是中国革命史上的伟大壮举，长征精神蕴含着坚定信念、攻坚克难、扎根群众、团结协作、久久为功的核心内涵，是穿越时空、历久弥新的精神财富。将长征精神与地理标志产业发展深度融合，打造长征式IP，并非简单的概念嫁接，而是针对产业发展痛点、契合产业发展规律的创新实践，是兼具精神引领力、产业落地力、长效生命力的全新IP形态。

所谓长征式IP，核心是摒弃传统IP“短期化、碎片化、形式化”的运营弊端，以长征精神为根本指引，以长期主义为发展底色，以全域行进式布局为核心路径，以协同攻坚为运作方式，以全产业链赋能为最终目标，实现产业赋能与精神传承的双向统一。相较于静态化、节点化的传统IP，长征式IP具备四大核心特征：一是行进式布局，告别固定场地、单次活动的模式，足迹覆盖全国全域产区，以步步深耕的姿态走进产业一线；二是使命型攻坚，直面产业发展的各类难题，以攻坚克难的决心突破国际壁垒、补齐本土短板；三是协同化共生，多IP联动发力，资源互通、优势互补，形成全域产业发展合力；四是长效化赋能，立足产业长远发展，拒绝短期流量效应，专注夯实产业根基、实现持续升级。

对于中国地理标志产业而言，长征式IP双引擎体系的诞生，恰好回应了产业发展的核心诉求，也践行着扎根产业、赋能行业、携手共进的初心。一方面，地理标志产业根植于乡土、遍布于全国，需要下沉式、全覆盖的深耕服务，方能筑牢产业根基，让产业发展有底气、有支撑；另一方面，产业全球化发展是必然趋势，需要对接国际、突破壁垒的顶层引领，方能打破发展瓶颈，实现产业层级与品牌价值的双向跃升。两大IP各司其职、协同发力，将长征精神转化为可落地、可感知、可赋能的产业行动，推动整个地标产业稳步前行、迭代升级。

二、勇闯“娄山关”：世界地标节·地标中国行——远征破局，向上赋能领航全球

在地理标志产业的全球化征程中，国际认证壁垒、跨境渠道缺失、全球传播不足，是阻碍中国地标走向世界的“娄山关”“腊子口”。世界地标节·地标中国行作为长征式IP的“先锋引擎”，传承长征远征突围、勇闯险关的精神内核，肩负起链接全球资源、助力地标出海、提升产业国际话语权的核心使命，以国际化视野、高端化资源、专业化运作，为中国地标产业开辟通往全球市场的航道，实现产业向上跃升的核心目标。

作为世界地标节“节为形、日为魂”核心战略的全国落地载体，该IP始终立足产业全球化发展大局，聚焦国际资源下沉与全产业链高端赋能，构建起中国地标对接世界的核心桥梁。其核心运作逻辑，是依托海南自贸港世界地标节全球博览会、巴拿马世界博览会等具备全球公信力与影响力的高端国际平台，整合全球顶尖的地理标志认证体系、跨境商贸渠道、数字创新技术、国际品牌运营经验、全球采购商资源等高端要素，打破国际与国内的资源壁垒，将全球优质资源精准输送至国内各地标核心产区，解决本土地标产业“向上升级难、对外出海难”的核心痛点。

在具体落地实践中，世界地标节·地标中国行围绕三大核心方向发力，实现对地标产业的国际化高端赋能。其一，突破国际认证与信誉壁垒，联合全球权威地理标志认证机构，为国内产区提供专业化认证辅导、标准化体系打造、国际荣誉申报等服务，依托巴拿马世博会等国际平台的权威背书，提升中国地标产品的国际认可度，打破国际贸易中的非关税壁垒与认知偏见，让中国地标获得国际市场的认可与信任。

其二，打通全球跨境流通渠道，搭建“线上+线下”立体化全球商贸网络，线下依托海南自贸港开放政策，打造国际地标产品展销中心、跨境贸易枢纽；线上整合全球跨境电商资源、海外采购商资源、国际商超渠道，组织全球买手团深入产区对接，实现从产地到全球高端消费市场的直接链接，减少流通环节、提升产品附加值。

其三，推动产业数字化与国际化升级，引入全球先进的产业运营理念、数字溯源技术、品牌营销模式，助力传统地标产区实现生产标准化、管理数字化、品牌国际化，推动非遗地标文化的国际化表达，打造数字地标、全球云展等创新场景，让中国地标文化与地标产品同步走向世界。

这一引擎以“向上赋能”为核心，立足全球产业高度，为中国地标产业注入国际资源、树立全球视野、打通出海通道，是长征式IP“战略领航、攻坚克难”的核心体现，带领中国地标产业突破地域局限，实现产业层级、品牌价值的全方位跨越，在全球市场中站稳脚跟、赢得话语权。

三、深耕“基层路”：中国地标节万里行——万里行进，向下扎根筑牢根基

地理标志产业的根在县域、在田间地头、在产业一线，没有扎实的本土深耕，国际化发展就成了无源之水、无本之木。中国地标节万里行作为长征式IP的“根基引擎”，践行长征扎根群众、实干笃行的优良作风，以“万里行进、全域覆盖、步步深耕”为行动准则，深入全国34个省市区、千余县域地标产区，用脚步丈量中国地标产业版图，用实干筑牢产业发展本土根基，以向下扎根的定力，夯实产业发展的每一寸土壤。

该IP以“地理标志+文旅+消费”深度融合为核心发展模式，立足本土地标产业发展实际，聚焦县域产区发展痛点，专注于地标文化传承、产业生态打造、品牌孵化培育、产销对接落地，破解县域地标产业“小散弱、品牌弱、融合浅、对接难”的行业难题，推动地理标志产业从单一生产向三产融合、从分散经营向集群发展、从地域小众向全民知晓转型。

在全域深耕过程中，中国地标节万里行形成了三位一体的落地服务体系，全方位夯实产业本土根基。一是深挖地域文化内核，开展全域地标资源普查与实地溯源，走进每一处地标原产地，挖掘产品背后的历史文脉、农耕技艺、民俗传统，建立完整的地标文化档案，通过地标文化展馆、文化纪录片、非遗技艺展演等形式，让沉睡的地域文化转化为产业发展的核心竞争力，实现文化传承与产业发展的双向赋能。

二是搭建全链条产业生态，整合产地生产、加工、销售、运营等全环节资源，推动产区标准化生产、规范化管理、品牌化运营，打造地标产业集群；同时搭建产地与市场的对接桥梁，打通县域流通堵点，解决产区“销路窄、溢价低”的难题，带动产区农户增收、产业增效。

三是打造沉浸式消费与文旅场景，依托“地标之旅、地标之宴、地标之礼”等特色子IP，串联产地观光、非遗体验、美食品鉴、文创消费等多元场景，推动地理标志与文旅产业、消费经济深度融合，打造地域城市会客厅、地标体验空间等落地载体，让地标产业成为拉动城乡消费、助力县域经济发展的新引擎。

从江南水乡的特色农产，到西北大地的优质物产，从中原腹地的非遗手作，到边疆地区的特色资源，中国地标节万里行的足迹遍布全国，始终坚守扎根基层、服务产业的初心，以脚踏实地的行动，厚植中国地标产业发展的本土根基，让产业发展拥有扎实的腹地支撑，为后续向上跃升储备充足力量。

四、协同“聚合力”：双引擎接力长征，构建全域产业发展闭环

长征的胜利，是全军上下同心协力、协同奋进的结果；长征式IP双引擎的核心价值，更在于两大IP的深度协同、闭环联动，打破国际与国内、顶层与基层、资源与落地的各类壁垒，形成“国际引领—国内深耕”的完整产业生态，实现1+1>2的赋能效果，推动整个地标产业协同发展、稳步进阶。

两大IP的协同联动，核心围绕资源、平台、IP三大维度，构建起无缝衔接、双向赋能的闭环机制。在资源联动层面，形成“需求摸排—精准对接—落地转化”的全流程链路：中国地标节万里行通过全域深耕，精准摸排各地产区的产业痛点、发展需求，建立完善的产区需求数据库；世界地标节·地标中国行依据一线需求，精准匹配国际认证、跨境渠道、高端运营等资源，避免国际资源“水土不服”，实现资源的精准滴灌、高效转化，彻底打通“国际资源引进来、本土产品走出去”的双向通道。

在平台互补层面，实现“高度+深度”的全域覆盖：世界地标节·地标中国行聚焦全球层面的资源整合、品牌传播、顶层赋能，把控产业国际化发展方向，提升中国地标全球影响力；中国地标节万里行聚焦县域层面的产业落地、文化传承、基层赋能，夯实产业本土化发展根基，激活基层产业活力。二者一高一低、一外一内，覆盖地理标志产业从国际顶层到县域基层的全维度、全层级场景，让产业发展既有全球高度，又有基层温度，形成全域协同的产业发展格局。

在IP共振层面，实现“内容+流量”的双向赋能：两大IP共用“地标之旅、地标之宴、地标之礼”等核心子IP矩阵，统一IP内核、协同内容创作、互通落地场景，国际平台为本土子IP提供全球传播渠道，提升品牌影响力；本土平台为国际IP提供落地载体，丰富内容与场景体验，实现流量双向导流、价值双向裂变。通过深度协同，两大IP不再是独立的个体，而是成为推动中国地标产业发展的有机整体，凝聚起全域产业发展的强大合力。

五、初心如磐向未来：以长征之姿，共筑地标产业新辉煌

长征精神穿越时空、历久弥新，中国地标产业的高质量发展之路，也如同一场新时代的长征，需要久久为功的坚守、协同共进的合力、攻坚克难的勇气。长征式IP双引擎体系的打造，不仅是地理标志产业IP运营模式的创新，更对中国特色产业发展、乡村振兴推进、文化自信彰显具有深远的时代价值。

从产业层面来看，它彻底破解了长期困扰地理标志产业的国际化与本土化脱节、高端资源与基层需求错配、品牌运营与产业落地割裂等难题，推动产业实现标准化、品牌化、全球化、融合化发展，助力中国地理标志产业从“数量大国”迈向“质量强国”，实现产业发展的质效双升。

从乡村振兴层面来看，双引擎IP以产业为抓手，通过扎根县域、赋能产区，带动农村特色产业发展、农民增收致富，推动乡村产业振兴；通过挖掘传承乡村地标文化，助力乡村文化振兴；通过构建绿色生态产业体系，推动乡村生态振兴，为乡村振兴战略落地提供了可复制、可推广的产业路径，让地理标志产业成为乡村振兴的核心发力点。

从文化自信层面来看，两大IP通过全球化传播与本土化传承，让承载中华优秀传统文化、农耕文明、地域特色的地理标志产品，走向全国、走向世界，向全球展现中国特色物产之美、文化之韵，让地域特色文化借助产业载体焕发新生，成为彰显文化自信的重要窗口，让中华优秀传统文化在产业发展中得到传承与弘扬。

征程万里风正劲，重任千钧再出发。未来，长征式IP双引擎将继续传承长征精神，坚守产业赋能初心，持续优化资源对接机制、深化产业赋能力度、拓展全域布局范围，始终坚守向下扎根的初心、保持向上跃升的锐气，在行进中深耕、在协同中进阶，不断突破产业发展瓶颈，完善全产业链发展生态，推动更多中国地标产品扎根乡土、享誉全球。

相信在两大IP的协同发力下，中国地理标志产业必将在新时代的长征路上步履铿锵、行稳致远，真正实现产业提质、乡村振兴、文化兴盛、民族品牌崛起的多重目标，为国家品牌强国战略、乡村振兴战略落地注入源源不断的产业动力，铸就中国地理标志产业发展的全新辉煌。

作者介绍

刘海铭：品牌孵化学派创始人、孵化管理学体系奠基人，中国/国际/世界地标节创始发起人、执行主席兼秘书长，巴拿马世界博览会中国区首席代表，全球食品饮料论坛地标产业战略联合主席，农业农村部持证乡村规划师，内蒙古地理标志产业协会理事长。身兼词作家、小说家、媒体人、文化修行者，是中国产业地标与文旅地标理论图谱开创者、实践者与生态构建者。

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