冬至大如年，人间小团圆。今天（12月20日），第十届“大运河姑苏民俗文化旅游活动·冬至大如年”暨“欢购在姑苏”冬季消费活动在观前街新艺广场启动。该活动不仅是对苏州冬至习俗这一省级非遗文化的传承与弘扬，更是姑苏区推动文旅融合、促进消费升级的重要举措。苏州市委常委、宣传部部长金洁，苏州市委常委、姑苏区委书记、苏州国家历史文化名城保护区党工委书记方文浜，苏州市副市长季晶出席活动。

近年来，姑苏区围绕“精致、精细、精微、精雅”的目标，实施“中心+”“文化+”“数字+”策略，深入探索“续、多、新”路径，精心打造“苏、古、名”主题文化名片，持续提升“冬至大如年”品牌IP的影响力。“苏州冬至习俗”去年入选江苏省第五批省级非物质文化遗产代表性项目名录，姑苏区平江街道办事处今年入选江苏省第五批省级非物质文化遗产代表性项目保护单位名单，成为“苏州冬至习俗”项目的保护单位。

吴地始祖泰伯奔吴，承袭周代历法，把冬至作为一年之初，苏州才有“冬至大如年”的千年遗俗。其中“喫”冬酿酒是苏州人过冬至的延续至今的习俗。今年，苏州市利华酒业有限公司通过挖掘苏州传统酒文化，承袭古老酿酒技术，设计打造了苏州冬酿酒文化展示馆，现场，该展示馆揭牌。据了解，展示馆位于东汇路78号，占地约400平方米，设四个展厅，分别介绍酒的历史、传统黄酒酿造工艺、东吴酒厂历史沿革、冬酿酒的发展现状，并对市民、游客免费开放。

现场，蛇年桃花坞木版年画《金蛇迎福》首发亮相。桃花坞木版年画与百姓的年节生活密切相连，是首批国家级非遗代表性项目。去年11月，姑苏区打造了桃花坞木版年画展示销售的展馆——“一团和气”馆，实现非遗的活态保护和可持续发展。为迎接农历新年蛇年，乔麦年画工作室创作了以蛇年为主题的木版年画《金蛇迎福》，融合了灵蛇、海棠、如意、祥云、福字、葫芦、常青藤、钱币、寿桃等传统吉祥图案，寓意着欢庆与吉祥。

当天，“金玉良缘 姑苏囍事”促消费活动启动，老凤祥银楼、万宝缘珠宝、龙凤金店、恒孚银楼等珠宝企业携手，共同为市民和游客推出一系列特色优惠活动；冬至消费特色线路（产品）发布，串联包含餐饮饭店、老字号、大型商场等各类消费场景，为市民和游客提供了丰富多元的消费选择，满足了不同人群的需求；苏州玄妙观、城隍庙、伽蓝寺等政协委员单位、爱心单位播撒温暖、献出关爱，捐赠了一批过节物资，营造温暖古城氛围。

此外，活动期间，主办方还精心设置了非遗市集、暖冬市集等特色区域，琳琅满目的非遗展品和特色应季商品让人目不暇接，书法家公益书写春联，市民和游客们穿梭其中，亲身感受着冬至文化的独特魅力，体验着传统与现代交织的购物乐趣。

活动由苏州市非物质文化遗产保护管理办公室、姑苏区委宣传部、姑苏区教育体育和文化旅游委员会、姑苏区经济和科技局、姑苏区平江街道办事处主办。“此次活动将千年冬至习俗文化与现代消费需求紧密结合，既传承了历史文化，又推动了文旅融合与消费升级。”平江街道党工委书记袁硕旻表示，未来，该街道将继续坚定文化自信，深化文化品牌建设，不断创新活动形式和内容，推动传统文化走向更广阔的舞台，让“居者自豪、来者依恋、闻者向往”的文化名城形象更加深入人心，为城市的可持续发展注入源源不断的活力与动力。（苏报融媒记者 李浛芃 文/图/摄制）

冬至主题市集及活动一览

1.位于观前街主街的“暖冬市集”将持续至12月22日。市集设有约39个摊位，汇聚了老字号冬至美食、品牌年货、非遗文创等精选好物、特色风物、时尚餐饮。

2.位于观前街新艺广场舞台两侧及对面小公园区域的“非遗市集”在12月20日亮相。从各大品牌的冬酿酒到近水楼的苏式糕团，从松鹤楼、王四酒家的苏帮菜到吴江、太仓、常熟等地的苏绣、宋锦等非遗珍宝集中亮相。

3.位于观前文化市场北广场的“冬至养生市集”将持续至12月22日。市集包括图书文化展示、养生书籍推荐、冬令进补书籍分享等活动，还有冬令进补产品如保健品、滋补品、参茸产品的展销。

4.位于娄门农贸市场的“便民市集”12月20日起开市，市场增设冬酿酒、卤菜、暖锅配菜等专门摊位。

5.位于平江路主路的“文创市集”将持续至2025年春节。

6.位于观前会客厅的“冬至民俗展”将持续至12月22日。展陈与冬至相关的物件与书画作品。

7.位于新华书店（观前书城）二楼的有光集上架“冬至大如年”冰箱贴、冬酿酒jelly cat等一系列IP文创产品。这些产品不仅具有浓郁的节日氛围，还融入了丰富的文化元素，让传统文化焕发“年轻力”。