第六届消博会上，山东黄元御生物科技带来的AI体质检测机器人前大排长龙，来自巴基斯坦的客商Aslam Sehrish因“机器人能通过舌头看病”的奇妙体验，主动留下联系方式寻求合作。与此同时，复星旅文将展区打造成沉浸式度假营地，新兴茶饮品牌凭联名冰箱贴与消费者互动——“沉浸式体验”、“AI互动”、“情绪价值”正成为消博会的高频词。这背后，是体验经济浪潮的汹涌而至。数据显示，2025年我国体验经济市场规模已突破18.4万亿元，同比增长22.6%，增速领跑全球。从卖商品到卖体验，消费新风尚已然形成。

当体验经济从“选修课”变为“必修课”，山东和临沂能否抓住机遇，在竞逐体验经济的新赛道上跑出加速度？

山东是消费大省，2025年实现社会消费品零售总额42082.9亿元，位列全国第三。然而，服务消费占比仅为39.4%，远低于先进省市水平。差距所在，正是发力所在。2026年，山东省明确拓展情绪消费、悦己经济等赛道，并首次将春季文旅消费促进主场活动放在临沂举办。消费升级的号角已然吹响。

临沂这座有着“中国大集”之称的城市，正在书写体验经济的精彩答卷。

沉浸式文旅，让文化可触摸可感知。琅琊古城以“一城千面”的沉浸式体验迅速成为文旅新地标，通过数字化技术与影视化置景，将东夷文化、琅琊名士、沂蒙精神转化为可感知的文旅产品，累计接待游客近800万人次。《国秀·琅琊》入选全国旅游演艺精品名录，自开业以来累计演出超3万场次，观演人数达200万人次。“灯火兰山·新琅琊”不夜街区累计接待游客超1400万人次，跻身国家级旅游休闲街区，带动周边餐饮、住宿消费同比增长超15%。从静态展览到沉浸式参与，临沂用“科技+创意”重构了体验场景。

商文旅融合，让购物成为一场文化之旅。临沂兰山区探索“商城即景区、商铺即景点、购物即旅游”的创新模式。中国酒店用品城引入“星级旅游景区”理念，为游客提供观光车、茶歇、6D婚礼餐厅等沉浸式服务，商户从卖商品升级为卖文化体验。中国国际食品城按A级景区理念设计，打造“品牌街区+卖场体验+网红打卡+文旅游购”的独特体验场。34处商文旅融合样板市场、4条特色旅游线路、14个体验项目，让“游购临沂”成为一张新名片。

临沂的实践印证了一个道理：体验经济的核心是情绪价值，而情绪价值的根基在于文化IP的深度挖掘与转化。

临沂拥有沂蒙精神、东夷文化、琅琊名士、书圣故里等顶级文化IP。在沂南，红色沉浸式小戏小剧以“沉浸小院+山村剧场+科技赋能”模式，让红色文化从静态展览转向动态参与，已演出超1.5万场，接待观众200余万人次。从《夜画琅琊》的水上行进式演艺到“温泉+康养”的冬游体验，临沂正将文化资源转化为可参与、可消费、可传播的体验产品。

当然，与先进地区相比，临沂在体验经济的深度和广度上仍有差距。不少企业依然停留在商品展示层面，沉浸式场景的覆盖面还不够广，科技赋能的深度仍需加强。但差距正是潜力，短板正是空间。

2026年，山东将开展新消费“双百”行动，推广IP消费、“人工智能+消费”。临沂这座拥有7000亿商城交易额、千亿级旅游收入的商贸名城，正站在从“消费大市”迈向“消费强市”的关键节点。我们期待，在体验经济的浪潮中，临沂能走出一条文化IP转化与消费升级深度融合的新路，让“好客山东”的服务体验与“好品山东”的产品体验真正实现同频共振，为山东建设消费强省贡献更多“临沂样本”。 晴空万里）