延延和吉吉品牌特产和文创礼品集合店是一家集特产和伴手礼及延边特色小吃于一体的零售体验店，负责人鲁紫玉从外地回到家乡延吉创业，围绕旅游做文章，投资兴业，展现家乡美景好物，邀请更多人来延边做客，感受这里的民俗风情和生活气息。
鲁紫玉是延吉市人，之前曾在杭州发展。2021年她回到延吉创业，一直从事电子商务方面的工作。自延吉旅游火爆以来，凭借着敏锐的商业敏感度，她开过的旅拍店、民宿都生意兴隆。而在她心中，最大的梦想是开一家特产店，既能推广延边特产又能满足游客的需求。鲁紫玉聘请专业的设计团队，对店铺进行整体包装，还设计了8个可爱的卡通形象，寓意着延边8个县（市）。她说，希望通过有特点的店铺形象设计更好地传递品牌理念，让游客们把延边好物带回家。从IP设计、选址到招聘、铺货……经过大半年的筹备，延延和吉吉品牌特产和文创礼品集合店应运而生了。
延延和吉吉品牌特产和文创礼品集合店分为文创、民俗食品、休闲食品、点心、礼盒等区域，米酒、泡菜、明太鱼、参鸡汤、牛肉汤、鱿鱼丝、红参枸杞饮品和各种延边特产零食应有尽有。在这里可以随心挑选、一站式购物，后面仓库直接打包发货，十分方便快捷。
鲁紫玉说，延边特产的确好，但是以前想推广出去不容易，运费贵、成本高、发货难。这几年延边旅游火了，处处都能感受到延边文旅发展的成果。“现在延吉有了流量和曝光率，我有信心通过线上和线下把‘延延和吉吉’这个品牌做起来，把延边特产带向全国。”
