人民网记者 王绍绍

在江苏无锡，樱花盛开，湖畔步道人来人往；在河南洛阳，牡丹花开吸引各地游客纷至沓来，带动周边餐饮、住宿持续火热；在浙江安吉，乡村民宿迎来客流高峰，不少游客选择周末前来踏青度假……随着气温回暖，各类春季消费场景不断涌现，“春日经济”正成为激活市场活力的重要引擎。

进入春季以来，各地围绕踏青赏花、户外休闲、乡村旅游等主题，推出一系列消费促进活动，通过发放消费券、举办消费节、打造特色场景等方式，持续激发市场活力。

文化和旅游部数据中心、中国旅游研究院近期发布的《中国赏花游发展报告(2026)》显示，文旅消费持续回暖，餐饮、住宿等服务消费同步升温，春日出游正从“看景”向“体验+消费”加速延伸。

“春日经济的升温，反映出我国消费结构正在发生深刻变化。”西南财经大学消费经济研究中心副主任叶胥在接受记者采访时表示，当前居民消费正呈现出从生存型向发展和享受型转变的趋势，由单一的吃住行向娱购游等多元消费拓展，同时消费需求也更加多样化、个性化。以踏青赏花、户外休闲为代表的春季消费，不仅体现出体验式、沉浸式消费的增长，也承载了“悦己消费”和情绪价值释放的需求。

各地围绕春日经济持续创新消费场景，推动“文旅+”“消费+”深度融合。

在河南洛阳，当地围绕牡丹花持续丰富消费场景，在王城公园、中国国花园等景区推出实景演艺、古风巡游、花间诗会等沉浸式体验活动，让游客在赏花之余“入戏”其中，感受牡丹文化与古都风韵。各类文创市集、特色餐饮和主题活动串联起多元消费场景，形成“白天赏花、夜间观演、全天消费”的独特体验。“白天看花，晚上逛市集，一天时间安排得很满。”来自西安的游客张女士说。

在江苏南京溧水区傅家边万亩梅花山，当地依托梅园与草莓基地，创新推出“赏花+采摘+住宿”的农文旅融合模式。游客白天徜徉花海、体验采摘，夜间观赏夜梅与烟花秀，形成“日赏花、夜游园”的消费场景，带动周边民宿和农家乐生意持续升温。与此同时，当地推广“梅茶间种”模式，在梅林间种植茶树，提升茶叶品质，带动周边农户增收，让春日消费进一步向产业链延伸。

“从政策和市场角度看，各地举办赏花节、消费季等活动，有效丰富了春日消费供给，也通过营造消费场景和氛围，激发了居民消费意愿。”叶胥表示，这类举措一方面通过优惠活动降低消费成本，另一方面通过集中供给减少消费者搜寻成本，有助于将潜在需求转化为现实消费。

春日消费升温的背后，是政策引导与市场创新共同发力。各地通过发放消费券、优化支付环境等措施，降低消费门槛，提升消费体验。同时，企业通过打造主题活动、创新产品供给，激发消费者参与热情。

重庆启动2026“购在中国·爱尚重庆”赏春消费季，联动全市推出300余场主题活动，吸引6000余家商户参与，预计释放超10亿元让利优惠，通过“商文旅体展农”多领域融合，打造多元消费场景。与此同时，市商务委与金融机构协同发力，推出涵盖商圈满减、餐饮优惠、景区惠游及消费信贷等多项举措，以金融“活水”助力消费市场升温，进一步释放春日消费潜力。

尽管春日消费呈现出明显的季节性特征，但如何将短期热度转化为长期动能，仍是关键问题。

叶胥认为，应在产业培育上提前布局、统筹规划。一方面要依托春景、春茶等特色资源，开发沉浸式体验和季节性产品，延长消费链条；另一方面也要前瞻布局跨季节产品和场景，实现由春及夏的消费衔接。同时，通过冷链物流和加工技术提升季节性产品的“保鲜能力”，拓展销售周期和市场空间，推动春日消费向常态化、持续化转变。(实习生祝铭旋对本文亦有贡献)

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