山西省平顺县，一座藏在太行山深处的晋东南小县，拥有从唐代到清代五个朝代的古建筑遗存，国宝级古建密度高到“几乎每个村都有一个”。然而长期以来，这些珍贵的文化资源"养在深闺"，游客来了也只能"看个热闹"。

如今，这一局面正在改变。阿里公益通过区域品牌设计、AI讲解技术和公益旅游线路的“组合拳”，正在帮助平顺完成从文化资源大县到文旅目的地县的转型。

千年古建，需要一个“新身份”

平顺是阿里公益定点帮扶县域之一。作为全国为数不多集齐五个朝代古建筑的县域，平顺拥有天台庵、大云院、龙门寺等多处国家级重点文物保护单位，却一直没有统一的区域公共品牌。

“它只是风吹日晒，变得老了一点。”设计师林晓萱在调研天台庵时这样描述自己的感受。这座现存四座唐代木结构古建筑之一的千年古刹，不设围栏、不收门票，安静地矗立在路边民居旁，与村民的日常生活融为一体。

在阿里驻平顺的乡村特派员戈新县的协调下，阿里公益“寻找远方的美好”设计公益项目组两次深入平顺，最终确定以“古色”为品牌核心——以斗拱线条为骨架，融合天台庵唐代屋檐弧度，打造出一套涵盖Logo、品牌色、超级符号及文创周边的完整视觉系统。

历时两个月，平顺终于有了属于自己的“新身份证”。

AI让千年古建“开口说话”

视觉品牌解决了“认得出”的问题，“看得懂”则需要技术赋能。

去年10月，夸克App联合阿里巴巴公益、飞猪与平顺县文化和旅游局推出“夸克首个AI讲解景区”。依托通义大模型，AI系统深度学习了平顺的文物档案、地方志和专家研究成果，实现全县15处国保单位全覆盖。

游客只需打开夸克App，对着古建筑的斗拱拍一张，AI就能即时解读建筑结构、历史沿革和碑文石刻。AI讲解让古建真正“开口说话”，看古建不再走马观花。

值得一提的是，AI也成为设计师的合作伙伴。设计师林晓萱借助AI高效完成了冰箱贴、笔记本、挂件、杯子等一系列文创周边的设计，并结合当地实际需求设计了一款具有平顺特色的移动餐车，为乡村旅游配套提供新思路。

从“过境地”到“目的地”

设计有了，技术有了，如何让更多人愿意来、留得住？

2024年以来，阿里公益和飞猪推出多条“山西平顺古建文化公益线路”，多次登顶飞猪平台旅游产品榜首。

与此同时，阿里公益和飞猪还做了大量“看不见”的功夫：组建在地化讲解团队，邀请“大咖说”资深老师给讲解员做培训，让当地人讲好自己的故事；走访古村落，帮民宿商家一对一提升服务水平，推动住宿向高品质升级；推动岳家寨、虹霓村等藏在深山的古村落运营规范化，让“养在深闺”的美被更多人看见……

从“看热闹”到“深度游”，从“过境地”到“目的地”，平顺的探索为县域文旅高质量发展提供了一个新样本。