4月17日上午，济南市莱芜区召开2026莱芜文旅焕新季新闻发布会。
发布会现场，区文化和旅游局主要负责同志向大家介绍了此次“春风有信 莱芜有约”——2026莱芜文旅焕新季活动相关情况及特色亮点。相关负责同志就“推动文物活化利用、让文物更好融入当代生活”、“文旅系统在提升文旅服务和优化消费环境方面有哪些举措”、“‘雪野星河’智慧文旅小程序的开发背景、主要功能定位以及特色亮点”、“雪野湖的独特价值和差异化路径”等问题回答了记者提问。
春夏三大板块重磅上线 燃动旅游黄金季
立足4至6月旅游黄金季，莱芜区将聚焦雪野湖这一核心地标，多维联动、马力全开，深度整合农文旅体商等资源，开展“引爆春夏”主题行动，推出“户外运动季”“雪野湖开渔季”“文旅深度融合季”三大板块，汇集重点活动15项，力求“人气+消费”双突破，预计接待游客突破20万人次，带动综合消费超3000万元，全网曝光量力争突破1000万次。
板块一：户外运动季——悦动雪野，水陆空齐发
“不是海边去不起，而是雪野湖更有性价比！”
雪野湖是运动爱好者的乐园，坐拥水、陆、空全方位运动体验。水上，可乘帆船、快艇、皮划艇在碧波中尽享清凉。陆地，骑行、徒步、露营让人在自然中畅快呼吸。空中，坐直升机低空游览，湖光山色尽收眼底。这个春夏，邀您共赴雪野，在秀美风光中纵享水陆空运动乐趣。
扬帆启航·赛事序曲。4月18日，将在雪野湖我爱帆船俱乐部举办“2026雪野扬帆季文旅嘉年华暨全民水上产品发布会”。作为今年水上运动的“发令枪”，活动将发布全年9场水上赛事日历，推出“少年航海家”“企业团建定制”等四大客群产品线，满足不同群体的运动体验需求。活动现场将举行“鸣笛起航”仪式，拉开全年水上运动的序幕，预计带动水上运动全年参与超2万人次。此外，2026年中国家庭帆船赛˙济南站也将于8月份在雪野湖温情开赛，这也是省内唯一的赛事举办地，届时也欢迎各地朋友前来观看体验。
翼展雪野·智竞苍穹。济南市第一届航空运动嘉年华暨济南航空运动系列赛活动，将于5月底在雪野通用机场精彩启幕。本次活动以系列航空赛事为引领，提供集“赛事、展销、科普、研学”于一体的综合体验。现场将举办轻型飞机邀请赛、全国民族无人机友谊赛等四大赛事，同步开放2000平方米航空运动展，呈现低空经济与多领域融合成果。以赛事为媒，联动文化、体育、旅游、商贸、教育五大板块，全方位满足不同客群需求，释放雪野低空经济发展活力，同步带动旅游升温、文化传播，打造全民共享的文体旅盛宴。
同时，雪野湖周边的乐嬉谷、天上的街市、清宁森林小镇等景区围绕五一假期和自身特色资源，策划开展亲子户外运动、拍照打卡、花海畅游等主题活动，并与雪野湖国际会议中心、雪野湖假日酒店等联合推出“门票+住宿”捆绑营销活动，形成行业发展合力，提升游客出游性价比，为假期强势引流。
板块二：雪野湖开渔季——捕鱼尝鲜，夜享雪野
“一湖开渔鲜，半城烟火气！”
春夏之交，莱芜区精心策划了2026首届济南˙雪野湖开渔季和首届雪野鱼头美食争霸赛，以民俗和美食搭桥，擦亮雪野湖特色名片。
开渔盛典·欢闹五一。5月1日至3日，首届济南˙雪野湖开渔季将精彩呈现千鱼欢腾、渔船竞发的捕鱼盛况，活动现场还将设置鲜鱼市集，为游客提供美味湖鲜选购服务，更有暖心大锅鱼头汤供游客免费品尝。鱼拓非遗、亲子捕鱼工坊等互动环节，也将让游客沉浸式体验渔家文化的独特魅力。
鱼头争霸·体味烟火。首届雪野鱼头争霸赛将在6月初举行，邀请优质酒店、农家乐从业者同台竞技，活动将以雪野鱼头为核心食材，比拼厨艺、创新菜品，用鲜香美味唤醒游客味蕾，以匠心厨艺擦亮雪野鱼头特色美食品牌，让“到雪野吃鱼头”成为莱芜旅游热门打卡项目。
湖畔星光·浪漫雪野。在5月1日至5日每晚，将邀请济南知名乐队和莱芜本土乐队在雪野湖畔联袂献唱，融合五一劳动节、五四青年节节日内涵，暖心打造“渔火星光·湖畔民谣夜”。同时，推出河灯祈福活动，配套湖上打铁花、画舫夜游等夜间活动，轮番点亮雪野湖浪漫夜空，让游客留下来、住下来，切实感受雪野湖的独特魅力与人文温情。
板块三：文旅深度融合季——链式发展，智游莱芜
“这波联动，莱芜是认真的！”
围绕让莱芜文旅资源从“单打独斗”走向“握指成拳”，莱芜区将重点从机制建设、消费联动、体验升级三个维度发力，推动莱芜文旅迈向深度融合、智慧赋能的新阶段。
凝聚合力·共谋发展。4月16日，莱芜精品旅游促进会正式成立，汇集了住宿餐饮、景区景点、文化演艺、体育康养、非遗文创、文化产业、规划咨询、旅行社等60余家企业实体和10余位行业专家，实行专家咨询委员会指导下的会长负责制，有效整合资源、强化协同效应，为莱芜文旅产业抱团发展、提质增效注入了强劲动力。
打造联盟·力促消费。组织A级旅游景区、星级酒店和旅游民宿、露营地等积极参与山东文旅智慧票根联盟，以文旅各类票根为纽带，串联文旅商体艺多元业态，推进“一个联盟、一个平台、一系列文旅消费权益、一套协调运行服务机制”的山东文旅智慧票根生态圈，实现消费场景的链式延伸与价值转化，充分释放文旅消费潜力。
丰富业态·优化体验。以齐长城文化博物馆开馆为重要契机，深入打造多元化精品博物馆，同步串联齐长城锦阳关、青石关等核心点位，完善配套服务，做精做优齐长城文化体验轴线，构建“遗址保护+研学体验+户外休闲”产业链条，让千年齐长城文化火起来。
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莱芜区：文旅产业提质增效推动“流量”变“留量”
近年来，在省、市文旅部门正确指导下，莱芜区锚定“生态立区、工业强区、创新兴区”发展战略，围绕“鲁中山水大观园”“文化生态休闲区”总体定位，坚持全域统筹、重点突破，构建 “一核引领、三大板块、四季联动” 工作格局，精心策划系列贯穿全年、精彩纷呈的文体旅活动，聚力丰富文旅业态、打造多元体验，全方位促进文旅消费提档升级。
今年以来，莱芜区已先后开展冬春主题系列活动50余项。其中，举办冬春文化惠民季系列活动，涵盖新春灯展、戏曲展演、民俗表演等五大类活动，线上线下参与人数超60万人次。组织非遗好品年货大集，集中展销非遗产品、老字号商品及特色农产品，累计销售额突破50万元。各大景点酒店联动造势，清宁森林小镇、709文化产业园打造冬日赏冰瀑、厂里过大年等游玩项目，雪野滑雪场举办冰雪嘉年华系列活动，十七号营地提供冰雪畅玩、萌宠互动趣味体验，雪野湖国际会议中心、天上的街市等推出特色套餐及国风表演、祈福游园等服务，春节假期期间，全区涉旅企业累计接待游客21.5万人次，实现旅游综合收入895.3万元，马年文旅市场迎来开门红。
2026年，莱芜区在以活动聚人气、引客流的基础上，持续苦练内功、厚植根基，围绕三个方面推动文旅产业提质增效，实现从“流量”到“留量”的转变。
对照标准要求，全力争创国家级旅游度假区。严格对照创建标准，全面压实各项工作责任，协调做好环湖区域的绿化美化提升，精细化管理游客服务中心、生态游步道、旅游公厕等配套设施。重点推动景区游客中心、停车场、标识导览系统等硬件设施标准化改造升级，更新完善解说体系，引入多媒体语音导览等智慧化服务，增强游客体验感。完善观景平台、休闲座椅、遮阳避雨廊亭等便民游览设施，全面提升游览舒适度，为创建国家级旅游度假区打下坚实基础。
聚焦项目提速，推动景区提质焕新。鼓励景区突破传统门票经济，培育夜间旅游、研学旅行、康养度假等文旅新业态。重点支持709文化产业园在沉浸式互动演艺节目基础上，进一步挖掘红色资源以及工业遗址资源，打造集红色研学、影视拍摄、亲子游玩等多业态交织的文旅融合新地标与乡村振兴新典范；深挖王老村生姜资源优势，推进天上的街市开设中医理疗、非遗姜疗等特色项目，打造乡村旅游和康养旅游融合发展新样板；加快清宁康养森林特色小镇项目建设进度，形成集休闲旅游、健康养生、民宿体验等于一体的旅游新地标。
深耕文化“两创”，打造农文旅特色品牌。传承传统文化、传统手工技艺等非物质文化遗产，不断丰富“莱芜优品”品牌体系。深挖红色文化、历史文化内涵，串联红色遗址、生态景区、古村落、田园综合体等，策划推出一批主题鲜明的乡村旅游精品线路。推动优秀群众文艺作品创作，提升公共服务效能，开展好雪野街道王老村全国秋季“村晚”展演活动，以“泉民大舞台”为总品牌，全面开展“律动雪野 唱享湖风”消夏音乐季、“四季村晚”、一村一戏等活动，全方位满足市民游客多元文旅需求。
精彩的文旅活动、优质的文旅产业，离不开高品质的服务保障。莱芜区将始终坚持“硬环境优化”和“软服务提升”双向发力，让游客在莱芜玩得开心、吃得放心、住得舒心。
提升旅游服务“软实力”。重点加强对民宿经营者、景区服务人员、导游讲解员等文旅一线从业者的培训，提升服务标准化和精细化水平，用优质服务展示城市良好形象，让游客感受到莱芜的热情与专业。
优化旅游接待“硬环境”。联合各相关部门单位，合理布局一批自驾营地、服务驿站、休闲步道和精品民宿，加快推进旅游厕所提升、垃圾污水处理、通信网络等基础配套设施建设。围绕开渔季、鱼头争霸赛等重点活动，设置2000余个停车位，增加摆渡车循环接驳，保障游客出行。开发“雪野星河”智慧文旅小程序，拓展智慧导览、线上预约、电子票务等服务功能，让游客扫“码”有惊喜，用一部手机“畅游雪野、玩转莱芜”。
营造规范有序“好氛围”。坚持“监管+服务”并重，常态化开展文旅市场联合检查，紧盯服务质量和设施安全，保障游客消费透明、权益无忧。畅通12345市民热线等投诉渠道，建立快速响应、限时办结的工作机制，确保游客诉求有回应、有着落。加大宣传力度，倡导游客文明出游、绿色消费，引导经营主体诚信守法、热情待客，共同营造文明、有序、安全、温馨的文旅市场氛围，不断提升到“莱”游客的获得感、满足感。