《明日方舟》“音律联觉——昔时我见”专场演出在大麦网上，有48.7万人标记“想看”，这一数字超过96%的同类演出。作为上海“春日首发季”文商旅体展联动活动日历的重头戏，五一期间4天8场演出，一票难求。在接下来的五月，《崩坏：星穹铁道》“星铁land”嘉年华、《恋与制作人》“林间絮语”巡回音乐会等大型活动也将密集落地申城，为“游戏+”融合发展再添一把火。

今年第一季度以来，游戏IP正以惊人的能量加速激活上海文化消费市场。日前，《上海市关于支持游戏电竞产业发展的若干举措》（简称“游戏沪十条”）正式印发，明确提出深入实施“游戏+”，努力构建文商旅体展融合发展新范式。“游戏沪十条”对具有创新性、引领性的项目给予最高200万元支持——这不仅是资金激励，更是信号：上海正以制度创新为游戏电竞产业注入确定性。

全年无休的“游戏+”盛宴

在上海，一场“全年无休”的“游戏+”盛宴已然成型。

上一轮高潮，始于2025年盛夏。去年7月至8月，首届“上海之夏”国际动漫月拉开帷幕，第22届ChinaJoy吸引观众41.03万人次，同比增长11.8%，创历史新高；其中约61%来自上海以外地区，海外观众达1.47万人次。10月，全球最大手办模型展“Wonder Festival”吸引超400家品牌、2000名个人创作者，首日门票4分钟内售罄，两日内参展人次超12万。12月，上海电竞大师赛推出“数字共生”文化市集，首次纳入“乐动上海”消费券使用目录，68元亲民票价降低观赛门槛，静安区久光中心玻璃幕墙被改造为电竞视觉“痛楼”。

进入2026年，热度不减。1月，第三届“原神FES”嘉年华在上海国际会展中心启幕，4天展期吸引超8万人次玩家从全国各地奔赴上海，清晨6点场馆外便排起长队。米哈游总裁刘伟表示，“游戏沪十条”中提到的“游戏+”，正是米哈游一直在坚持探索的领域，“2025年‘星铁LIVE’演唱会、2026年‘原神FES’嘉年华，都有效拉动了外地游客来沪及周边文旅消费。”

同月，《恋与深空》二周年主题展“心房里的人，新房见”在东方明珠塔下开幕，一座近6米高的“临空别墅”实景还原游戏家园系统。一位到场玩家激动地说：“走进临空别墅的那一刻，真的像回到了游戏里的家。”叠纸游戏负责人表示：“‘游戏沪十条’坚定了我们扎根上海的信心，让IP成为连接古今文化、创造美好生活体验的桥梁。”

这些活动不再是孤立的“展会副本”，而是将文商旅体展五个系统通过游戏这个超级接口整合成无缝衔接的“开放世界”。展会带动商圈消费，玩家拉动住宿餐饮，IP激活老字号，电竞点亮城市地标——一套“文商旅体展”五位一体的融合新范式正在上海加速成型。

老字号的“文化转译”

在南京东路上，一辆跨次元“铛铛车”常引得路人驻足——车身融入大白兔奶糖与《明日方舟》的联合视觉元素。去年8月，双方“甜忆回响”联名产品上架后，6万盒联名礼盒短短几分钟便售罄。上海冠生园食品有限公司市场部总监孙雨薇道出合作密码：“大白兔承载着几代人的甜蜜记忆，《明日方舟》也有着‘守护希望’的精神内核，‘上海双兔’的概念让这次跨界格外有默契。”

老字号与游戏IP的跨界碰撞远不止于此。拥有177年历史的中华老字号珠宝品牌老凤祥，在2025年ChinaJoy展会上带来了一场破圈盛宴。在仅70平方米的展区内，老凤祥携手《崩坏：星穹铁道》《蛋仔派对》等游戏IP，用黄金打造出游戏角色雕塑。百年珠宝老店用非遗技艺对话Z世代，让传统文化在游戏语境中找到了新的表达。

此前，《明日方舟》与餐饮品牌“杏花楼”联动，6天内3万个限量月饼礼盒销售一空；叠纸旗下《恋与制作人》与上海豫园联合推出中秋赏灯活动，同步开启餐饮老字号联动套餐；盛趣游戏《永恒之塔》与拥有173年历史的真老大房打造联名主题店铺，在南京东路与玩家见面……中国国际动漫游戏版权合作平台代表曹隽观察到：“老字号不缺文化底蕴，缺的是与新生代的对话方式，文化破壁将成为传统品牌数字化转型的重要路径。”

融合之路越走越宽

联动效应在商业领域催生了“谷子经济”热潮。以盲盒、手办、毛绒玩具、卡牌为代表的IP衍生品，正通过满足消费者的情感需求和社交属性，重塑线下商业逻辑。

曾经的华联商厦变身为百联ZX创趣场，成为年轻人必到打卡地。静安大悦城每年举办近300场快闪活动，超30场国际顶流IP快闪首站落地于此。数据显示，上海拥有全国百强“二次元”商场15家、知名品牌门店80家，两项指标均排名全国第一。

更值得关注的是，游戏公司本身已成为玩家来沪旅游的“朝圣地”。位于漕河泾的米哈游新旧总部周末对外开放。由于米哈游、鹰角网络、莉莉丝、沐瞳等游戏公司总部汇聚，漕河泾被玩家称作“上海秋叶原”。全长1.9公里的“元界NeoWorld”街区将产业园区、商业街区和生活社区无缝衔接，不仅有《崩坏：星穹铁道》《明日方舟：终末地》的巨型装置，更有产业服务中心，让创业者仿佛置身于友好的“新手村”。国内首家专业电子游戏博物馆——中国音数协游戏博物馆也坐落于此，展出超千件核心展品。

当游戏IP成为连接文化记忆、激活城市空间、创造情感价值的超级接口，上海的文商旅体展融合之路正越走越宽。“游戏沪十条”保驾护航，经由这场关于文化、产业与青春的故事，城市与游戏产业共生共荣的新篇章正在开启。

栏目主编：邢晓芳