近日发布的《2025中国马拉松赛事蓝皮书》显示，2025年全国共举办284场马拉松A类赛事，共实现454亿元经济拉动效应、13.4亿元税收效应。马拉松赛事已成为拉动城市消费、激活区域经济的重要引擎。在河北，这场以“奔跑为媒”的经济热潮也正在多点开花、全域发力。本月，雄安、保定、定州马拉松相继开赛，进一步点燃了消费热潮。

一场马拉松赛事的经济效应，从报名启动便开始“发酵”。今年春季，石家庄、雄安、保定、定州马拉松接连开赛，形成了“三月启幕、四月升温”的赛事集群。1月7日，石家庄马拉松报名开启，仅数字心动一平台热度便轻松突破600万；保定马拉松总报名人数更是高达221367人，成为近年来长江以北地区报名人数最多的马拉松赛事……报名热、招商热、消费热“接力奔跑”，持续释放出区域经济活力。

4月12日，2026雄安马拉松鸣枪开跑，12000名来自全国各地的“跑友”从雄安城市计算中心出发，在奔跑中见证了这里“拔节生长”的现实图景。

记者：

咱是从哪里来的呢？

雄安马拉松参赛选手：

山西阳泉。

雄安马拉松参赛选手：

内蒙古。

雄安马拉松参赛选手：

北京市门头沟区。

雄安马拉松参赛选手：

在这里比完赛之外，我还想带家里人在这边来逛一逛。

雄安马拉松参赛选手家属：

我们家是我爸爸过来参加马拉松，我们也会在这里生活几天，去逛一逛。

“跑马+旅游”如今已成为赛事“标配”，不少人选择全家出动。今年，雄安新区紧扣赛事热点，推出“雄马开跑 美食嘉年华”主题消费活动，投放100万元美食消费券。雄安马拉松期间，商务服务中心、雄安奥特莱斯、中华老字号特色街区等重点商圈客流量近29万人次，销售额较平日增长超60%。

大视界（雄安）文化科技有限公司副总经理 韩敏：

整个餐饮的人流量是有明显的上升的，比以往增加了近百分之三十的客流量。

融和园・雄安国际酒店市场销售部总监 白红丽：

我们的出租率其实是较比平日、平常的周末上浮了10%。

雄安齐格文创负责人 赵东岳：

销售还是不错的，因为我们的产品都是针对雄安设计的一些文创产品。每天大概这种小的东西，可以卖几千元的销售额。

雄安新区宣传网信局副局长 黄明磊：

从参与结构来看，雄安新区外跑者占比已经达到了93.4%，充分体现了全国跑者对雄安的认可。赛事由中国人民保险集团股份有限公司独家冠名，同时汇聚了体育用品、食品饮品、酒店服务、汽车服务等多个领域的优质合作伙伴，各方携手为赛事提供坚实保障，助力雄马高质量举办。

据了解，2014年全国共举办马拉松赛事51场，到2025年达到594场，数量直翻11倍。随着赛事增多，赛道之外的运动消费也迎来了集中爆发。2026石家庄马拉松的马博会汇聚64家品牌，观展人次超百万。行业数据显示，一位全程马拉松爱好者年均装备支出约1.37万元，跑鞋、服装、补剂销量的持续走高，直接推高了体育消费市场的热度。

中乔体育河北公司总经理 李溪盛：

定州马拉松官宣以来，我们定州及周边门店的客流环比增长近40%。销量增长最明显的还是我们的专业竞速家族跑鞋，特别是飞影系列、强风系列，销量是平时的2.5倍以上。整体业绩方面来看，赛事期间的销售额比日常增长60%。

如今，马拉松赛事早已超越了单纯的体育赛事范畴，各地纷纷选择将当地特色产业、文化融入赛事。作为完赛证明，不少地方将目光对准了马拉松奖牌的设计，有些融合了主办城市自然历史人文风貌，有些则将非遗技艺融入其中，既提升了赛事辨识度，也拓宽了产业市场空间。

定州市定之韵定瓷负责人 朱治铭：

本次2026年定州半程马拉松的奖牌融入了定瓷的烧制技艺，正面是定州的贡院，背面是奔腾的马，奖牌的设计纹理来源于国宝级的文物。本次的订单量大概在15000块，比去年约涨40%左右。2025年的蛇年和2026年的马年，我们进行过两次的合作，这两次合作使我们店铺的销售量和整体的订单量有了非常大的提升。在未来的几年，我们希望和定马继续加强合作，争取把十二生肖这一套奖牌打造完成。

奔跑带来的流量，正转化为真金白银的经济效益。2026石家庄马拉松直接带动消费约5.06亿元，赛事经济效应凸显；雄安马拉松已成为大家认识雄安、了解中国的新名片；保定、定州马拉松则分别凭借“定瓷”、“驴火”等标签，彰显了河北的特色与底蕴。如今，河北的马拉松系列赛事已形成规模可观的“黄金矩阵”，既带动了举办地消费的快速增长，也助力了城市品牌的长期塑造。