4月18日，《福建作为世界知名旅游目的地的目标、愿景与行动》（以下简称《愿景与行动》）在2026年福建省文旅经济发展大会上顺利发布。这是疫情后联合国旅游组织与中国合作编写的第一份报告，首次系统全面分析了福建作为世界知名旅游目的地的条件和优势，率先在全国建立打造世界知名旅游目的地的相关指标体系，也是福建第一次以全球视野、对标国际一流标准编制的旅游发展报告，为福建打造世界知名旅游目的地，提供了系统性的顶层设计、清晰的战略路径与可落地的行动指南。
本次发布的《愿景与行动》是福建省文化和旅游厅委托联合国旅游组织和福建师范大学联合编制的，旨在贯彻落实习近平总书记在福建考察时的重要讲话精神和省委、省政府关于打造“常来常往、常来常想、常来常新”世界知名旅游目的地的部署要求，破解福建文旅发展中存在的世界级旅游产品供给不够、国际影响力不足等问题，加快把文化旅游业培育成为支柱产业。
省文旅厅高度重视《愿景与行动》编制工作，厅主要领导亲自研究推动，多次听取汇报，为编制工作定方向、定基调、定重点。厅分管领导具体牵头、全程指导，与联合国旅游组织领导和专家多次会商研究，及时协调解决推进难题。
编制工作自2025年3月启动以来，联合国旅游组织执行主任刘士军、大使祝善忠等多次来闽考察，召开项目推进会、指导会、总结会等，彼得·塞蒙、斯图尔特等5位联合国旅游组织专家和福建师范大学项目组先后3个批次深入福建50多个县（市、区）调研，累计行程超8000公里，全面摸清全省文旅资源家底、产业现状、短板弱项等，为《愿景与行动》编制奠定坚实基础。
《愿景与行动》由四卷组成，各卷内容相互衔接、逻辑严密、条理分明。第一卷“愿景与行动计划”是核心总纲，明确了5个战略重点、制定了16项分领域策略及60项具体行动。第二卷“示范项目”是行动抓手，重点推出14个针对性示范项目。第三卷“旅游资源名录”是数据基石，介绍了福建最突出的旅游吸引物。第四卷“优秀实践参考指南”是对标标尺，介绍全球创新案例供我省借鉴或采纳。
其间，联合国旅游组织专家还专门对《愿景与行动》开展了培训，各设区市文旅局、平潭综合实验区旅游文体局有关负责同志，省内重点文旅企业负责同志参加培训。
