转自：中国共青团网
随着冰雪消融、候鸟北归，黑龙江又一个冰雪季落幕。但对团黑龙江省委的工作人员来说，关于“冰雪文化”的传播并没有结束。近来，他们正在复盘近几年出品的各类新媒体产品——哪个视频播放量高？哪篇微信公众号推文引年轻人广泛转发？如何让各新媒体账号持续涨粉？大家积极为下一个冰雪季宣传建言献策。
近两年，团黑龙江省委联合各级团组织围绕“冰雪文化”、文旅宣传陆续推出多个新媒体产品，组织多场线下活动，试图将“冷资源”沉淀为青年心中的“热记忆”。
今年2月10日，团黑龙江省委联合团牡丹江市委、小朱家村党支部，推出一部新年短片《回家！过年！》，温情讲述一名在外打拼多年的黑龙江籍青年回家过年的故事。片中出现的酸菜饺子、皑皑白雪、铁锅炖大鱼等，引发不少漂泊在外的东北青年共鸣。
来自黑龙江齐齐哈尔的90后李捷在北京工作，看了短片深有感触：“我今年没回家过年，视频里的场景我很熟悉，一下子就勾起了我对家乡的思念。”一名IP地址显示在浙江的网友则在短片下留言：“看得热泪盈眶，很想念在东北老家过年的那些美好时光。”
除了微电影，团黑龙江省委近两年还以“团团共创”“团青联创”为载体推出《东北冬情》等各类新媒体作品116件，收获点赞、评论、转发超1亿条。其中，由黑龙江、吉林、辽宁、内蒙古团省委联创的MV《我会等》，一经推出便火爆出圈，引发网友广泛讨论，其中满是对东北振兴的期盼。
团黑龙江省委宣传部部长于佳说，推出这些“走心”的作品是为了让更多青年感受到冰雪文化背后的温度与力量，用青年喜闻乐见的方式搭建起情感连接的桥梁，让更多人了解黑龙江的冰雪不仅有壮丽的景观，更有温暖的人情和向上的活力。
除了线上宣传，团黑龙江省委还开展了大量线下活动，让更多青年走进龙江、了解龙江。
近年来，黑龙江共青团联合地市级团组织持续举办“团团和小伙伴”实践体验活动，开设冰雪主题创造营，累计面向全国60所高校遴选出196名学生，走进“北极”漠河、“雪城”牡丹江、哈尔滨冰雪大世界等点位开展研学实践。
今年年初，东北林业大学学生陈阅凝参加了团黑龙江省委组织的一期冰雪主题创造营。她和几十名大学生来到“中国冰村”小朱家村，体验冰雪文化。参与冬捕、制作冰雕冰桶、玩雪圈……这个山东姑娘说：“这次研学让我爱上冰雪，更了解了黑龙江的独特风情。”
此外，团黑龙江省委通过港澳青年看祖国等活动，已累计邀请全国各地2400余名青少年勇闯“尔滨”。
黑龙江省希望工程捐助中心主任杜晶曾带着多批“希望学子”赏冰乐雪。她表示，以体育运动为载体推动青少年健康成长，能有效带动全国更多公益组织、青少年群体认识龙江、了解龙江、走进龙江，不断吸引更多优质公益资源落地龙江，持续助力经济社会发展。
黑龙江不仅有冰雪，还有大粮仓、大油田等众多文旅IP。如何推动文旅宣传由“一季红”向“四季热”转变，近两年，团黑龙江省委通过打造品牌活动、深耕特色文化等方式，试图打破“黑龙江只有冬天美”的刻板印象，激活青年在文旅宣传中的能量。
“龙江是我家·越玩越有Young”主题活动是团黑龙江省委着力打造的品牌活动之一。该活动设计了文旅作品征集和展示环节。各级团组织和广大团员青年可以通过笔记、手账、插画、电脑绘图、H5等方式设计旅游攻略图，秀出家乡美景、秀好龙江美食。
去年看过该活动的一个展览后，黑龙江大学学生吴航说，看了这些作品才发现，原来家乡的夏天有这么多值得探索的地方，比如镜泊湖的瀑布、五大连池的火山地貌，还有伊春的森林氧吧。
黑龙江有这么多好山好水，如何用年轻人喜欢的方式“种草”？2024年年底，团黑龙江省委上线了“青游龙江”微信小程序。该小程序集攻略展示、活动推广、线上交流于一体，用户可以在上面推介龙江美景、分享家乡好物、获取文旅福利。据介绍，推出该小程序旨在引导广大青年成为“大美龙江”的青春推介官。
越来越多青年在上面分享自己的见闻。有人分享哈尔滨4月飘雪的美景，有人分享东北菜，还有人分享兴凯湖的各类珍稀鸟类。
除了“青游龙江”微信小程序，去年年底，为激发年轻人的创造力，团黑龙江省委联合省文化和旅游厅打造了“青Young文旅专题展示平台”，通过“非遗匠心工作坊”“青春文旅创造营”“青年向导风采汇”3个栏目，集中展示青年原创vlog、非遗技艺等作品，让更多人看到龙江文旅新玩法。
与宣传形式创新同步进行的，是对黑龙江深厚文化底蕴的挖掘。这两年，团黑龙江省委联合多部门陆续开展了“时代新人说——讲好龙江红色地名故事”主题短视频征集宣传展示、共青团助力旅发大会暨端午出“粽”·“抚”地出圈青年市集等多个活动，让红色文化、非物质文化遗产在青年中广泛传播。
于佳介绍，黑龙江拥有厚重的历史文化，这对青年来说是很有吸引力的精神富矿。开展这些活动不仅丰富了文旅宣传的内容，更让青年在参与文化挖掘与传播的过程中，增强了对家乡文化的认同感和自豪感，成为推动文旅“四季热”的生力军。
“线上宣传也好，线下活动也好，我们做这些事情的目的一是助力冰雪旅游持续火热、推动文旅持续向好，二是让更多在外打拼的青年看到家乡的发展变化。”团黑龙江省委副书记张涛说，家乡有干事创业的舞台，欢迎在外游子带着情怀返乡干事创业。
中青报·中青网记者 杨雷 来源：中国青年报
2026年04月19日 01版
