游田园都市
赏碧水青山、麦浪花果之美
品文化名城
揽海滨邹鲁、闽南文脉之胜
当
《再回闽南》
的光影照亮侨芗剧场的百年记忆，当四海宾朋的跫音叩响
漳州古城
的青石板，这座被山海偏爱、被时光厚待的
“甜美”城市
，正以
“古今交辉、文旅交融、百味交织、山海交汇”
的姿态，展示在世人面前。
漳州古城 图源：漳州市文旅康养集团
2024年10月，习近平总书记回到福建、亲临漳州考察，强调
“推进文化和旅游深度融合发展，把文化旅游业培育成为支柱产业”
。这为漳州推动文化旅游业高质量发展指明了方向、提供了遵循。
澳角村依山傍海，风光优美。
近年来，漳州认真贯彻落实习近平总书记来福建考察时的要求，坚持
以文塑旅、以旅彰文
。自
2023
年以来，
漳州市已连续三年举办市文旅经济发展大会
。
漳州立足闽南文化禀赋，深度诠释
“田园都市，文化名城”
定位，打造“
海洋蓝
、
生态绿
、
土楼韵
、
古城风
、
闽南红
”五大文旅带，用
“争优”的锐气、“争先”的胆识、“争效”的实绩
，充分彰显
“甜美漳州”
独特气质，致力于走出一条具有漳州特色的文旅经济高质量发展之路，打造世界知名旅游目的地。
塑造“闽式生活” 创新消费体验
这些年，漳州更热闹了。
“文旅+赛事”
让 世界看到充满青春活力的漳州。
古雷“漳超”、南靖自行车联赛、华安土楼半程马拉松、长泰气排球赛
等赛事相继举行，点燃体育爱好者的热情。
·
漳州融媒记者 蔡楠楠、陈利敏、龙江岁月 摄
“文旅+夜经济”
蓬勃发展。
漳州古城、龙海后港古街、东山南门湾、九十九湾闽南水乡
等地迎来流量高峰，闽南的夜色舞出了别样精彩。
图源：漳州古城官微
文旅是神奇的耦合剂，它不仅完成了文化和旅游的深度融合，更以“文旅+”的兼容并蓄之姿融合起百业千态。
当前，漳州积极探索实践
“文旅+”
的强大融合功能，培育
“文旅+非遗”
“文旅+文创”
“文旅+演出”
等文旅融合新业态，促进文旅消费，推动旅游从
“观光式”
向
“体验式”
转型，让游客享受到丰富多彩的
“闽式生活”
。
放
眼龙江岁月
，
“文旅+百业”
相融共生的画卷正徐徐展开。
龙江岁月位于漳州高新区北部，总面积5.4平方公里，坚持“少拆多改、注重传承”，着力向沉浸式度假
空间转型
。
450亩稻田花海
随四季轮作
春日油菜花金色绵延
金鱼草绯红如云
夏秋稻浪翻涌
图源：龙江岁月
榕树下的风景森林部落
被网友誉为
漳州版“绿野仙踪
”
图源：龙江岁月
龙江游乐营地
300亩滨江乐园
让孩子们流连忘返
漳州融媒记者 周杨宁 摄
共享菜园面向市民开放
许多人在这里找回了
“种豆得豆”的踏实快乐
漳州融媒记者 梁健 摄
AI创客基地
中国国家地理漳州营地
汽车影院
温泉康养
精品民宿
古玩文创等多元业态有机生长
图源：漳州文旅
今年3月，龙江岁月获评
省级旅游度假区
，为“文旅+百业”写下生动注脚。
在年轻游客的观念中，消费是情绪共振，搭建场景、赋予价值、奉上诚意，大家才会为这份独特情怀买单。
漳州融媒记者 张旭 摄
近年来，漳州结合文创空间提升改造工程，推进各类文创体验中心建设，加大文创产品设计研发力度，让文化消费从“看一看”走向“带得走”。
马年春节假期，
漳州非遗文创棉花画小马
、
木版年画
、
剪纸
等作品受到消费者热捧，棉花画小马供不应求。
在漳州好物文创店，游客最爱
“漳州一盒饼”
，为其一盒尝遍漳州味的创意买单。漳州市博物馆新上架以馆藏文物为灵感创作的文创新品，广受文博爱好者欢迎。
漳州香见推出
漳州水仙花系列香氛
春节假期卖到脱销，这份漳州独有的甜美花香仍在社交媒体上被无数人种草。
图源：漳州文旅
“票根经济”正悄然成为连接不同消费场景的纽带。
在漳州，演出票根、赛事门票不仅是
入场券
，还是
打开景区吃、住、游、购的“钥匙”
。
今年
“漳超”
期间，主办方推出
“票根增值计划”
，观众凭票根可享受
A级旅游景区专属惠民福利
，同步
联动优质商户推出住宿、餐饮专属优惠
，将观众的行程从
“一日观赛”
延伸为
“多日游览”
；观众凭
《再回闽南》
购票记录可在
古城指定商户享受餐饮、文创等专属折扣
。
从票根出发，消费场景层层拓展，漳州用小小的票根，把散落的文旅资源编织成一张互通互融的消费网络。
此外，
漳州紧扣
“清新福建·闽式生活”
文旅消费主题，结合闽南文化特色推出新一轮促消费惠民措施。结合节假日、季节特点，策划推出主题鲜明的文旅促消费系列活动。充分利用好入境免签、离境退税等政策，大力拓展入境游市场，全方位激活文旅消费活力。
凝聚“闽人智慧” 释放产业动能
何为“闽人智慧”？
千百年来，八闽儿女在历史长河中探索前行、躬身实践，那些熠熠生辉的思想与炉火纯青的技艺，历经岁月淬炼，沉淀为润物无声的“闽人智慧”。
林语堂，一位学贯中西的文化大师，从漳州平和坂仔出发，携带着闽南人特有的智慧与幽默，与世界思潮同频共振。
他曾在《我的家乡》中深情写道：
“我的家乡（漳州）是天底下最美的地方”。
在他眼中，只要有一壶茶，中国人到哪都是快乐的。这份闲适从容，恰是“闽人智慧”的生动注脚。
近年来，漳州推出多维度文旅“套餐”，推动“闽人智慧”可触可感可共情。
以林语堂为例，
国家3A级旅游景区林语堂文化旅游区更名升级
，从“园”到“区”，以旅游为载体，以文化为引擎，让作为林语堂故里的漳州放在更广阔的视野中；
“语堂家宴”
结合大师关于家乡菜的描述，定制一桌闽南家宴，让文化以味觉传递温情；
漳州推出以大师生平故事为蓝本的
音乐剧《梦语繁花》
，展现新大众文艺与闽南文化交融之美。
《梦语繁花》音乐剧 漳州融媒记者 李林 摄
《
梦语繁花》之外，这些年，漳州运用创新智慧，打造了诸多文艺精品。
持续打磨提升
歌仔戏《谷文昌》
《烽火侨魂》
等红色题材
“闽派”文艺精品
，推动
歌仔戏
、
布袋木偶戏
等剧目落地演出，引领传统文化国潮新风尚；加大
现实题材、漳州特色题材
创作支持力度，推动
布袋木偶戏《开漳圣王》
、
锦歌剧《巾帼英杰——魏敬夫人》
等新创剧目和
歌仔戏《谢启娶妻》等复排剧目
排演工作。
烽火侨魂
布袋木偶戏《巴黎圣母院》
更是走出国门、走进巴黎，引发国内外强烈反响。
漳州布袋木偶戏在巴黎圣母院上演 新华社记者 高静 摄
说到戏，不得不提全国观众熟悉的样板剧
《龙江颂》
，其故事发生地“龙江颂景区”亦焕发出新的生命力。
龙江颂景区占地约430亩，景区品质提升后，依托龙江颂主题展览，生动诠释
“顾全大局、团结协作、艰苦奋斗”的龙江风格
，让红色精神成为“闽人智慧”的重要延伸。景区内，文创市集、格桑花海打卡、陶瓷DIY工坊等玩法持续上新，不仅引来更多游客，还带动周边云洞岩登高揽胜、鲈鱼宴美食品味等消费热点。
龙江颂景区格桑花进入盛放期 陈逸帆 摄
此外
漳州传承匠心智慧
不断促进非遗活化
让“闽人智慧”
从资料库“走向”体验场
聚焦布袋木偶戏、八宝印泥等非遗技艺，漳州搭建“非遗+体验”“非遗+文创”平台，持续培育非遗传承人队伍，推动非遗技艺进景区、进社区、进校园，让老手艺焕发新生。
持续推进非遗与旅游融合发展，高标准推进漳州古城等非遗街区建设，完善展示、体验、研学、消费功能，让非遗街区成为文旅打卡地和文化会客厅。
在漳州八宝印泥古城店，市民游客现场体验八宝印泥制作过程。 沈昊鹏 摄
厚植“闽南文化” 打造城市品牌
文化是载体、是根基，更是一座城市向上生长的底气。
闽南文化不是束之高阁的典籍，而是漳州人日常生活里的一盏茶、一口乡音、一段歌仔戏，润物无声又无处不在。
