蓬莱区坚持保护修缮与开发利用并重，突出“神仙生活蓬莱湾”品牌引领，深化文旅资源整合，创新消费产品供给，提升公共服务水平，加快打造具有国际影响力的旅游度假区。
我区扎树立“城区就是景区”理念，将戚继光故里、西关、万寿3处省级历史文化街区保护提升与画河整治、旅游开发有机结合，聚力建设“服务蓬莱、代表烟台”的历史文化街区改造示范项目。我区持之以恒建设“神仙生活蓬莱湾”，深化景区间互联互动，策划推出水城实景演出，加快推进映华海上游、新绎游船夜游、海洋极地世界二期等重点项目，丰富海上与夜间旅游产品，拓展更多沉浸式消费场景，全力争创国家级美丽海湾。梯次开展“四季节庆”文旅消费活动，推动农特产品、非遗技艺与旅游体验深度融合，构建“季季有主题、月月有活动、周周有亮点”的节庆消费新格局。培育壮大赛事经济，打造“跟着赛事去旅行”“体育赛事进景区、进商圈”等品牌活动。建好用好乡村振兴学院实习实训基地，促进教培产业突破发展。
我区弘扬和践行社会主义核心价值观，实施全民美育工程。系统梳理登州古港、登州府治所、宋明军事要塞等历史脉络，深挖八仙、妈祖、苏轼、戚继光等特色文化符号的时代内涵。开发适应现代消费需求的文化产品，努力提高蓬莱文化原创力。优化登州博物馆、慕湘藏书馆等文化场馆服务模式，完成《登州通史》编撰，积极推进文物保护、传承与利用。深入实施文化惠民工程，打造更多沉浸式、互动性演艺剧目，办好“蓬莱大秧歌”“村歌大赛”等活动800场次以上，为市民和游客提供更多情绪价值。
我区还不断提升旅游智慧服务水平，加快旅游景区、餐饮住宿场所、公共文化场馆等智慧化建设，开发文旅综合服务平台，完善“仙游蓬莱”小程序服务功能，强化旅游旺季、重点区域道路交通管理，营造安全畅通有序的交通环境。按照国际旅游通则要求，逐步对旅游标识系统进行全面升级，植入更多国际化元素，策划一批有影响力的入境游产品，增强国际旅游吸引力。加强涉旅领域安全管理和旅游市场监管，持续开展“雷霆行动”，深化“先行赔付”机制，加大对突出问题的打击力度，营造良好旅游市场秩序。
