2026“春启万象”天府消费促进活动暨第六届峨眉山春山花朝季启动仪式现场。 四川省商务厅供图

启动仪式现场展示“川字号”优品100。 四川省商务厅供图

为贯彻落实商务部“购在中国”系列安排和省委、省政府扩内需促消费决策部署，4月17日，2026“春启万象”天府消费促进活动暨第六届峨眉山春山花朝季在乐山峨眉山市拉开帷幕。活动由四川省商务厅、四川省文化和旅游厅、四川省体育局、乐山市人民政府共同主办，以“春启万象·花开天府”为主题，组织开展“花开·享、花开·购、花开·潮、花开·景、花开·育、花开·畅”六大主题活动，全省21个市（州）联动，激活春日消费热潮。

“双周赛”越野跑

带动约2万人奔赴乐山

活动期间，享誉全球的国际户外品牌The North Face首次牵手世界双遗产赛道，举办The North Face 100峨眉山越野挑战赛。启动活动现场，威富集团北面亚太区副总裁兼总经理董力表示，4月18日至19日、4月25日至26日，将连续两周在峨眉山举办越野跑赛事，“双周赛”及周边活动预计将吸引15个国家和地区的8100余名选手参赛，带动约2万人来到乐山。同时，The North Face已与峨眉山市有关部门签署3年深度合作协议，连续3年在峨眉山举办越野跑，并不断升级赛道体验，让峨眉山成为全球越野跑者的“必跑圣地”。

乐山市商务局负责人表示，将积极借助赛事带来的流量，构建“一张参赛号码布、多重消费优惠”的全域联动机制。凭号码布即可免费游览乐山大佛、峨眉山，享受200余家酒店民宿八折优惠或延迟退房，餐饮街区优惠、交通优惠等专属折扣。通过政府引导与市场协同，将赛事流量转化为消费增量。

据了解，入境消费体验也在同步升级，四川将在成都、甘孜、乐山等入境游客集聚城市加快布局离境退税店，推动重点商圈、特色商业街区、旅游景区新增布设外卡POS机，推动涉外支付场景全覆盖，以更有温度的国际化服务迎接八方来客。

“川字号”优品集结

近百款好物闪耀亮相

今年，四川省商务厅首批优选全省21个市（州）117种“四川造”特色产品，覆盖川酒川茶、休闲食品、家电数码、丝绸制品、鞋履服饰、非遗文创等产品，打造“川字号”优品100品牌。此次活动，结合峨眉山春季花海资源和“The North Face 100越野挑战赛”赛事人流，特别设置“川字号”优品100嘉年华市集。

4月17日至19日，在峨眉山天下名山广场的“川字号”优品集市，设置川味小吃、川茶川酒品鉴、非遗文创等主题展区，汇聚乐山、自贡、甘孜、雅安、宜宾等市（州）近20家优质企业，集中展示展销近100种“川字号”优品，让越野跑者和消费者品味四川、带走四川、传播四川。

在启动仪式现场，美团现场发布小象超市助力“川字号”优品100的系列举措。3月27日，美团小象超市西南首店正式落地四川。美团公共事务总监张威表示，“川字号”优品100是四川好物的权威甄选，美团小象超市将加强与四川本土供应商的对接，服务更多优质的产品上线美团。

值得关注的是，围绕“川字号”优品的推广，今年全省还将在更大舞台上发力。依托进博会、东盟博览会等国家级重点展会，以及“川行天下”境外推介活动，川酒、川茶、川果、川蔬、川文创等精品将持续走出巴蜀、走向全国、走向世界，以“购在中国”的大格局讲好四川消费故事。

千企万店联动

全省协同共绘消费图景

在政府搭台之外，“千企万店”也参与到这场消费活动中，推出春季特色消费券、景区门票减免、加油优惠等多样政策。蚂蚁集团战略发展部总经理庄越在活动现场发布了支付宝“四川人气街区”计划，将以成都春熙路为示范标杆，在全省打造100条支付宝人气街区，覆盖菜场、夜市及文旅地标。消费者走进街区，手机一碰即可感受集美食、文化、休闲、购物于一体的便捷支付体验。

在全省联动层面，攀枝花发放“花在花城”票根大礼包，广元组织“春启万象·乐享广元”春季消费体验周活动，自贡精准投放“超C引力·自在盐都”消费券……全省21个市（州）的春日消费盛宴正在热烈上演。

华西都市报-封面新闻记者易弋力