“上海定制”出圈：南外滩面料市场成外国游客热门打卡地

2026-04-20 10:04 旅游资讯 4 0

在上海，“定制”正逐渐从小众轻奢走向品质化、大众化的日常消费选择，“上海定制”更成为这座城市的消费新名片——不仅深受国内消费者青睐，更吸引着世界的目光。在Tripadvisor（猫途鹰）最新发布的“上海必玩榜” 上，“南外滩轻纺面料市场”高居第二位，仅次于外滩。

这座总面积超1万平方米的三层建筑，并非外滩、豫园那样的传统地标，而是以布料和服装定制为主的专业市场，却力压众多知名景点，成为外国游客口中的“隐秘快乐老家”。它不仅揭开了上海定制消费的活力图景，更勾勒出城市治理与市场脉动同频共振的生动画面。

邻近外滩与豫园商圈的南外滩轻纺面料市场总面积超1万平方米，有280余家店铺。从旗袍、西装、礼服到日常穿搭，这里以定制消费为主，部分商铺也会售卖成衣，种类非常齐全。

南外滩轻纺面料市场坐落于黄浦区陆家浜路399号，邻近外滩与豫园商圈，其前身是家喻户晓的董家渡布料市场，2006年完成搬迁后正式落户于此。市场初创时以服务本地居民为核心，真正的转折始于外国驻沪人员的意外发现——这里定制西装的价格仅为海外市场价的三分之一甚至更低，且工艺扎实、交付迅速，加急订单最快次日便可取衣。

每天前来南外滩轻纺面料市场的外国游客络绎不绝。

这种“高性价比+快交付”的独特模式，经口碑发酵迅速在国际游客中走红。如今，这里外国客户占比已超50%，部分热门店铺更高达70%。不少游客拖着行李箱慕名而来，人均消费约2万元。正如一位美国游客所言：“就像你们去欧洲带巧克力一样，我们来中国，一定要带一套这里定制的西装。”

市场汇聚了约285家店铺，以“前店后厂”模式提供从面料甄选到西装、旗袍、礼服、日常穿搭的一站式定制服务，部分商铺也售卖成衣，品类十分齐全。顾客可沉浸式参与选料、设计全流程。而免签政策的落地与邮政服务的入驻，更让这里成为外国游客的热门打卡地，支持成衣直寄全球170多个国家和地区。

如今的市场已形成成熟的国际化服务业态：几乎每家店铺的橱窗或门口都悬挂着醒目的英文招牌与“Tailor Made”“Custom Suit”标识，通道口立着清晰的双语指引，楼内时常可见店主用多国语言与外国客人谈笑风生、敲定订单的场景，堪称一个小小的“联合国”。

几乎每一家店铺门口都挂着醒目的英文招牌，整个市场已经形成比较成熟的国际化服务业态。

作为南外滩的“布二代”，毛永康凭借多年奋斗，已在市场内拥有四家店铺和一个定制工作室。从国内外游客、网红博主到新婚夫妇、耄耋老人，店里顾客常年络绎不绝，几乎无淡季可言。

毛永康位于南外滩轻纺面料市场内的定制工作室。

由于“定制热”的再次掀起，不少年轻人也慕名而来。毛永康的店铺内，青年男士正打算为自己即将举办的婚礼定制西装礼服。

在几十公里外的昆山，他还创办了自己的定制工厂，五年间已发展至近五十名员工——既配备数字化设备提升效率，又由资深裁缝领衔把控全麻衬工艺。

毛永康在昆山买下了一个厂房作为定制工厂，从制版到手工定制，每个环节都在流水线上有序进行，保质保量。

毛永康位于昆山的定制工厂。

记者在工厂看到，基础的打版剪裁已借助数字技术一气呵成，制衣车间里每道工序都一丝不苟；厂房尽头，几位身着西服、手戴袖套的老师傅正手工裁剪布料，眼神专注、手法娴熟，堪称行业“老法师”，他们正是工厂的灵魂人物，经他们之手诞生的高端定制，件件皆是精品。

毛永康位于昆山的定制工厂运用了数字化的制版流程。

在毛永康位于昆山的定制工厂内，资深“老法师”为每件定制服装倾注自己的手艺和心血。

在毛永康位于昆山的定制工厂内，经验丰富的工人对每个环节都一丝不苟。

每天，一批批定制成衣从工厂运往南外滩市场，即便已是老板，毛永康仍亲力亲为地将服装细心分类、小心翼翼装车。“做定制生意，高质量按时交付、积累回头客，是顶顶重要的事，样样都要做到极致。”他如是说。

毛永康在位于昆山的定制工厂内与员工交流服装制作的工艺和细节。

毛永康亲自将定制成衣打包从工厂搬上运往南外滩轻纺面料市场的专车。

在毛永康看来，做定制生意，高质量按时交付，累积下次再来的回头客，是顶顶重要的事，样样都要做到极致。

乘坐手扶电梯来到二楼的磊磊布行，一匹匹面料整齐陈列，墙面上的成衣款式依次排开。店主季磊做了四十多年面料生意，年少时从绍兴来到上海，从董家渡到南外滩，人生大半时光都倾注在这家店里。季老板性格爽直，谈起创业经历，眼里满是自豪。正聊着，两位外国游客驻足店前，他立刻起身迎上，用带着口音却流利的英语热情介绍招牌面料；外国顾客用手机展示心仪款式，他一边比划一边用卷尺指点样衣，眼神灵动、应对从容，尽显生意人的专业与灵活。

做了40余年服装面料、服装定制生意的季磊正在用英语向美国客人介绍店铺特色面料。

记者路过陈丹的店铺时，恰遇一对德国夫妇正在试衣。去年十二月，他们经朋友介绍在此定制了五六件衣服，此次是专程再度来访。陈丹全程陪同挑选面料、讨论款式、商量价格，前后忙碌近两小时，送走客人后才转身整理被翻乱的样衣。“做这行就得有耐心，”她说道，“客人远道而来，绝不能敷衍。”

第二次来陈丹店里定制衣服的德国夫妇。

陈丹正在为来自德国的“回头客”试穿样衣。

为进一步优化消费体验，市场还引进咖啡店、完善外文指引牌等配套设施。而政策层面的赋能更让这片热土焕发新活力：今年3月，上海市商务委发布《打响“上海定制”品牌促进消费提质扩容总体方案》，明确提出要将“上海定制”打造为具有全球辨识度的城市新名片。

这份方案精准回应了市场痛点与需求：针对加工环节分散的问题，提出构建“1+X”定制服务集聚区；针对高达30%的稳定境外客流，要求推广多语种服务、实现外卡支付全覆盖、优化离境退税流程；更计划将定制体验纳入城市旅游线路，在进博会、时装周等国际舞台上设立专区。

从市场现象被广泛关注到专项政策迅速出台，这份响应速度，彰显了上海让制度供给紧跟市场节奏的城市能力。

一位准备返回英国伦敦参加毕业典礼的留学生正在博旺服饰定制店内试穿旗袍。

博旺服饰定制的二代接班人陈洁正在为定制旗袍进行手工烫钻。

从一块面料的匠心定制，到一套服务的标准构建，再到一座城市品牌的全球传递，南外滩市场的故事早已超越个体成功的范畴。它印证了，一座国际城市的魅力，不仅在于林立的地标与奢华的品牌，更在于能否敏锐发现并悉心滋养从本土土壤中自然生长的独特业态。当世界各地的订单纷至沓来，“上海定制”所闪耀的，是专业、信誉与创新的光芒，这光芒，正照亮一条更具韧性与魅力的城市发展之路。