这两天，

许昌胖东来时代广场四楼

多了一个特别的“打卡地”。

没有开业仪式，没有明星站台，

一处钧瓷文化展厅悄然开放，

却迅速成了商场里的人气焦点。

一边是千年非遗，一边是顶流商超。

当“国礼”走进“超市”，

会碰撞出什么？

“顶流”相遇：

一次双向奔赴的选择

在许昌，钧瓷是千年文脉的“代言人”，胖东来是现代商业的“金名片”。两者的相遇，并非偶然。

钧瓷始烧于唐代，盛于北宋，位列宋代五大名窑之首，以“入窑一色，出窑万彩”独树一帜。千年窑火不熄，先后有多款钧瓷作品被选为国礼，成为中外文化交流的名片。而胖东来，这个发端于许昌的零售企业，连续三年被写入省政府工作报告，每天吸引着来自全国各地的游客和研学团队，早已成为外地人读懂许昌、感知许昌的第一站。

一个是文化“顶流”，一个是商业“顶流”。此番携手，是许昌在文商旅融合道路上迈出的扎实一步。与常规商业入驻不同，钧瓷展厅目前定位为纯文化宣传窗口，不设销售环节，旨在借助胖东来的顶流人气，让千年非遗瓷韵走进全国大众的视野。

展厅探访：

购物车旁的“文化驿站”

4月18日，记者走进钧瓷展厅。展厅约65平方米，位于商场核心位置，开放式设计让顾客从电梯上来便一览无余。展架上，既有传统器型的大师精品，也有小巧生活器物。灯光下，钧瓷釉色流淌，“入窑一色，出窑万彩”触手可及。

适逢周六，人流不断。不少顾客逛完超市，拎着购物袋顺路上来“看一眼”，往往驻足良久。

“我本来买面包，路过一下子被吸引了。”来自西安的游客王雅琳手里拎着网红月饼，眼睛盯着一只天青色的主人杯。她拍了十几张照片，“以前只在书里见过钧瓷，没想到逛超市能看到实物。虽然不卖，但我扫码了解了创作者信息，打算去神垕古镇看看。”

展厅工作人员主要工作是为顾客讲解，从窑变到价格，每天回答上百个问题。很多顾客第一次摸到釉面，感叹原来‘国礼’也可以这么亲切。

在展厅一角，记者见到了金鼎钧窑的负责人梅红军。她说，金鼎钧窑最看重的就是传播渠道，“作品入驻胖东来，每天几万人从作品前走过，比我自己吆喝强太多。胖东来有信誉、有客流，等于有了一个面向全国的窗口。”

文商旅融合：

“流量”变“留量”的许昌实践

“逛胖东来、游曹魏古城、赏钧瓷、吃特色小吃”，已成许多外地游客来许昌的固定路线。钧瓷展厅落地胖东来，正是关键一环。

“钧瓷是许昌独有的文化IP，胖东来也是。两个IP叠加，是乘法效应。”展厅负责人、禹州市文投董事长王志军说，这种“文化展示+商业场景”的模式，让游客在购物时同步完成文化体验，大大降低了传播门槛。

王志军介绍，钧瓷与胖东来并非首次携手——今年春节前已入驻新乡胖东来，收获好评。此次落地许昌本土，让千年瓷韵在家门口开启全新传播之旅。首批展出孔家、金鼎、驺虞三家代表性钧窑的300多件作品。未来，这一模式还将复制到胖东来天使城店及其他门店，“让逛胖东来成为一场感受中原非遗、体验许昌文旅特色的文化之旅。”

从神垕古镇的窑炉到胖东来时代广场的展架，从国礼殿堂到商超里的文化窗口——当千年窑火点亮“顶流商超”的文化之光，许昌的文商旅融合之路，正在书写更多可能。