4月18日，2026年福建省文旅经济发展大会在漳州召开。会上，联合国旅游组织发布了《福建作为世界知名旅游目的地的目标、愿景与行动》。福建将依托世界文化遗产、深厚茶文化等世界级文旅资源，借力入境旅游大幅增长态势，全力打造享誉全球的旅游目的地。
福建省委书记、省人大常委会主任周祖翼出席并讲话，强调要聚焦打造世界知名旅游目的地发展目标、把文化旅游业培育成为支柱产业重要要求、推进文化和旅游深度融合发展实践路径，坚持守正创新、提质增效、融合发展，着力完善现代旅游业体系，在提升文化影响力、展示福建新形象上久久为功，为全省在中国式现代化建设中奋勇争先提供坚实的文旅支撑。
中国旅游协会会长段强在大会上指出，2026年是“十五五”开局之年，推进旅游强国建设被正式写入“十五五”规划纲要。在这一背景下，福建率先出台《关于推进文化和旅游深度融合发展把文化旅游业培育成为支柱产业的意见》，具有明显的前瞻性和示范意义。
《福建作为世界知名旅游目的地的目标、愿景与行动》提出，到2035年，福建将被公认为亚洲乃至国际领先的旅游枢纽，吸引全球高净值、长停留时间游客开展深度游览，全面提升福建的国际声誉与综合竞争力。旅游业将成为推动福建经济增长、创新发展和扩大就业的重要引擎，并在改善居民生活品质方面发挥更大作用。
联合国旅游组织国际发展与合作部主任杰米·马亚基指出，国际旅游专家调研福建后认为，福建在全球范围内展现出多项“独一无二”的特质：5处世界遗产、10个联合国教科文组织非遗名录项目，数量位居中国各省前列；闽都文化、闽南文化、客家文化、朱子文化、妈祖文化、海丝文化等在同一地域交融共生，形成层次丰富、张力十足的文化景观。
马亚基指出，福建茶文化尤为引人注目。福建是乌龙茶、红茶、白茶、茉莉花茶的发源地，是中国茶文化走向世界的重要源头之一。他认为，这不仅是福建的文化符号，更是极具开发潜力的世界级文旅资源，“值得大做文章”。
他还表示，联合国旅游组织将为福建旅游发展提供支持，包括针对韩国、西欧及海外闽籍侨胞等重点客源市场制定营销策略。此外，还将支持福建举办国际会议，协助申报联合国旅游组织“最佳旅游乡村”项目。
2025年，福建接待入境游客555万人次，同比增长51.2%；入境旅游消费达65.6亿美元，同比增长63.2%。
