4月19日，郑州东站东广场，蜜雪冰城全球总部大楼前，总能碰到拖着行李箱的年轻人，刚下高铁就停下脚步，举着手机拍照打卡。对不少外地游客来说，这里已成了踏入郑州的第一站。谁能想到，这个如今火遍全球的茶饮品牌，源头只是1997年郑州街头一个再普通不过的刨冰小摊。近三十年风雨兼程，蜜雪冰城从路边摊成长为坐拥全球近6万家门店的国民品牌。剥开其成功的糖衣，这颗“雪王”的成长密码，恰恰是中国品牌扎根民生、深耕实业、走向世界的生动缩影。

启示一：不贪大求全，接地气才能聚人气。商场如战场，不少企业刚冒头就想着冲出亚洲、走向世界，一上来就主打“高精尖”，结果往往是曲高和寡、水土不服。蜜雪冰城从一开始就不贪多求大，死磕大众消费，一门心思做老百姓喝得起、放心喝的饮品。从2005年一炮而红的一元冰淇淋，到如今依然畅销的4元冰鲜柠檬水、2元冰淇淋，它牢牢守住了“高质平价”的生命线。正是这种主动下沉、服务大众的务实精神，精准抓住了最广泛的消费基本盘，才成就了今天星罗棋布的门店网络，在市场大浪淘沙的激烈厮杀中稳稳站住了脚跟。

启示二：拒绝盲目扩张，根深才能叶茂。不少企业稍微有点名气，就急着疯狂砸钱跑马圈地，一心只求规模、不顾根基，最后往往落得个“其兴也勃焉，其亡也忽焉”的结局。蜜雪冰城的发展准则是：不盲目扩张，先沉下心深耕产业链根基。早在2012年，它就耐住寂寞自建中央工厂，不贪一时之快、不图表面风光；随后十几年间，一步一个脚印，在河南、重庆、安徽、海南、广西实打实建成五大生产基地，搭起了数字化端到端供应链，把“家底”攒得足足的。底子打牢了，供应链跑通了，全国门店免物流配送费的政策才能顺利落地、推向全国，甚至稳稳托举起庞大的海外版图。它用事实证明：只要方向对，小摊也能长成参天大树。

启示三：放下身段，把消费者当成“铁哥们”。在品牌IP满天飞的今天，为什么唯独“雪王”让人念念不忘？2018年，那个圆滚滚、举着冰淇淋权杖的白色卡通形象一经问世，就伴随着朗朗上口的主题曲火遍全网。但蜜雪冰城的高明之处在于，它没有把雪王做成高高在上的商业标识，而是把它养成了会玩梗、爱互动，能和网友打成一片的“好朋友”。它走进门店和粉丝合影，推出接地气的文创周边，打造沉浸式主题场景。在“IP+消费”“文旅+消费”全面升级的当下，这种充满人情味的真诚互动，悄然拉近了心与心的距离，也让品牌形象牢不可摧。

一方水土养一方人，一片沃土育一方企。蜜雪冰城的崛起，离不开郑州作为全国性综合交通枢纽的区位优势，更离不开河南这一庞大消费腹地提供的沃土。眼下，河南正快马加鞭建设全国统一大市场循环枢纽，蜜雪冰城也将品牌IP和消费场景深深融入了城市文旅之中。作为一个扎根中原大地、带着浓浓烟火气的中国品牌样本，蜜雪冰城的故事告诉我们，品牌成功没有捷径，唯有坚守初心、深耕实业、贴近民生，才能行稳致远。在加快建设品牌强国的今天，期待更多像蜜雪冰城一样的品牌，扎根民间、苦练内功、扬帆出海，让中国品牌在全球市场绽放更多光彩，用品质与初心续写属于中国品牌的“甜蜜传奇”。（大河网河声评论员 林伟）