畲歌悠扬、“宠客”暖心浙江景宁掀起“最炫民族风”

2026-04-20 19:25 旅游资讯 2 0

仲春时节，浙西南山间，畲歌悠扬。

走在浙江景宁街头，一种奇妙的穿越感扑面而来。前一秒还是现代化的小城街景，下一秒，身着“凤凰装”、头戴“凤冠”的畲族姑娘便从身边款款走过，留下清脆的银铃声，笑盈盈道一声“xiōng fū gī lì（幸福吉祥）”。

开幕活动图源景宁县委宣传部

游客们也不甘落后，纷纷换上妆造，做一回地道的畲乡儿女，在社交平台上演绎“最炫民族风”换装转场。

最近，2026年中国畲乡“三月三”民族风情大赏正在火热进行中。今年，活动主打“原生态+新体验”。白天有公主巡游、民族体育大联欢、“寻畲集”主题市集，夜晚则上演《畲秀·千年山哈》史诗演艺。年轻人钟爱的趣味赶猪大赛、畲潮音浪音乐派对、非遗奇妙夜篝火晚会轮番登场。玩累了，还有畲家十大碗、十小碟、十药膳摆上桌，以及那口清香软糯的乌饭。

这是景宁将畲族文化从“流量”引向“留量”、从“文化资源”到“共富产业”的清晰路径。

一场“沉浸式体验”

将游客带进畲族故事里

4月18日上午，山哈文化公园人山人海，格外热闹。身着鲜艳民族服装的演员跳起欢快的舞蹈，鼓乐声、欢笑声、快门声此起彼伏。

开幕活动图源景宁县委宣传部

两只凤凰在天空翱翔，主播潘蓉化身“三公主”，无人机为她“衔”来火种。随后，六位游客代表共同点燃篝火，彩色环保烟火腾空绽放，那一瞬间，全场沸腾，游客们立刻拍照，生怕漏掉一帧画面。

开幕活动上“三公主”点火仪式图源景宁县委宣传部

浙江人是懂仪式感的。景宁用一场“沉浸式体验”，把远道而来的客人直接拉进了畲族的故事里，集中呈现畲汉同心、薪火相传的精神内核。整个活动以“同心纳福”为主线，融合畲族传统文化，通过“福瑞畲风”“潮涌畲乡”“同心共富”“山哈狂欢”四大板块沉浸式展演，游客可以参与其中，与演员互动共舞。

与往年不同，“同心纳福”台首次向游客敞开，每天仅39个名额，共持续两天。被选中的幸运儿可以亲手在福台上系红绸，收获来自畲乡的美好祝福。这份“限量版”的幸运，让湖州的姚阿姨兴奋不已，“我亲戚家在景宁，消息一出，我们十多个人抢名额，最后是我们四个姐妹花被选中了。”活动结束后，姚阿姨和姐妹们忙着拍照打卡，她直言“这趟来得太值了”。

游客登上“同心纳福”台图源景宁县委宣传部

传统与科技的碰撞，是这场活动的另一重惊喜。机器人科技炫舞、潮流青年演绎、NPC互动轮番上阵……年轻人直呼“根本停不下来”。来自绍兴新昌的网络达人卓越兄弟，就是为这阵“民族风”专程自驾赶来。兄弟俩不仅租了畲族服饰拍换装视频，还提前做好攻略，“凌晨5点就爬起来，用镜头记录下了这里的好山好水和地道风味。开幕活动上那个穿畲族服饰的机器人，跳舞也太可爱了吧！”

机器人科技炫舞图源景宁县委宣传部

精彩的民俗文化活动，实实在在带来了客流，转化成酒店预订量的攀升。景宁畲乡鸿宾大酒店副总经理潘根敏告诉记者，今年的预订高峰比往年更早，“较去年提前近一周，省外自驾游客变多了，不少年轻人结伴出行，专程来打卡‘公主巡游’和畲族旅拍”。

记者注意到，“三月三”活动期间，景宁各大酒店民宿、餐饮行业价格并未大幅上涨。“我们都是积极响应政府不涨价的倡议，以我们酒店为例，推出‘房+乌饭体验+旅拍代金券’的套餐模式，靠二次消费实现薄利多销。游客也很喜欢这种模式，主动在社交媒体上为我们传播。”潘经理说。

“游客来景宁就是自家崽”

刻进景宁人的DNA里

景宁的用心，不止于好看好玩。如何让千里迢迢赶来的游客不虚此行、来了还想来？“宠客”二字，就是当地给出的答案——让每一个人在这里都能被温柔以待。

“公主巡游”民俗风情沉浸式展演图源景宁县委宣传部

今年“三月三”，景宁延续并升级了诚意满满的“宠客”体系。依托“畲小帮”县域志愿服务品牌，活动期间共招募了650余名志愿者，还配备20辆爱心顺风车。全县各乡镇（街道）、县直机关各单位停车场，对7座及以下合规小型非营运私家车免费开放。“一图导览+多点位宠客驿站+流动志愿服务”模式全面铺开，走到哪儿都有人替你操心，出行难题分分钟被化解。

暖心顺风车林建锋/摄

“宠客”服务的升级，在细节中尤为动人。网络达人金玉视角已经是第二次来景宁过“三月三”了，“去年来就被震撼了，但真正让我决定再来的，是景宁人的暖心。”她告诉记者，令她印象最深的是由国网景宁县供电公司组成的“电小二”志愿团队，志愿者的书包就像“移动百宝箱”，里面装着充电宝、创可贴、药等游客随时可用的物品。

“景宁的‘三月三’，对我来说不只是看热闹，是真的让人想一来再来。”今年，金玉打算把镜头对准默默付出的志愿者，记录每一个值得被看见的瞬间。

“游客来景宁就是自家崽，这份主人翁意识早已融入每个景宁人的DNA里。”林建锋就职于景宁县总工会，也是本次“畲小帮”宠客驿站志愿服务组组长。他告诉记者，志愿者队伍涵盖党员干部、青年学生、社会组织、退休人员等各个群体，很多人通过朋友结对、亲子参与的方式加入进来，用暖心服务传递畲乡热情。

今年景宁的“宠客”措施还多了不少巧思。比如，直接把邮筒搬到了宠客驿站，游客可以亲手写下祝福，将感动落于笔尖，再邮寄回家。宠客驿站的志愿者和NPC都穿着畲族服饰，NPC的服饰要更加华丽一些，游客只要对上“暗号”、互动闯关，就能领到“寻畲集·畲境漫游”市集代金券、文创公仔、明信片等精彩好礼。

游客在宠客驿站投递明信片林建锋/摄

志愿者们贴心接送游客，不少游客深受感动，主动分享家乡美食，甚至留下联系方式，邀请志愿者去自己家乡玩，一场双向奔赴的情感交流就此上演。“有一批东北的客人说，下次我们去东北，他们也要像我们一样，好好招待我们。”林建锋笑着说。

从暖心顺风车到手机没电时的救急充电宝，从免费公交到机关单位停车场对外免费开放……在林建锋看来，这种由真诚服务带来的“双向奔赴”，正是景宁把“流量”变“留量”的核心密码。

从文化资源到共富产业

一份带着畲乡温度的经济答卷

畲族“三月三”是第二批国家级非物质文化遗产代表性项目，历经千年传承不息，不仅是畲族迎宾纳福、展现民族文化的重要载体，更是促进各民族交往交流交融的亮眼名片。

畲族文化学者、丽水市文史馆研究员麻益兵认为，景宁畲族文化能够持续扩圈，靠的是文化自觉性与文化现代性。“既有对传统文化传承的自觉性，也有在守正的基础上创新，让畲乡风情经过全新演绎，顺应时代变化，融入当下的生活方式，催生了新的业态，让古老民族风情被更多人看见。”

燃情篝火·非遗奇妙夜现场图源景宁县委宣传部

他提到，景宁正将民俗的热闹延伸为日常的吸引力，逐步探索从“山水引客”到“文化圈粉”的转型路径。而这条路径的打通，离不开政府搭台、社会参与、市场响应的协同推进，更离不开以暖心服务赢得口碑、以诚意兑现留客承诺的长期耕耘。

将畲族文化保存好，并在时代浪潮中焕发新生，是景宁始终扛在肩上的使命。这些年，一连串的文化创新让畲乡文化越来越“出圈”。

过去，资源转化难、产业“小散弱”，一直是景宁文化传承发展的痛点。去年起，景宁打破行政壁垒，跨层级、跨领域组建了畲医药、畲乡文创、畲乡美食、畲族建筑与技艺传承四大“畲系列技能团”，统筹职能部门与乡镇力量，“一盘棋”推进文化传承与产业发展。老手艺如何变“潮”？“文创团”的做法是：精研市场，深耕品牌——

彩带纹样编进了公文包，老手艺摇身变成时髦单品；畲药基地连片铺展，畲乡美食香飘市集与赛场……那些曾经深藏山间的文化元素，正一点点走进日常生活，变身驱动乡村共富的新引擎。历经十五年打磨、数次迭代的舞台剧《畲秀·千年山哈》，将歌舞、杂技与声光电技术巧妙融合，成为许多游客口中“华东唯一、此生必看”的史诗展演。