□ 孙建新 洪玉婷

春日的浙江省安吉县，茶园叠翠流金，缕缕茶香沁人心脾。近年来，安吉县市场监管局立足“安吉白茶”地理标志产品核心优势，深耕品牌保护、创新业态培育、深化跨界联动，全力推动地理标志与文化旅游产业深度融合，走出一条以地理标志赋能文旅、以文旅提升地理标志价值的特色发展之路，让一片小叶子成为富民强县的大产业，让生态优势持续转化为发展胜势。

亮眼数据见证发展实效：2025年，安吉白茶种植面积约1.4万公顷，产量2630吨，一产产值近42亿元，全县茶产业综合产值超70亿元；“安吉白茶”品牌价值攀升至58.47亿元，连续16年跻身中国茶叶区域公用品牌价值十强，成为安吉亮眼的地域名片。

地理标志是产业发展的“金字招牌”，守护品牌声誉就是守护发展根基。安吉县市场监管局聚焦“安吉白茶”地理标志规范化管理，深入开展专用标志使用专项整治行动，构建从茶园管护、生产加工到市场流通的全链条监管体系，重拳打击侵权假冒、以次充好等违法行为，全力守护地理标志产品的美誉度，为茶产业与文旅产业融合发展筑牢品质底线。

在此基础上，该局联动农业农村、文体旅游等部门，推动白茶文化元素深度融入景区，开展民宿评级，规划旅游线路。溪龙乡白茶园景区、黄杜金叶子景区、极白星空体验区等一批特色场景，规范植入地理标志标识、茶文化符号，摇身变为网红文旅新地标，年均接待研学、观光游客超20万人次，让游客沉浸式感受白茶文化魅力，大幅提升“安吉白茶”的文化附加值与旅游吸引力，实现品牌价值与文旅效益双向提升。

安吉县市场监管局积极培育“白茶﹢”新业态，推动传统地理标志产品破圈、出圈，焕发时尚新活力。该局引导当地经营主体研发白茶衍生产品，创新打造白茶网红茶饮、特调咖啡、创意甜品等特色美食，将醇厚茶香融入安吉“村咖”文化，培育出“一片叶子茶饮”等具有地域特色的网红茶饮店、乡村咖啡馆，成为年轻游客打卡消费的热门去处。

从传统茶叶销售到多元化场景消费，从单一农产品到文旅融合载体，安吉白茶打破固有消费边界，以更年轻化、时尚化、生活化的姿态融入现代文旅消费场景。新业态的蓬勃发展，有效延长了茶产业链条，拓宽了消费面，让古老的地理标志产品在新时代焕发出勃勃生机，为茶文旅融合注入源源不断的创新动力。

与此同时，安吉县市场监管局牵头搭建跨界合作平台，推动“安吉白茶”地理标志品牌与民宿、酒店、餐饮、体育赛事、文化节庆等文旅资源深度绑定，将白茶消费嵌入旅游吃、住、行、游、购、娱全环节，打造茶产业与文旅产业融合生态圈。

依托白茶节、开茶节等特色节庆活动，该局联合相关部门设置地理标志产品展示体验专区，串联白茶博物馆、生态茶园、茶博园等核心点位，精心设计地标文旅打卡线、研学实践线，让游客在赏茶景、品茶香、学茶礼中感受安吉独特魅力。该局还借助短视频、直播等新媒体平台，讲好安吉白茶生态故事、匠心故事、富民故事。如今，宋茗茶博园已入选国家AAA级景区，茶产业与文旅产业融合的辐射效应持续放大，推动形成“以茶兴旅、以旅促茶、茶旅共生”的高质量发展格局。

一叶飘香，全域共兴。接下来，该局将持续深耕地理标志保护与运用，不断深化茶产业与文旅产业融合内涵，擦亮“安吉白茶”金字招牌，让这片承载着生态与富民梦想的叶子，在乡村振兴的道路上绽放更耀眼的光芒。