千岁盆菜宴现场热闹非凡。宝安日报记者 陈建壬 摄

春潮涌动西乡河，古韵新声共此时。

4月14日，2026年全国“四季村晚”示范展示活动暨省级非物质文化遗产西乡北帝三月三庙会（以下简称“西乡三月三”）在深圳市宝安区盛大启幕。

一连9日，从西乡公园到北帝古庙，从巡抚老街到西乡河碧道，8大方阵、96支巡游队伍浩浩荡荡，13支国家级非遗队伍与5支省级非遗队伍同台献艺，近3公里长的巡游路线串联起五百年的文脉记忆与现代都市的繁华景象。

三月三活动现场，近40家媒体超过100名记者开展新闻采写、推出各类新闻报道超过2300篇，超过1430个自媒体、1.3万个个人账号参与报道、直播和创作，原创和转发超过7万篇次。开幕式巡游、南狮争霸赛、阿公赐烧肉、万人盆菜宴、四季村晚等网络直播各矩阵平台观看量累计超6500万人次，三月三庙会活动全网观看流量超过14.8亿人次，是一次名副其实的全网盛事。

这场粤港澳地区规模最大的非遗庙会，不仅是一场民俗盛宴，更是宝安区，乃至深圳市、大湾区坚持以文兴业、推动文商旅深度融合的生动缩影。

西乡北帝三月三庙会精品美食文化周。宝安日报记者 刘安邦 摄

文脉铸魂 地方民俗的时代蝶变

文化是一个国家、一个民族的灵魂，也是城市发展的根脉所在。

西乡三月三始于明朝万历年间，历经近五百年风雨传承而不衰，承载着深港两地同胞共同的文化记忆，镌刻着岭南农耕文明与海洋文化交融共生的鲜活印记。今年的三月三，从“省字号”跃升为“国字号”，成功入选全国春季“四季村晚”三大示范展示点之一，标志着这一古老民俗完成了从地方民俗到国家文化IP的华丽转身。

灿烂的文化，辉映悠悠历史，照耀漫漫长路。

今年的西乡三月三，在守正中实现了创造性转化。开幕式上，充满科技感的机器人暖场表演率先点燃全场，灵活的机械臂随着民俗旋律灵活摆动，人形机器人身着戏服、四足机器狗装扮醒狮，让“老民俗”与“新科技”碰撞出奇妙火花。4月13日晚的亮灯仪式上，璀璨灯光映照古寺，碧道汀步的放灯祈福点亮水岸夜空，“盏盏河灯映西乡”的盛景，将传统祈福民俗转化为沉浸式文化体验场景。

“我们预先准备了300盏河灯，但预约登记的市民太多，我们又紧急增加到800盏，还是供不应求。”水上庙会执行策划、宝安日报社湾酷实验室主任李庭新介绍，预约市民以年轻人为主，普遍都是为家人祈福，为未来点亮一份寄托。

一艘船、一盏灯，碧波无声，岁月静好。

以西乡三月三为媒，粤桂赣民俗文化“朋友圈”越联越紧。广西柳州、江西信丰等地的专业艺术团队纷纷参加巡游与展演，实现了跨区域的文化互鉴。来自粤港澳大湾区“9+2”城市群的非遗力量在此汇聚，庙会文化巡游成为湾区人文精神同根同源的情感纽带。

群众从“观看者”变为“参与者”，60岁的老居民许国星自费创作《西乡一声笑》，宝安日报创作的《回到北帝庙会》更是在网络爆火，引发无数自媒体和个人账号围绕西乡三月三展开歌曲、视频、文化创作。与此同时，巡游队伍中的企业方阵成为意外网红，宝安本土机器人企业携最新产品亮相，科技铁甲与传统幡旗同框，让“硬核宝安”的形象深入人心。这种自发的文化认同与传播裂变，正是文化自信最深厚的底气。

商业共兴 烟火气里的产业新动能

文商旅融合发展的关键，在于让文化流量转化为经济增量。

本届庙会从4月14日持续至22日，为期9天的会期里，消费场景的文化重构首先在舌尖上发力——

千岁盆菜宴连开1800多桌，惠及1.6万余人，泰记、东江等本土餐饮龙头企业单日营业额同比增长超200%，后厨满负荷运转仍供不应求，成为粤港澳大湾区规模最大的民俗宴席之一。

北帝庙前的铨利饼屋因平安包爆火，慕名而来的食客在排队购买平安包的同时，也带火了蛋挞、鸡仔饼、老婆饼等全线产品的销量。

这种由民俗文化触发的消费热情，迅速溢出至整个西乡街道的餐饮版图——盐田夜市街、麻布美食街、永丰美食街三大特色街区客流饱和，商户日均营收增长120%—180%，北帝古庙周边3公里内餐厅、茶楼、大排档一位难求，早餐、午市、夜市、宵夜全时段满座，浓浓烟火气转化为真金白银的营业额。

步行街区的商业生态同样被激活。真理街、巡抚街沿线的服装商贸店迎来客流高峰，老街片区临时增设的通讯服务、饮料展点位前人头攒动，不少档主直言“这几天顶得上平时一个月的营业额”。这种全域商业的联动，让文化流量真正渗透进城市毛细血管。

庙会文创集市更是热闹非凡。据宝安区公共文化体育服务中心何醇连介绍，文创集市日均客流超1万人次，总销售额突破180万元，同比增长90%。西乡原创IP“岁岁”“安安”萌趣文创、非遗手作、数字藏品、潮玩手办深受年轻人追捧，“00后”成为消费主力，让中华优秀传统文化以年轻态走进日常生活。

作为赣深对口合作重要载体，江西信丰设立专属展区，五黑米酒、乌米粽子、畲族手作等农特产品与文创现场热销、线上订单激增，借助庙会流量与媒体宣传，大幅提升信丰文旅与农产品在深圳、宝安的知名度，实现文化交流搭台、产销对接获利，为老区产品直通大湾区打开稳定通道。

本届庙会还创新设置服务辖区企业专属板块，专门举办汽车展销会、辖区企业产品展，让本土制造、科技、商贸企业在家门口站上国家级展示舞台，实现“文化有流量、企业有舞台、发展有渠道”。

“西乡新车汇”集结比亚迪、问界、小鹏、丰田等8大车企，推出庙会专属购车优惠，以体验式展示拉动大宗消费，成为庙会拉动汽车消费的重要抓手。“宝景创享·西乡智造展”集中展示本土企业的机器人、智能装备、健康产品、文创终端，让“西乡智造”与民俗场景深度融合，大幅提升品牌曝光度与市场认知度。

参展企业普遍表示，庙会带来的不仅是现场销量，更是品牌曝光、客户积累、渠道拓展的长期价值。多家企业负责人明确表态，未来一定积极参与三月三活动，期待以更创新的形式与庙会深度绑定，借势国字号IP实现品牌与销量双增长。庙会已从单纯文化活动，升级为服务辖区企业、赋能实体经济的重要公共平台。

城旅同辉 全域联动提能级

城市是文旅的载体，文旅是城市的名片。本届庙会首次将核心巡游线路迁至西乡河碧道，创新打造水上庙会特色场景，鱼灯船沿河水巡游、船上民乐演奏、水岸灯光璀璨，与生态廊道相融相生，形成“岸上水上齐热闹”的立体文旅格局，让历史街区、生态空间、商业商圈一体焕新。

从单点爆款到全域联动，西乡三月三已与宝安滨海廊桥、欢乐港湾等都市文旅地标形成高效协同，构建民俗游+滨海游+都市游复合产品体系，带动宝安文旅消费从“节日爆发”走向“常态红火”。

纵观2026年西乡北帝三月三庙会，已超越传统民俗活动范畴，成为一套以文化为魂、以消费为桥、以产业为基、以企业为本、以城市为载体的文商旅深度融合系统工程，其对宝安经济的促进作用清晰可见、成效显著。9天撬动超2.3亿元综合消费，餐饮、酒店、零售、汽车、文创等多行业实现大幅增长，形成稳定消费增长极；“前店后厂”模式激活宝安供应链、文创、非遗工坊，推动文化IP产品化、产业化、长效化；低成本、高流量、高曝光的展示平台，为本土企业拓市场、树品牌、找渠道；以文化为纽带推动粤桂、赣深合作，实现文化互鉴、产销对接、互利共赢；国字号IP显著提升宝安文化辨识度与城市影响力，推动文旅商体深度融合发展。

五百年非遗文脉，遇上深圳高质量发展时代浪潮，碰撞出文商旅深度融合的璀璨火花。西乡三月三用实践充分证明，优秀传统文化不是经济发展的点缀，而是驱动消费、激活产业、赋能企业的核心引擎；实体经济不是文化活动的配角，而是支撑文脉传承、提升活动能级、反哺城市发展的坚实根基。当文化有产业支撑，当产业有文化灵魂，当企业有流量舞台，一座城市的文脉与商脉就能同频共振、永续生长。

西乡北帝三月三庙会，已不仅是一场民俗盛宴，更是宝安区以文兴业、以旅旺城、以商赋能的生动答卷，为超大城市非遗活态传承、文商旅深度融合、服务实体经济高质量发展，提供可复制、可推广的“宝安经验”。西乡河的鱼灯虽暂歇，巡抚街的烟火仍绵长。

明年三月三，这场文化与经济共舞、传统与现代齐飞的盛会，必将续写更精彩的华章。