春风拂过畲乡，山歌绕着梯田。2026年杭州市莪山“三月三”民俗文化周如期启幕，竹竿舞翩跹、长桌宴飘香、抓鸡笑语扬，一场民俗节庆背后，藏着乡村振兴的生动实践。2026年中央一号文件明确提出“深化农文旅融合，推进乡村旅游提档升级，发展‘小而美’文旅业态”，莪山以民族文化为魂、特色农业为基、休闲体验为桥，把一场传统节日办成农文旅融合的样板，让小村寨走出高质量发展新路径。

走进桐庐中心广场市集，畲乡竹林黑鸡、红曲酒、红曲面、鸡肉黄金粽琳琅满目，长龙航空乘务人员直播带货、市民试吃打卡，线上线下同频共振。4月18日莪山深度体验日，龙峰民族村民俗展演、山阴坞非遗打卡、生态基地抓鸡拾趣、农创园美食手作，百余位体验团成员沉浸式感受畲乡魅力。没有大拆大建，没有过度商业化，小而精的场景、小而特的产品、小而美的体验，正是中央一号文件倡导的乡村文旅新范式。

“以前养鸡是‘靠天吃饭’，现在养鸡是‘靠品牌增收’，一只鸡盘活了全家日子。” 杭州畲洪禽业股份有限公司副总经理陈建洪一边引导体验团参与抓鸡挑战，一边向记者细数产业变迁。从事家禽养殖四十余年，他曾深陷“养得多、卖得少、利润薄”的困境，散养的黑鸡虽品质上乘，却因缺乏品牌与渠道，只能低价走量。如今，依托“三月三”民俗文化周，竹林凤凰鸡成为活动核心爆品，从线下生态溯源、抓鸡体验，到线上直播带货、年度鸡票预定，从单一生鲜销售到 “产品 + 体验 + 品牌” 多元变现，一条完整产业链彻底改变养殖模式。“去年光凤凰鸡和黑鸡蛋就增收120万元，老客户复购率特别高！” 陈建洪的朴实话语，道出“小而美”业态带给农户的实实在在红利。

莪山的破题之道，在于把农业、文化、旅游拧成一股绳，拒绝千村一面，深耕本土特色。作为杭州唯一民族乡，莪山守住畲族山歌、婚嫁习俗、彩带编织等非遗根脉，把红曲酒酿造、畲药制作等传统技艺转化为体验项目；以竹林凤凰鸡为核心爆品，线上网上农博、抖音、小红书全域传播，线下市集、体验，实现“文化可体验、农产品可带走、乡村可度假”的闭环生态。

从产业逻辑看，莪山模式精准契合农文旅融合提档升级的核心要求。农业不再是单纯种养，而是延伸出加工、体验、直播等多元价值；文化不再是静态展示，而是融入歌舞、手作、节庆成为活态传承；旅游不再是走马观花，而是深度沉浸式互动。本次畲乡“三月三”活动中四季红曲酒发布、畲乡飞鸡供应链发布、创二代主理人授牌，这一系列动作让乡土产业有了品牌化、标准化支撑，体验团的加入，更让畲乡风情破圈传播，提升乡村旅游的吸引力与传播力。

小而美，重在“小”、贵在“美”。“小”是聚焦细分领域，不贪大求全，以竹林鸡、红曲酒等小单品撬动大市场；“美”是生态美、文化美、生活美、共富美，守护乡村肌理，传承民族文化，让农户共享发展收益。莪山不搞大规模开发，而是盘活民族村、养殖基地、农创园等存量资源，用微改造、精提升打造特色场景，既降低投入成本，又保留乡土本真，这正是乡村旅游从规模扩张转向品质提升的关键。

农文旅融合的最终落脚点，是让农民富起来、乡村活起来。莪山通过“政府搭台、企业助力、农户参与”的模式，让养殖户、民宿主、手艺人、返乡青年都成为参与者、受益者。像陈建洪这样的农户，不仅能卖农产品，还能提供体验服务、参与直播分成；返乡青年成为创二代主理人，用新理念运营乡土品牌；村民通过民俗表演、市集摆摊、民宿服务增加收入，真正实现“小业态带动大共富”。

一场“三月三”，激活一个乡。莪山以民俗节庆为切口，把小而美文旅业态做深做实，让农业有奔头、文化有看头、旅游有赚头，为乡村振兴提供可复制的经验。当前，乡村旅游正从同质化走向特色化、从粗放式走向精品化，莪山的实践证明，只要立足本土资源，坚守文化根脉，深化产业融合，小村寨也能做出大文章，小业态也能释放大能量。

记者手记：行走莪山，最动人的不是热闹节庆，而是文化被珍视、产业有奔头、村民露笑颜。这场“三月三”活动，让我看见小而美不是小打小闹，而是精耕细作；农文旅融合不是简单叠加，而是共生共荣。从一只鸡、一壶酒、一支舞里，读懂乡村振兴的底气与希望，这便是基层最鲜活的发展答卷。

记者：王润楠