真格香！白相相！荡荡马路！老有腔调！

4月21日，上海市豫园商城中心广场一声清脆锣响，“江江好时节 吴江春日市集”热闹开市。

从清晨到夜晚，吴侬软语伴着丝绸雅韵，民乐潮曲裹着太湖鲜味，这场跨越沪苏的春日之约，让江南生活美学可感、可玩、可品、可购。

豫园的飞檐翘角下，一湾吴淞江牵起的沪吴两地，再次续写双向奔赴的春日亲缘。

新鲜“沪”送

把吴江春日搬进豫园

古镇风情、太湖风物、非遗雅韵，被悉数送到了上海市民眼前。

现场，市集围绕“步履所及，走得开”“热爱所至，玩得开”“心之所向，看得开”“时令所馈，吃得开”四大核心主题，搭建起一站式江南文化体验空间，37个摊位，把吴江的“诗与远方”，铺展在魔都的核心商圈。

漫步“走得开”展区，吴江同里、黎里、震泽三大古镇的水乡画卷依次呈现，平望·四河汇集的运河风情、太湖新城的现代时尚悉数登场，太湖雪、龙泉禧里等本土丝绸品牌齐聚，串起江南的古今风华；“看得开”展区里，六悦博物馆的风雅、苏州湾大剧院的艺术，搭配长三角东融低空的新潮体验，把吴江的惬意与活力搬到了现场；“玩得开”展区中，非遗糖画、科技潮品、运动好物应有尽有，传统与潮流擦出别样火花；人气爆棚的“吃得开”展区，八坼米酒、盛泽烧卖、仁昌顺糕点、平望酱品等特色美食依次排开，一口下去，尽是春日馈赠的江南鲜味。

好物展销之外，全天不间断的活动更是把江南氛围感拉满。

七都木偶昆曲一开腔，就让非遗雅韵在豫园落地生香；评弹《枫桥夜泊》、越剧《十八相送》轮番上演，婉转唱腔里道尽江南诗意；传统民乐混搭时尚电音，潮曲串场更是打破次元壁，引得现场年轻人直呼“太会了”。

NPC巡游互动、打卡集章赢好礼、全天四轮抽奖不停歇……搭配同步开启的好物直播间，让线上线下的观众，都能接住这份来自吴江的春日惊喜。

热络“走亲”

沪吴情缘不止于市集

源起吴江的吴淞江，流入上海，便化作苏州河。

同饮一江水的缘分，让沪吴两地的往来，像“走亲戚”般热络自然。

市集现场，整合全域80余家商户资源的文旅“定胜卡”一经推出，便凭借覆盖吃、住、行、游、购、娱的105项权益，成为沪上游客点赞的爆款。

同时，上海春秋旅行社、上海名胜旅行社等17家旅行社赴约来到现场，详细了解吴江文旅优惠政策，洽谈合作意向、对接文旅资源，助力沪吴两地客源输送、产品联动。

此次豫园市集的火爆，从来不是偶然的单点爆发，而是吴江文旅主动跨城破圈、深耕沪苏同城化的又一重要实践。

三个月前，吴江便带着积攒了一整年的年味与心意，走进上海BFC 复星艺术中心，举办了“吴韵年味·江等你来”新春推介会，发出“号外！沪外！到了吴江不见外”的暖心邀约。

作为上海市民30分钟高铁可达的“江南后花园”，吴江始终把上海作为跨城推介的核心阵地。2025年，豫园日均客流量达到13万人次，覆盖了本地居民、国潮青年、外籍游客等高品质客群。此次市集不仅实现了吴江文旅的精准曝光，更搭建起了沪苏文化交流、消费联动的桥梁。

从线下市集的沉浸式体验，到沪上文旅达人的打卡种草，从主流媒体的深度报道，到社交平台的话题发酵，吴江烟火在春日持续出圈。

精彩“续场”

流量背后的长期底气

一场市集的热闹终会落幕，但吴江文旅的脚步从未停歇。

比起单次的流量狂欢，吴江更执着于如何把市集带来的“短期热度”，转化为文旅发展的“长期底气”。

近年来，吴江以“全链条升级”的思路，深耕文旅场景与产品供给：东太湖S湾“黄金水岸”上，建成16个特色驿站，开通双层观光巴士，串起湖岸慢生活；盛家厍老街、流虹路“红房子”等场景，接连火爆出圈，刷屏社交平台；Z·PILOT黑科技体验空间等一批新潮项目落地扎根，注入年轻活力；宋锦、蚕丝被、3D打印鞋等114个“吴江游礼”终端消费品，被游客实实在在“装进行李箱”。

从豫园市集出发，吴江的春日故事还在继续。

接下来，吴江将紧扣五一、端午等重要节点，持续放大古镇IP、太湖IP效应，推出16项文旅促消费重点活动，让江南烟火持续升温、惠及市民游客——

同里、黎里、震泽三大古镇主打“沉浸式体验”，国风游园、戏曲演出、水上雅集等轮番上新；盛泽、七都、桃源、平望同步发力，江村研学、农场派对、嘉年华等，解锁游玩新方式；东太湖森林音乐会、街舞联赛、光影歌会等精彩不停，联动票根经济，串联“观剧—消费—住宿”全链条。

豫园锣声渐落，这场市集让上海市民以“打卡豫园里的吴江”为契机，种下奔赴江南的向往，尽显“此心安处，江将好”。