“城逢喜事精神爽”，这形容的就是宿迁。
4月18日，苏超联赛宿迁首场，“霸王”何润东身披铠甲、手持方天画戟，一声“宿迁子弟何在”点燃全场。这座被网友昵称为“江苏十三妹”的苏北小城，一夜之间站上流量C位，存在感拉满。
紧接着，4月20日，2026中国（宿迁）白酒之都文化旅游节就拉开帷幕。
2026中国（宿迁）白酒之都文化旅游节开幕式现场；宿迁市委宣传部供图
这是宿迁每年固定端出的“酒都盛宴”，也是当地推介文旅、促进经贸的核心平台。
西楚霸王的故乡，中国白酒之都——宿迁，没有浪费半点热度，从容地把一场体育狂欢，酿成了城市的文化回甘。
三十而立的宿迁，已温好一壶酒，静待天下客来细品。
一座让人“沉醉”的城市
宿迁古称下相、宿豫、钟吾，是西楚霸王项羽的故乡，也曾是古徐国、泗水国、钟吾国的都城。宿迁自古“北望齐鲁、南接江淮，居两水中道、扼二京咽喉”，地处中国南北地理分界线淮河下游，京杭大运河穿境而过。
宿迁很年轻，也很“有劲”。1996年才正式挂牌建市，是江苏最年轻的设区市。这片土地的文脉根骨，早已穿越千年时光，沉淀得厚重而灵动。三水相拥——淮河、大运河、古黄河，两湖环抱——洪泽湖、骆马湖，万顷碧波滋养出满城灵秀。难怪乾隆皇帝六下江南，五次驻足挥毫：“第一江山春好处”。
宿迁处于南北过渡带，既有南方的温婉，又有北方的豪爽。南北交融，东西相连，市委书记盛蕾在推介宿迁的时候，称这里是“最南方的北方和最北方的南方”。“南风北俗的相融，造就了城市开放包容、兼容并蓄的胸怀，滋养出了文明守礼、守信重诺的人文特质。”
而刻进这座城市灵魂深处的，是一张独特的文化底牌——酒。
宿迁，是一座会让人“醉”的城市。坊间戏言：“这里的麻雀都能喝二两。”走在宿迁街头，酒庄、酒街随处可见，非遗技艺展示、封藏大典轮番上演。酒文化早已融入市井烟火，成为整座城市心照不宣的身份认同。
这份底气，首先来自大自然的偏爱。宿迁地处全球北纬33度黄金酿酒带，坐拥“三河两湖一湿地”，水体清澈绵软，被誉为中国最具天然酿酒环境的地方。1977年，“双沟醉猿”化石出土，把地球酿酒的历史一下子推到1800万年前。洋河酿酒起于隋唐，隆于明清，“洋河地下酒窖”至今保存完好，是中国目前规模最大、最完整的地下陶坛酒窖，也是全国唯一被列为重点保护文物的酿酒贮存环节。
这里还孕育了洋河、双沟两大中国名酒，拥有“梦之蓝”“蘇”等六大中国驰名商标，还有乾隆江南等一批实力不俗的第二梯队白酒企业。它既是世界十大烈酒产区，也是三大湿地名酒产区之一。2012年，宿迁正式斩获“中国白酒之都”的称号。
当下的宿迁，正在全力推动酒产业高质量发展，构建以白酒为重点、多品类酒竞相发展的产业集群。美酒早已不只是城市产业支柱，更是它融入骨血的文化印记，是它对外交流的独特底气。
宿迁的酒樽城市地标 微信公众号“宿迁发布” 图
“霸王归来”
说起宿迁，必然绕不开西楚霸王。这也是当地另一张文化王牌。“力拔山兮气盖世”的英雄豪气，穿越千年依旧在这片土地上流淌。刚柔并济的独特气质，让这座三十岁的城市，自带与众不同的辨识度。
在本届酒都文化旅游节开幕式上，曾饰演项羽的演员何润东特意发来贺电，以“江东子弟”的身份送上暖心祝福。一句温情致意，让赛事热度与文化节无缝衔接。宿迁就像一个情商拉满、通透清醒的青年，懂得顺势接场，懂得延续热度，想把一时的热闹，转化为展现自我的长效舞台。
这次全网爆火，始于4月18日苏超联赛那场神级联动。此前，有网友提议何润东赴一场“霸王归故里”之约。这句源自民间的创意，没有被漠视，更没有石沉大海。宿迁以超快速度响应，从网友喊话到官宣落地，全程不到一周。楚风场景搭建、文化环节设计，每一步都精准踩中大众情绪点。
18日晚，何润东手持方天画戟，身着霸王铠甲，坐战车亮相苏超开幕式，为宿迁队助威。他多次高喊“宿迁子弟何在！”，台下应声如潮，直接唤醒一座城市的英雄记忆。在何润东的“霸王”助威下，当晚比赛宿迁2:0取胜南京，比赛结果一出便登上微博、抖音热榜第一，相关话题全网阅读量、播放量超20亿次。一夜之间，全国网友都记住了这座敢想敢做的苏北小城。
赛后，何润东来到项王故里，为项王手植树浇水。两位“项羽”穿越时空相遇，仪式感与文化共鸣拉满，城市IP彻底活了。
坦白说，宿迁的走红，不能全归结于“天降好运”。太多城市守着一手好牌，却放不开、不敢闯，反而削弱了自身光芒。而宿迁这个鲜活通透的年轻人，听得进建议，抓得住机会。
在江苏群星璀璨的城市矩阵里，宿迁曾长期被称作“江苏十三妹”。她没有南京的千年古都气场，没有苏州的江南顶流光环。长久以来，她安静内敛，不刻意争辉，在自己的节奏里稳步成长。
过去提起宿迁，大家想到的多是洋河大曲的醇香，或是刘强东背后的京东电商经济。而这次“霸王归来”，让宿迁的记忆点变得更强了——历史厚重感多了一重具象可感的英雄符号与楚汉风骨，城市文化IP与本土体育赛事也完成了深度绑定。
三十而立，于一座城而言，是褪去青涩、心智成熟、敢闯敢为的黄金年纪。这一次，宿迁抓住属于自己的机遇，不再被“苏北小城”的标签框住脚步，勇敢走到聚光灯中央，用一场教科书级别的城市破圈，向所有人证明：听劝、敢干、执行力拉满，小城也能绽放万丈光芒。
宿迁的湿地公园风景 微信公众号“宿迁发布” 图
醇香之后，更见绵长
酒都文化节的醇香，是宿迁递给世界的一张名片。而“霸王归来”的热度，就像是这杯醇香之后，又添了一把火。两股劲儿拧在一起，让这座三十岁的城市，站到了一个全新的起点上。
宿迁的气质，是那种越品越有味道的蓬勃向上。她要展开的叙事，远不止酿一杯好酒、讲一个英雄故事。
作为江苏倾力打造的“城市后花园”，宿迁的文旅家底既藏得深，也拿得出手。三台山上梨兰相映，杉荷园里荷风送香；大运河、古黄河穿城而过，水网密布，是名副其实的鱼米之乡；骆马湖、洪泽湖烟波浩渺，看一眼就让人心静。这里拥有2项世界遗产、53家A级旅游景区、4家省级以上旅游度假区，还有1个湿地类国家级自然保护区、3个省级湿地公园。轻旅行、微度假、慢生活，宿迁样样都接得住。
更难得的是，她懂得把“被看见”的热度，变成“留下来”的念想。趁着“霸王归来”的东风，宠客大礼包早就端上来了：国有收费景区免首道门票，凭苏超观赛票根能在项王故里免费租一套楚汉服饰，拍一组穿越千年的照片；在三台山享受观光车半价，让梨兰会的芬芳一路随行；到骆马湖畔，还能换一支文创雪糕，定格湖光的清凉。听劝不是嘴上说说，是用诚意把“头回客”变成“回头客”。
但如果只有文旅，这杯酒终究不够绵长。真正让宿迁站得更稳的，是她的产业底气。建市不到三十年，经济总量全国排名已蹿升至第66位。“619”产业体系加快构建，高端纺织、新材料接连跨过千亿门槛。超过10万投资者在这里扎根，近89万户市场主体、3万多家电商企业热气腾腾地生长着。这座年轻的城市，早已不是“只有酒”的宿迁。
面向“十五五”，市委书记盛蕾给宿迁画了一张清晰的蓝图：打造江苏改革创新示范区，让企业安心发展、放心投资；建设长三角数智制造新基地，提升全域数智化水平；构建区域商贸物流集散地，推动高铁网、水运网、互联网“三网融合”；守护江苏生态大公园，让生态颜值与经济价值同步提升；绘就文明共富幸福城，建设主客共享的青春友城。
简单来说就是：让企业赚到钱，让年轻人留得下，让好生态和好日子一起生长。
流量会退潮，但诚意、文化和敢闯敢试的劲儿，才是让一座城市走远的真本事。人生没有固定轨道，城市也一样。宿迁这杯酒，越品越有味道。
澎湃新闻记者 王奕澄
