四月的萨迦古城，阳光渐暖，风里仍带着高原的清冽。

文创店里，游客正细细挑选印有萨迦元素的文创产品；精品民宿内，线上订单的提示音接连不断；藏餐馆内，一桌桌游客举起手机记录民俗表演，共同分享旅途的惬意……如今，这样的热闹场景，已是这座古城的日常。

谁能想到，就在几年前，这里还是游客眼中的“中转站”，大多数人逛完萨迦寺便匆匆离去，留不住人，更留不住消费。如今，这一局面正在悄然逆转。

2025年起，萨迦县系统打造文创街区、引入精品民宿、挖掘特色餐饮，全面发力文旅升级。数据见证喜人变化：2026年一季度，萨迦古城景区接待游客、旅游收入同比分别增长16%和22%，文旅发展势头强劲。

近日，记者走访萨迦古城多个文旅消费点位发现，文创、民宿、餐饮三大业态同步升温，游客停留时间显著延长、人均消费持续提升，二次消费正在成为当地文旅收入增长的主要拉动力。

坐落于萨迦寺北面的文创街区，占据景区必经之路的黄金区位，26家特色门店错落排布，藏香、面具、唐卡、银器等承载着当地文化的产品琳琅满目，让游客驻足流连。

在“萨迦礼物”文创集成阁内，百余种文创产品整齐陈列，店员格桑卓玛正忙着为游客介绍产品特色。她说：“大多数客人爱买萨迦相关的书籍和藏香，年轻人则偏爱设计精巧的杯子，买回去当礼物送人。”

一旁的萨迦县拉索扎西传统面具店内，63岁的老板扎西正专注地赶制一批来自山东的订单。作为面具制作第三代传承人，他18岁师从父亲学艺，如今已培养出3名出师弟子。

“以前在家做、在家卖，住处藏在深巷里，生意清淡。”扎西笑着说，自从搬到文创街区后，客源一下子旺了起来，店里便携小面具非常受欢迎，国内外游客都爱买，2025年收入达20万元。目前，他已与成都、上海、北京等地的四五家文创商店达成合作。

唐卡画坊里，26岁的唐卡画师顿珠正俯身勾勒一幅定制唐卡。这幅售价1.6万元的作品，需要近一个月才能完成。“我跟着师傅学了12年，出师后就开了这家店，去年收入有10万元。”顿珠介绍，现在游客更偏爱小巧便携的产品，大家都愿意带一幅回去作为纪念。

察觉到游客对“参与感”的需求变化，顿珠有了明确的新计划：“下一步要扩大店面，专门打造一个游客体验区，教大家基础的唐卡绘画技法。”

萨迦县文旅局党组书记、局长索朗扎西表示：“以前游客来萨迦，大多只买张门票、吃顿饭，现在更愿意带一些有设计感又不失传统的产品。近年来，我们鼓励和培训引导非遗传承人贴合市场需求制作产品，进一步提升体验感，让传统文化焕发新的生命力。”

“留下来”，是萨迦文旅转型的核心目标，而精品民宿正是实现这一目标的关键一环。在平措康桑民宿，藏式与现代结合的客房布置得温馨雅致，从窗户望去，可以看到萨迦北寺与南寺。

店长尊追介绍，民宿共有8间客房，自2025年7月开业以来，口碑稳步提升，去年平均入住率达40%以上，今年目标冲击70%。“客人大多会选择线上预订，以区外游客和拉萨自驾游客为主，一般会住1到2晚，还会主动请前台推荐餐厅和游览路线。”

“以前到萨迦都是当天来回，从未留宿过，现在民宿环境这么好，特意留下来慢慢感受，下次一定要带家人再来！”从拉萨前来游玩的边巴普尺，真切感受到了古城的蜕变。

留住游客的，还有舌尖上的诱惑。晚上八点，萨迦丰盛餐饮演艺阁内座无虚席。这家通过招商引资入驻萨迦的餐厅，不仅提供藏餐、西餐、中餐多元菜品，还能让游客欣赏特色舞蹈。

“今年游客来得格外早，4月初就有不少外国游客专程来品尝藏餐，还会和店员合影留念。”餐厅负责人达瓦说。

来自西班牙的游客罗莎和她的爱人，特意在萨迦停留一天一夜，感受这座古城的魅力。“萨迦太美了，我们特别喜欢，准备好好游览，之后再前往珠峰。”罗莎笑着说。

从“看完就走”到“停留消费”，从“观光打卡”到“深度体验”，萨迦文旅的蝶变并非偶然。索朗扎西介绍，今年以来，萨迦县围绕“让游客多留一晚”的核心目标，在文创产品开发、非遗体验设计、民宿品质提升、餐饮特色挖掘等方面集中发力。“游客的需求变了，我们的供给必须跟着升级。”

更深层次的变化，在于文旅消费逻辑的重塑。过去，萨迦文旅收入高度依赖门票；如今，文创、住宿、餐饮、非遗体验等二次消费占比持续攀升。索朗扎西说：“这说明游客不再满足于‘我来过’，而是希望‘我体验过’‘我带走了’，这种从‘浅度观光’到‘深度沉浸’的需求转变，正是萨迦文旅转型的核心动力。”

如今，萨迦古城吃住行游购娱配套日趋完善，但随着旅游业的深度转型，新的挑战也随之而来。索朗扎西表示，下一步，将通过科技赋能，运用VR、XR技术重现元朝时期的萨迦，还原“凉州会盟”的历史场景，努力探索让游客“留下来”的更多可能。

【主编：土旦丨编辑：白玛央拉】

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