乡遇·推荐官

春风又绿江南岸，春游正是好时节。

这个春天，市农业农村委、市文旅局携手各涉农区，铺开了一幅春日乡村的画卷。

当风景遇见了人的故事，便多了几分暖意。3月15日，

2026上海乡村春游季

正式启幕。开幕式上，来自九个涉农区的“春游季推荐官”依次登台为乡村代言，然而，台上的短短几分钟，远不足以道尽他们与乡村之间的深厚情缘。

近日，我们再次走近9位推荐官，听他们细细描述，那些藏在风景背后的人与事；听他们娓娓道来，春日里的上海乡村有哪些新业态、新场景，值得踏青、寻味、沉醉。

这个春天，作为宝山区乡村推荐官的夏夏分外忙碌。在清明小长假期间，她以多场“花神节”直播，见证了宝山乡村如何借助春游季IP火出圈。开幕式当天，她头顶花冠、身背花篮，通过8小时直播、37000步穿梭在主会场和油菜花田之间。期间，连续6场直播滚动推介，“夏夏在宝山”自媒体账号累计观看量破百万。流量背后，是宝山乡村借势春游季IP实现的“蜕变”：从“拥挤”到“从容”的体验升级，从“本地集市”到“江浙打卡地”的客群跨越，从“传统农耕”到“多元新业态”的产业革新。这场春日的狂欢，不仅让宝山乡村“出片”，更让乡村振兴的脉络在IP效应中愈发清晰。

春游季带来的正向改变：

从“拥挤”到“从容”

作为上海乡村春游季的亮点活动，花神节借势IP效应，迎来了客流与声量的双重爆发。开幕式当天，夏夏顶着五斤多重的花神头饰，背着满筐鲜花穿梭在油菜花田与主会场之间，带粉丝线上领略花神节现场的热闹非凡。“光我的直播和视频带的流量，保守估计也有100万。”夏夏的语气里透着一股“值了”的爽快。她深知，自己镜头前的忙碌，正是春游季IP强大号召力的缩影——这场市级的文旅大餐，让罗店花神节从“小而美”的区域活动，一跃成为辐射长三角的网红打卡地。

夏夏常年扎根宝山乡村拍摄，见证了这里在春游季的华丽转身。她清晰地记得，去年花神节时，集市摊位还挤在主干道上，游客体验稍显局促；而今年，在春游季“赏花品春”的大主题下，远景村对空间布局进行了优化升级：主干道被腾出来供游客观光拍照，集市则分散在周边多个点位，游览动线更加从容。“游客都说体验感更好了，不用在摊位间挤来挤去。”夏夏感叹道，这种变化不仅体现在观感上，更直观地反映在销售数据的“火爆”中。有个卖凉皮的摊位，原本要卖到晚上，结果因为游客排队太多，下午三点就售罄了。本地农户采摘的草莓15元一篮，价廉物美，在她的直播间里频频出圈，引得游客纷纷下单。村子里新增的摇橹船、CS营地、皮划艇等亲子业态，让游客愿意花更多时间留下来，同时也让“田间茶食”这类本土餐饮品牌成为某点评网热门。夏夏认为，这一切都得益于春游季IP带来的流量倒逼——越来越多的人关注乡村，村里也更有动力把体验做好，形成了一个“流量反哺体验，体验留住游客”的正向循环。

热爱从何而来：

一个“新罗店人”的归属感

夏夏本名夏锦宜，并非宝山本地人。本科选择戏剧影视文学专业的她，有着对剧本创作本能的热爱与追求。虽然毕业后，她并没有从事剧本写作，而是做了互联网运营，但这份热爱却一直藏在心里。

“运营的工作做了有八年吧，当时年收入有六七十万，但也很忙，几乎没有自己的时间。”转变发生在2022年10月，她在罗店买了属于自己的房子，也有了自己的宝宝。“生完孩子回到职场，感觉很多事情在走下坡路，自己好像厌倦了每天连轴转的繁忙工作。”她说，“但我发现罗店这里很有意思，有宝山寺这样宏大的建筑，有很多非物质文化遗产，文化底蕴深厚，同时这里还有罗店大居，有很多导入人口，有浓浓的烟火气。”但一直都没有自媒体博主来宣传这里。夏夏便想，要不把自己之前的专业拾起来，当一个自媒体博主试试？

创业初期并不顺利。她尝试拍“从市区搬到郊区的生活”这类视频，尽管每条流量有几十万，但涨粉很慢，粉丝量始终在1000人左右徘徊。

转机出现在她发现罗店古镇的那个冬天。“当时哈尔滨的早市特别火，我就想播一下罗店古镇，看看大家是不是也对这种烟火气感兴趣。”她回忆道，“大概连续播了一周后，我的粉丝从一千人一下涨到了一万多人，每场直播同时在线人数就好几千，一下就爆了。”那年还是上海40年来最冷的一个冬天。她仍坚持每天早上6点早起直播，每次播到10点，拿着拍摄器材，从古镇西边走到东边，来回逛。“我现在有鼻炎，就是那时候落下的。”她笑着说完，又补了一句，“但值得，7天涨了1万粉丝，以前没有想过。”

面对直播间里“就这么一个破破烂烂的古镇”的质疑，她有自己的坚持：“大家在上海看高楼林立看惯了，有这样一个充满人间烟火气又古色古香的古镇，我个人觉得挺难得。”

而这份坚持，也被许多人看在了眼里。

“我在古镇直播时需要个落脚的地方，就租了一间门面。后来租了一年退租了，但房东阿姨一直没要回那把钥匙。她说‘夏夏，谢谢你宣传我的家，这房子我不着急用，你就拿去用吧，我不要你的房租。’”这件事已经过去两三年了，钥匙还在她手里。本地阿姨的认可，也成为夏夏坚持宣传宝山乡村的动力。

如今，借着2026年上海春游季的IP热度，夏夏的身份更加多元——她不仅是流量的创造者，更是乡村变化的见证者和参与者。看着停车场里越来越多的江浙车牌，听着游客对花神节的赞誉，她深知，春游季IP不仅带来了客流和经济增长，更让她在这个充满希望的乡村里，找到了属于自己的归属感和价值感。

深耕春游季IP内核，

讲好乡村振兴“宝山叙事”

夏夏拍摄视频的节奏很快，一个上午能拍四五条。所有的文稿都靠她自己写，素材自己搜。“我不是宝山本地人，但要讲好宝山故事，需要搜索大量资料、询问当地人，防止出错。”

今年为了更好地宣传花神节，她在开幕之前做了一系列铺垫：连发好几天的油菜花美景，还专门拍了一条历史溯源的视频——罗店花神节的由来。“让大家明白花神节到底是什么。那条视频数据很好，有10万+的浏览量。”

与村书记一起直播时，粉丝追问停车、租房、发展规划，村书记边走边答，户外直播的流动场景让互动鲜活自然。“看到粉丝专程来现场打招呼，听到他们说‘夏夏，我喜欢你’，特别暖心。”她说。春游季IP不仅是流量入口，更是乡村与游客的深度对话窗口——问题被倾听，变化被回应，宝山乡村振兴的故事，在镜头里愈发立体。

“不只是纯讲话题，会跟粉丝互动。”夏夏说，“这也是户外直播的魅力——边走边说，观众每时每刻看到的东西都在变。”

虽然今年花神节已经落幕，但夏夏眼中宝山乡村的蜕变并未褪色：体验优化后的从容动线、点评榜首的新业态、跨省而来的自驾游客……“天气固然助推出游，但根本是村里实打实的升级。”她直言。春游季IP的价值，正在于将“一时火爆”转化为“持久活力”：流量检验了乡村承载力，游客反馈倒逼服务迭代，新业态注入产业动能。

从互联网运营到上海春游季宝山推荐官，她用镜头见证宝山乡村的四季更迭。夏夏相信，宝山的乡村会越来越好，而她也会做好宝山的乡村推荐官，向更多粉丝展示宝山乡村振兴的美好生活。

文字：施勰贇

编辑：韦静