新华社记者薛晨

“长江之巅”贡嘎雪山、“香格里拉之魂”稻城亚丁、“通往天堂的眼睛”格聂之眼……建成通车70年的川藏公路连接四川盆地与雪域高原，也让沿途壮美自然风光和民族文化展现于更多人眼前。

“此生必驾318”的标语被大众所熟知，高原秘境每年吸引着众多中外游客前来探寻。据统计，仅2024年国庆假期，四川甘孜藏族自治州就接待国内外游客312.72万人次，同比增长13.85%，创甘孜州国庆假期旅游接待历史新高。

游客在四川甘孜州康定市八郎生都观景平台拍照，远处是雅拉雪山（10月28日摄）。新华社记者 胥冰洁 摄

“川西游”热度的持续增长，得益于不断丰富的文旅业态多元发展。

近年来，以乡村振兴、对口支援等为契机，甘孜州依托当地“冷资源”打造“热经济”，将特有的雪域高原风情、藏民居文化和现代元素巧妙融合，推出了一批精品酒店、民宿，成为拉动文旅消费的新热点。

“在川西看到了日照金山，住进了‘人生酒店’。”从成都自驾来川西的李女士说。近日，她在社交媒体上“种草”了一家设计师酒店，便萌生了和家人周末来川西的想法。

李女士一家入住的设计师酒店坐落于川藏线途经的康定市新都桥镇新一村。8个独立且充满设计感的木屋沿河而建，每个木屋都配有弥散式供氧系统，装修既保留传统藏式建筑特色，也融入了现代风格。同时配有充电桩、咖啡厅，新式藏餐也更加符合大众口味。

“酒店自8月份开业以来，几乎每天都是满房状态，很多都是回头客。”新一村驻村第一书记陈宏键告诉记者。

相关人士介绍，酒店打造充满设计感的氛围吸引游客，再用提档升级的硬件设施和完善的配套来留住游客，打消游客对高原反应和高原住宿条件的顾虑，这样不仅提高了客单价、增加了酒店收入，而且还留下了好的口碑。

游客在四川甘孜州康定市塔公草原体验骑马（10月28日摄，无人机照片）。新华社记者 胥冰洁 摄

类似的精品酒店、民宿在川藏公路沿线并不鲜见。“酒店游”“民宿游”逐渐火热，丰富高原旅游新玩法，也拉动当地经济发展。

不少中高端酒店、民宿都有当地村集体入股，酒店每年会将一部分收益分红给村民。在新都桥镇，还催生了一支“阿妈清洁服务队”，专门给各家民宿做卫生。借助“酒店民宿热”，川藏线沿途百姓的钱包也是越来越鼓。

吃得安心、住得舒心，玩法也要创新。差异化的定位，让游客来到川藏公路沿线有了更多新选择。距离成都仅5个小时车程的康定市塔公草原，骑马游草原一直是当地的特色旅游项目。如今，当地也在传统牵马服务基础上引入新消费业态。

塔公镇党委副书记让布介绍，依据游客多元化的消费需求，镇上引入了热气球体验、滑草等项目；依托草原景观和塔公特有民族文化，打造了极具风情的摄影基地，并提供专业旅拍等新消费业态。

在甘孜州稻城县，依托噶通镇的大科学装置，当地着力打造“天文小镇”。在雪山脚下露营、登垭口远观日照金山，日渐兴起的“观山热”成了年轻旅行者的新宠。甘孜州建设了环大贡嘎“一心六片”区域观景点位52个，开辟了30条环贡嘎主题旅游线路。

冬季天气寒冷，是高原旅游淡季。但随着文旅业态创新发展，旅游产品更加丰富，冬游高原不再难。川藏公路途经的西藏八宿县，每年12月到次年3月，然乌湖畔的来古冰川都会迎来最美的“蓝冰季”，吸引大批冰川爱好者慕名而来，一睹蓝冰盛况。

高原游文旅产品和业态不断更新，正朝着精品化、垂直化、专业化的方向创新发展。在日前举办的2024四川冬季旅游启动仪式上，甘孜州文化广播电视和旅游局局长刘洪向全球推介“冬游四川”的“独家定制”。

“适应群众对文旅融合高质量发展的期待与需求，探索旅游新产品和消费新业态，让川藏线带来的‘车流量’变成旅游消费的‘客流量’是我们一直以来努力的方向。”刘洪说。