在全球“文旅健”文化体育产业蓬勃发展的当下，冰雪文化正以其独特魅力，从自然馈赠到战略高地逐步从一项季节性的休闲活动跃升为具有深远影响力的战略性文化产业，不仅为区域发展注入新活力，而且正在以多维度展现出非凡价值与潜力。近日，本网记者采访了黑龙江省冰雪研究院院长张贵海，对“白云山板蓝根2024-2025冰上龙舟超级联赛哈尔滨站12月28至29日活动”做了高度的阐述。

白云山板蓝根冠名2024中国佛山（叠滘）龙船漂移大赛现场（图/佛山市新闻传媒中心）

往届冰上龙舟赛比赛现场（图/乾小龙）

从文化传承角度看，此次冰上龙舟联赛活动承载并记录下人类与自然和谐共生的历史记忆。古老的赛龙舟升华成如今的冰雪文化，在现代社会焕发光彩，“划龙舟、寻龙根”成为连接国际及国内南北方的情感交流、延续地域文化根脉的坚韧纽带，为民族文化多样性添上浓墨重彩的一笔。值得一提的是，板蓝根作为传统中药材，在此次“北上”参与冰雪文化活动中，也展现了其独特的文化融合力。夏季，白云山板蓝根冠名2024中国佛山（叠滘）龙船漂移大赛，同样吸引了广泛关注，实现了传统医药文化与民俗运动的完美结合。而此次，白云山板蓝根再次展现其在文化传承与企业社会责任方面的独特视角，冠名了即将于12月28日至29日举行的“白云山板蓝根2024-2025冰上龙舟超级联赛哈尔滨站”。这一举措不仅标志着白云山和黄中药在夏季成功冠名佛山（叠滘）龙船漂移大赛后的又一次文化跨界尝试，更彰显了其“北上”拓展冰雪文化市场的决心与远见。冰上赛龙舟，在传承中不断丰富其精神内涵，让传统冰雪文化体育在新时代拥有了新的生命力与表达方式，融入现代生活美学与价值体系，为社会文化的厚重底蕴持续赋能。

为冰上龙舟赛保驾护航白云山板蓝根颗粒热销现场

从旅游经济领域，此次冰上龙舟联赛活动是成为拉动增长的强劲引擎。以冰雪运动高质量发展激发冰雪经济活力，推动体旅融合，鼓励赛事进景区进街区进商圈。同时，赛事的靓丽吸引着全球游客纷至沓来，酒店、餐饮、交通等相关产业随之繁荣，创造大量就业机会，为地方经济发展带来显著的直接与间接收益，形成完整而充满活力的冰雪产业链条，成为区域经济结构优化升级的关键力量。

黑龙江省冰雪研究院院长张贵海表示：此次冰上龙舟超级联赛活动大大激发了群众广泛参与的体育活动热情，不仅增加新消费，也是为了培养人们运动健身的好习惯，更是培养人们对冰雪产业文化的兴趣升级。最主要的，还有国企担当的白云山板蓝根为冰上龙舟赛保驾护航，完美地将民族医药与民俗的运动植入在冰雪文化中，把赛龙舟这一夏季民俗运动形态拓展为冬季冰雪运动。趣味性强，参与性高，观赏性大，深受人民喜爱。无论是景区还是节庆活动，都应该多举办类似的项目，促进体育、旅游、健身更深更好地融合在一起，形成了新消费活动、新消费项目、新消费场景，新消费选择。