瑞雪满空来，触处似花开。云之上，是颜值巅峰的雪域圣境，也是肆意撒欢的户外天堂，冰雪运动、童萌世界、星空营地……，尽情嬉游南国雪；云之下，一场盛大的启动仪式如期而至，全面解锁峨眉山冬游模式。

12月26日晚，2024乐山市冬季旅游暨第26届峨眉山冰雪温泉季启动仪式，在峨眉山麓的《只有峨眉山》戏剧幻城拉开帷幕，民俗体验、文旅推介、情景演出、无人机表演等精彩纷呈。启动仪式上，乐山市委常委、市政府副市长王彦发布了 2024“冬游乐山”消费季总体方案。乐山文旅推介官推介“冬游乐山”新产品、新线路、新玩法。峨眉山景区推介官“灵灵”推介峨眉山冬季冰雪温泉旅游产品。金佛山文旅推介官推介金佛山冬季旅游产品。峨眉派女子功夫团进行了武术展演，被授予“峨眉山景区文旅推介官”称号。

本届峨眉山冰雪温泉季，以“峨眉冰雪奇缘 仙山温泉乐园”为主题，围绕“拜普贤祈福缘，玩冰雪泡温泉，品美食观大戏”旅游特色，推出四川省第七届全⺠健身冰雪季冰雪嘉年华、冰雪奇缘主题灯展、第二届“仙山冬韵 丹青峨眉”书画艺术展、温泉欢乐荟、迎新欢乐跑、新春百姓大联欢、“迎新送福”新年祈福、“寻味峨眉”美食民俗体验、八千万消费券大派送等九大配套活动，实现“冰雪+”的无限可能，进一步点燃大众冬日消费热情。

20多年来，峨眉山景城企一体，持续求新求变求突破，不断擦亮峨眉山冬季旅游品牌，峨眉山冰雪温泉季完成了从“单冰作战”到多元体验的华丽转身，成就了如今“中国低纬度、高海拔冰雪娱乐的典范”，促进峨眉山景区冬季接待游客从1998年的不足5万人次，到如今每年超过百万人次，冬季旅游真正实现了“淡季不淡”。今年冰雪温泉季，峨眉山活动再丰富、体验再提升、线路再优化，尤其值得期待的是，峨旅投集团携手峨旅股份公司，整合旗下酒店、温泉、演艺、茶叶、数游、冰雪、文创等产品，连续第三届开展消费券大派送文旅消费促进活动。相比前两届，今年消费券总额更大达到八千万元、活动时间持续更长达到近百天，天天大派送、人人有惊喜！

“今年冬天，专程带着一家人到峨眉山旅游。在里除了赏雪看景，还可以滑雪、品美食、泡温泉。”来自重庆的冰雪运动爱好者萧杰告诉记者，在峨眉山滑雪，不仅能与大自然亲密接触，还能体味到冰雪带来的畅快与欢愉。

2024乐山市冬季旅游系列活动从12月一直持续到明年3月，在为期4个月的时间里，乐山市力争让每一位市民、游客都能享受到冬季旅游的美好体验，使乐山冬季旅游“热起来”。赏雪山奇景、泡特色温泉、住特色民宿、逛美食街区，随着4类冬季旅游产品和10条精品旅游线路（乐山大佛祈福文化之旅、峨眉山冰雪温泉康养之旅、罗城古镇民俗风情之旅、沐川竹海生态探险之旅、犍为嘉阳小火车工业怀旧之旅、金口河大峡谷奇险风光之旅、沙湾沫若文化寻根之旅、夹江手工造纸艺术体验之旅、五通桥盐业历史探秘之旅、市中区美食购物休闲之旅）的对外发布，一场精彩纷呈的冰雪温泉之旅即将启程。

值得关注的是，为丰富广大市民、游客的冬日文旅大餐，乐山策划了7类（迎新春主题音乐会、喜庆沉浸大庙会、嘉州文化艺术行、全民健身大拜年、亲子游园乐享会、新春登高祈福行、精品花灯氛围展）传统与现代交融的主题活动，呈现好玩好看的“新春欢乐之旅”。同时，举行意大利米兰、德国莫扎特交响乐团新春音乐会，峨边第二届彝歌赛，马边“妞妞吙”音乐会，嘉州长卷·天街星空音乐会，2025年乐山大庙会全天候观民俗、品美食、赏非遗等百余场丰富多彩的主题活动，以及文化艺术展览等，让广大市民、游客沉浸享春节。

为打造贴心安心的“畅玩乐享之旅”，乐山文旅行业的重磅优惠齐上阵。国家4A级以上旅游景区10900张门票大放送，推出不低于1亿元的新春促消费大礼包，联动“线上+线下”活动派发折扣券，全市51家文博场馆、17家体育场馆免费开放，全域设置“心连心旅游服务岗”、开行接驳旅游公交、免费提供停车泊位、上线“外籍游客支付地图”、开放境外游客预约专线通道。