深圳商报·读创客户端首席记者 彭琰
在12月26日茅台文旅公司2025年经销商联谊会传出消息：茅台集团将不遗余力地支持茅台文旅公司做强做优做大，努力打造成中国最具影响力的茅台特色文旅IP，要成为茅台集团新的经济增长点。
中国贵州茅台酒厂（集团）文化旅游有限责任公司成立于2013年7月，近两年随着“茅台咖啡”“茅台冰激凌”等联名跨界产品的推出名躁互联网，引起了广大年轻消费者的关注。 茅台集团党委书记、董事长张德芹在会上表示，近年来“茅台文创”在文创细分市场异军突起，成为继“故宫文创”“敦煌文创”之后的新兴力量，品牌影响力日益扩大。对茅台文旅公司的产品质量、产品调性等，集团一定会严格把关，让“文旅出品、必是精品”的产品理念得到深入践行，为消费者打造出一系列高端稀缺、质量过硬和高性价比的文创精品。
茅台文旅成立的初衷就是以塑造中国一流绿色生态酒旅融合标杆为使命，致力把茅台文化资源、文化资产优势转化为旅游产业发展优势，以“工业旅游景区运营、文创产品开发、会务策展”三大核心业务为抓手，打造茅台“美时代”品质生活服务运营商。该集团多位负责人在发言中都提到了“旅游”。茅台文旅公司负责人表示2025年将紧紧抓住“贵州加快旅游产业化发展”和 “集团做大酒旅板块”的战略机遇再上新台阶。茅台集团负责人则强调茅台文旅要挑起茅台工业旅游“新”的重要担子，坚持以文塑旅，以旅彰文，持续赋能文旅产业发展。
如何拉近与年轻消费者的距离？茅台集团负责人表示，茅台文创要担当起茅台品牌“营”的重要使命，让更多消费者通过茅台文旅了解茅台，感受茅台文化。要肩负起年轻消费群体“育”的重要责任，链接更多消费者价值需求和情绪主张，用高品质、高颜值、高文化属性、高识别度的产品，培育更多的消费群体，让更多的人爱上茅台。
