携程日前发布的2025年春节旅游市场预测报告显示，随着2025年春节渐近，中国新春旅游市场持续升温。入境游市场持续火爆，2025年春节期间，外国游客来华旅游订单量同比增长203%。
与此同时，多重利好下，出境游表现也较为抢眼。搜索指数同比增幅达51%，长线出境游热度也有所上升，中东、非洲、拉丁美洲搜索量同比去年增幅均超50%。此外，亲子游和家庭游依旧是2025年春节旅游市场的一大特色。
携程预计，2025年春节亲子家庭游占比将增至49%，订单量将增长75%。邮轮式旅游受家庭游客欢迎，2025年春节期间邮轮订单量同比增长超三倍，游客人数增长一倍多。
招商证券最新发布的研报认为，2024 年前三季度，中国旅游行业呈现复苏态势，国内旅游收入和人次分别恢复至2019年同期的92%和100%，人均旅游消费超过疫情前，但占居民可支配收入比例下降，中长期仍有修复空间。出境游随着国际运力恢复和免签政策，将成为增长点。
展望2025年，随着各地方旅游设施和配套政策不断完善，公共假期天数的增加，以及居民旅游支出的逐步恢复，国内游人次预计将维持稳中有升的趋势。此外，随着欧美等长线航班运力逐渐释放，出入境免签政策的不断扩大，出入境旅客人数有望进一步修复。
