《中国经济周刊》记者 侯隽

摇摇晃晃的公交，热热闹闹的市场，熟悉的小贩吆喝……

2024年，“不是一线去不起，而是小城更有性价比”这句话成为很多人的口头禅。

近年来，随着山东淄博、甘肃天水等小城在社交媒体上走红，各地文旅部门也积极行动，推出了一系列措施以促进旅游业消费、推动当地文旅高质量发展，着力为游客打造优质的旅行体验。

今年，去这些“宝藏小城”旅游已成为新时尚。

这一年，我在一线采访时特意打卡了河南许昌、山西临汾和四川宜宾这3座“宝藏城市”，亲身感受了小城烟火气背后所蕴含的千种营生与万般故事。

许昌：一个超市带火一座城

一个超市带火了一座城。2024年诞生于许昌的胖东来已成为中国商超界最具话题性与现象级的企业，吸引无数人来此体验其超高的性价比和别具特色的服务，同时也让很多人对许昌有了全新认识。

许昌，古称许州，也称魏都，是历史悠久的文化名城。这里交通方便，紧邻河南省会郑州，城区景色小而美，非常适合Citywalk。

近年来，许昌大力打造“三国IP”,沿着市区劳动路一直向北走，不久便看到灞陵河“再见三国”景点。园区内通过雕塑、景墙、竹简等元素体现三国文化，一下子就让游客感觉穿越到了三国。

许昌的旅拍行业同样十分发达。与西安旅拍主打唐风、开封和洛阳主打宋风不同，许昌的旅拍大多以魏晋风格的妆容造型为主，这些造型古朴典雅，价格也相当优惠。游客们走在曹魏古城，古朴典雅的连廊、恢宏大气的骑楼、层层叠叠的斗拱飞檐、造型别致的亭阁……让人仿佛置身千余年前的魏都。

“这种沉浸式旅拍体验太出片了，许昌沿河都是景观，小朋友很喜欢。”和自家孩子一起身着汉服、妆容精美的游客王女士告诉我。

“国风游”正反映了文旅消费新需求。正如热情的出租车司机所说：“俺们这里抓一把就是三国故事，踢一脚就是汉砖魏瓦，许昌不只有胖东来！”

临汾：来这就是回家

2024年，一部现象级游戏《黑神话：悟空》带火了山西文旅，也让临汾终于等来了“泼天富贵”。

“小西天”一夜之间成为全球“天命人”心中的圣地，这也让一个“文旅刚刚起步的山区农业县”——临汾隰县，进入公众视野。

我来临汾之前就看了很多网友的攻略，当地文化和旅游局为游客分别设计了两日游、三日游、五日游线路，将临汾隰县小西天、洪洞广胜寺等12处经典古建串联起来，并推荐了当地特色美食及精品住宿。

“临汾早该火了，我们这有好多景点，要住上两三天，你才能看完看透。”开民宿的郭大哥表示。

临汾拥有丰富的旅游资源，然而辖内景点分布极为分散，交通不便。

以隰县小西天为例，其价值体现在大雄宝殿内保存无缺的悬塑艺术。这些悬塑大多制作于明崇祯十七年到清顺治十三年间，已穿越300余年历史岁月。

小西天的建筑风格及特点，可以用“小、巧、精、奇”四个字来概括。

寺院布置得当，殿堂构造精密，在中国建筑史上真可谓别具一格。但也正是由于其小巧精致，无法承载太多游客。寺院建在小山上且都是单行道，景区只能靠限流来确保游客观赏体验。

同样情形的还有广胜寺，这里有精美的飞虹塔和全国仅存的大型元代戏剧壁画，梁思成、林徽因还曾到此考察。广胜寺建在霍山之上，分上下两寺，上寺在山顶，下寺在山脚，游玩至少要花费半天时间。

“我们正在改进工作方法，希望能给更多游客更好的旅游体验。”广胜寺的讲解员说，“希望所有人到了临汾就像回家。”

宜宾：江边古镇慢慢品

与一夜出圈的网红城市相比，宜宾是一座需要被逐步发现的“宝藏之城”。就像这座城市所产的白酒一样，需要慢慢品味。

宜宾位于万里长江的三江口（长江、金沙江、岷江交汇处），也被称为“长江首城”。

这里不仅盛产美酒，还有李庄白肉、宜宾烧烤、宜宾燃面等美食，但最令我回味的则是李庄。

“同大迁川，李庄欢迎，一切需要，地方供给”。这是刻在同济大学李庄古镇原址的一句话。

抗战时期，国立同济大学、金陵大学、中央研究院、中央博物院等10多家高等学府和科研院所，迁驻李庄。全国知名专家、学者如李济、傅斯年、陶孟和、吴定良、梁思成、林徽因、童第周、梁思永等云集李庄达6年之久，梁思成的《中国建筑史》这部扛鼎之作就诞生在李庄。

在李庄，你能感受到这座长江边古镇独有的历史韵味和静谧氛围。

李庄古镇至今保存着大量完好的明清时期的庙宇、殿堂、古戏楼、古街道、古民居。尤其是李庄仍有不少原住民，并非人造古镇，真正体现了“历史活态保护”。

“抗战时期我们可太出名了，名人到李庄以后，只要写‘中国李庄，某某收’就可以了。那些历史书里的名人，都在这里生活过。”卖糕点的大姐自豪地说。