2025蛇年春节临近，新春旅游市场已然明显升温。2024年12月31日，携程发布《2025春节旅游市场预测报告》，报告显示，相较去年春节，今年消费者出游意愿空前高涨，国内游、出入境游全面开花，均呈现增势，国内游出行半径进一步扩大。

春节期间，湖北的出境游订单量同比增长47%，入境游订单量同比增长38%。其中，武汉的春节热门景点包括甘露山文创城、落梅轩、知音号、武汉两江游览·夜游长江、东湖游船。

春节旅游将呈现“双峰”态势

对于众多游子而言，购买回家的车票无疑是头等大事。携程数据显示，12月31日春运火车票开售首日，从广州、上海、深圳、北京、杭州等一线和新一线城市出发的旅客最多，哈尔滨、重庆、成都等地为热门目的地。春节旅游的客流将呈现“双峰”态势，首个高峰为除夕前一周陆续开启的返乡游人潮，而第二个高峰则是由节后度假出行的旅客和春节返程旅客共同组成。

2025蛇年春节是放假新规施行后的第一个法定节假期。今年春节期间，国内游客大交通出行距离同比去年春节增长43%，3小时飞行圈内目的地最受欢迎。由于春节8天假日加上请假4天最长可连休13天的超长假期，不少人采取“分段式过年法”，即第一段：提前2-3天踏上返乡之旅，回家乡同家人一起看春晚、吃年夜饭欢度除夕；在大年初一、初二开启第二段度假之旅，或国内跨省游或境外短线游。

报告显示，春节期间超过3成国内目的地机票价格有不同程度的下降。其中，阿坝州、日喀则、台州、安阳、天水分别较去年春节下降44%、48%、21%、19%、15%，成为春节低价捡漏好去处。热门城市一线城市也有不少特价机票，携程平台上北京飞往大连、上海、鄂尔多斯等地的除夕夜机票均不到300元。

非遗年味游带火小众目的地

作为“申遗成功”后的首个春节假期，“年味游”成为2025年春节国内游游客的不二之选。数据显示，泉州、潮州、汕头、自贡、大同、兴义等小众目的地的春节热度飙升。从订单来看，铜陵、黄山、大同、景德镇、漳州增长明显，同比去年增长约4倍。安徽歙县鱼灯、江西婺女洲打铁花、四川阆中舞草龙、福建泉州簪花围、潮州英歌舞、延安陕北说书……不少目的地通过非遗活动吸引游客感受当地民俗文化。

向南避寒看海、向北赏雪追光是春节的另一大主流。报告显示，春节国内热门目的地为上海、北京、广州、深圳、哈尔滨、成都、杭州、昆明、西安、重庆。冰雪顶流哈尔滨旅游热度依旧，旅游订单同比增长32%。昆明、福州、厦门等避寒游城市订单同比去年春节分别增长18、30%和16%。禾木、锡林浩特、阿勒泰、漠河等“国产极光”目的地也颇受欢迎。

亲子家庭领跑新春旅游市场

亲子游和家庭游依旧是2025年春节旅游市场的一大特色。携程数据显示，2025年春节出游的游客中，亲子家庭的占比将增至49%。租车是家庭出游的热门选择，占比为54%；其次是定制游，占比达37%。2025年春节期间，国内租车订单较2019年增长了240%。海外租车订单量也增长约1倍。

邮轮行同样是春节出游的优选。随着全球邮轮旅游市场进一步复苏，邮轮航线供给增加，春节期间邮轮订单同比去年增长超3倍。

从目前预订情况看，春节出入境游持续大幅增长。携程数据显示，2025年春节的热门出境游目的地包括日本、泰国、马来西亚、韩国、新加坡、越南、澳大利亚、美国等。英国、西班牙、意大利、法国、冰岛等欧洲长线游目的地也颇受游客欢迎。

春节期间的入境游订单同比增长203%，主要客源地国家为：韩国、马来西亚、新加坡、日本、美国、澳大利亚、泰国、英国、俄罗斯、越南等。外国游客热衷的国内目的地是上海、深圳、广州、北京、哈尔滨、成都、厦门、珠海、重庆、杭州。来华体验中国年在海外社交平台已然成风，与外滩、大熊猫、冰雕等的打卡美照与旅游Vlog广泛传播，其中韩国入境游预订订单量同比增长452%。