潮新闻客户端 记者 陈雷

开化水晶包、建德三都麻糍、西施团圆饼……今天，你去“赶集”了吗？1月4日下午，杭州拱墅区武林广场香气弥漫、热闹非凡。现场，经典的“新年红”装饰、琳琅满目的小吃和年货，送来浓浓年味。当天，由中央广播电视总台、浙江省人民政府主办的“国潮味 中国年”——2025浙江新春消费季主场活动在此拉开帷幕，面积近1万平方米的主场展区汇聚了300多个消费品牌，为市民带来一场“年货大集”。

“这次活动相比以往规模更大、规格更高、品类更全、业态更加丰富，重点突出‘雅、俗、惠、新’四大特点，雅即宋韵风雅，俗指年俗年货，惠就是优惠优价，新就是创新新颖。”现场，省商务厅消费促进处副处长毛连城透露，主场活动现场设置“两新”消费馆、历史经典馆、城市年礼馆、央视精品馆、进口优品馆5个主题年货馆，同时组织以旧换新、味美浙江、国潮年货、新享年趣、山海年味、烟火年夜6大板块展示展销，汇聚了全球10多个国家100多款进口商品、全国14个省市地方近100家老字号、全省11个城市40个品牌的浙江特色年礼和全省16个县市50余款美食小吃。

市民们现场采购年货。记者 陈雷 摄

此次主场活动自1月4日下午启动，将持续至1月9日。记者注意到，活动开始不到半天，现场已人头攒动。“看一下，全场25元”“年糕要尝尝吗”“这个洗烘一体机以旧换新后最高能补贴多少钱”……市民提着大包小包穿梭在展馆展区之间，为即将而来的新年做准备。“出地铁看到这里非常热闹，我就过来看看，没想到碰到上次我买过的泡虾饼，很好吃的。”在味美浙江展区，家住武林广场附近的居民姚女士盯着锅里正油炸的泡虾，主动化身“推荐官”推介起了美食，“现场这么多货品，礼拜一还要带着妈妈来一趟，为过年做准备。”

在山海年味展区，前来采购的市民围住了摆满各类腊货的展位，“这个鸭子咸不咸的？要煮多久？”展位前，市民杨大伯腾出手看了看眼前的腊鸭，快速入手了一只，“春节快到了，我们想囤囤货留到过年招待客人，这里货多，有得逛。”

既能吃，也能看，还能玩，此次活动现场还推出了新年祈福、花灯猜谜、集章游园等互动体验，策划“寻年味 找年俗 买年货”图片展，展示浙江各地独特的春节习俗和传统年味，唤起消费者传统年俗回忆和情感共鸣。

“这里既集聚了知味观等老字号品牌，也涵盖了新消费品牌，能够满足老年人、年轻人等不同群体消费需求，在这里，消费者可以一站式打卡美食优品，我们希望通过打造这样一场既有文化味，又有消费和烟火味的活动，既满足消费者的物质需求，更能满足他们的情感和文化需求。”毛连城说。

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