在数字化浪潮的席卷之下，文旅行业正迎来一场前所未有的变革。随着新质生产力的持续注入，数字化技术正驱动着文旅产品的不断创新与发展，文旅与科技的不断碰撞，正催生出一系列深受人民群众喜爱的新文旅生态。

近年来，“文旅+”理念的快速发展，已成为赋能各行业的新趋势，并逐步构建起新经济的重要组成部分。文旅行业正逐步迈入“新文旅”时代，而沉浸式文旅体验则成为这一时代的重要抓手。

据《全国智慧旅游发展报告2024》显示，智慧旅游的沉浸式体验愈发多元化，已有85.5%的游客体验过沉浸式旅游活动。同时，《2024年智慧旅游图谱研究报告》指出，我国智慧旅游经济总体规模已从2019年的4329亿元增长至2023年的10382亿元，五年内实现了1.4倍的增长。

以常州天宁寺为例，这座著名的文化地标在去年的跨年活动中，首次采用了3D mapping特效，将天宁寺宝塔变为巨大的屏幕，为观众带来了前所未有的沉浸式视听盛宴。这场活动由随幻科技参与制作，通过3D视觉内容、3D投影等数字技术，将大雄宝殿两侧的日晷流转等创意以立体投影影像的形式投射至宝塔周围，结合灯光与音乐，演绎出“万象更新”“万家灯火”“万亿之城”三大篇章，令人震撼。

而在郑州，只有河南·戏剧幻城作为4A级景区，通过数字化运营赋能服务，为游客打造了全沉浸式游园观剧体验。景区内共有21个剧场，总时长近700分钟，是目前国内规模最大、演出时长最长的戏剧聚落群之一。剧目设计以中原文化、黄河文明为根基，依托高度集成化与智能数字系统，为游客带来了全新的视觉与心灵享受。

上海豫园灯会也通过数字化技术，将《山海经》中的场景以AR技术结合实景的方式呈现在游客面前，融非遗艺术灯彩、沉浸式国风体验、线上线下趣味互动于一体，打造了一场亦真亦幻的游园灯会。游客只需扫码，就能参与到丰富多彩的活动中，亲身上演一场“云游山海奇豫记”。

不仅如此，VR大空间项目也正在加速落地。HTC等多个VR大空间体验展在虚拟空间中真实还原了现实世界，使游客获得无比沉浸的“实感”体验。例如，《消失的法老》VR大空间登陆上海、成都等地，让人们不出国门就能领略古埃及的神秘文化；而巴黎圣母院扩增实境沉浸式体验展则在北京、上海、香港等地举办，成为科技与文化融合的新典范。

在安徽，安徽文投与瞬息宇宙合作，共同推进AI+XR技术在大空间领域的首度落地实践。通过引进瞬息宇宙旗下的创新XR产品“瞬息魔方”沉浸式体验，加速安徽省文旅元宇宙产业的发展。黄山、九华山、西递宏村等丰富的文化和自然资源，将通过AI+XR技术，为游客带来更加身临其境的感受。

在文旅消费呈现大众化、个性化趋势的今天，AI技术正赋能文旅产业，提升供需匹配效率。各大旅游平台发布的AI大模型，从行前攻略到行中实时信息，再到行后服务，都在多维度提升用户的旅游体验。

科技融合文旅，不仅推动了文旅产品的创新，也带来了新的营销方式。随幻科技为麦当劳和三星堆打造的3D数字麦当劳街区，就是一个典型的例子。街区融合了三星堆文化元素，让主播在其中进行直播，为观众带来了古今交融的视听享受。

而河南博物院则通过新奇的“考古体验”和丰富的文创产品，吸引了大量游客前来打卡。妇好鸮尊立体拼装积木、古钱币巧克力、云纹铜禁冰箱贴等文创产品，不仅在国内热销，还远销国外，把中国故事传播到了世界各地。

然而，值得注意的是，在智慧旅游沉浸式体验项目如雨后春笋般涌现的同时，也面临着千篇一律的融合而非真正创新的挑战。张家界大庸古城就是一个例子，尽管其投资巨大，但由于缺乏创新，导致客流惨淡，面临巨额亏损。相比之下，广东千古情景区则通过融合本土元素和高科技舞台机械，成功吸引了大量游客，成为大湾区爆款文旅地标。