【新闻随笔】

作者：王丹

新年第一天，滕王阁景区“上新”。据报道，1月1日，滕王阁景区“还江于民、还岸于民、还景于民”及北扩工程项目竣工，正式对外开放。扩容后，滕王阁景区总面积扩大到约700亩，弥补了以往游客“近江却不见江”的遗憾。

更引人注目的是，滕王阁景区的总面积虽然增加了，收费的核心景区面积却做了“减法”，景区约九成区域全部免费向游客开放。而要想进入核心景区，免门票的门槛也并不高——只需背诵《滕王阁序》全文。

这一增一减间，实现了双重意义上的“还景于民”。不出意料，消息一出，很快迎来人们的叫好。如果说当年西湖景区免票还能算作“轰动”的话，如今景区免门票，已算不上新闻。上网随手一搜，景区免门票的名单就有一大串。这接连不断的景区“免票潮”，折射出我国旅游业转型升级的发展趋势。

短期来看，景区免门票或造成运营方收入锐减，带来一定的运维压力；但从长期看，却为景区带来好感和客流量。在文旅竞争如此激烈的当下，两者的转化力和影响力都不容小觑。而且，随着全民旅游时代的到来，人们对旅游品质的需求愈加高涨，更加追求个性化、沉浸感和差异性。我们看到，“小城游”“古镇游”“乡村游”等快速兴起，而一些名头大的经典景区却不温不火，主要原因在于这些大景区并没有给高价购票的游客带来更好的体验感。这也说明，过去那种“圈地卖风景”的路已经快走不通了，必须主动积极求变。

若再往深里思考，景区减免门票，让每一个对历史馈赠心怀好奇和敬畏之人都能自由进出，则彰显了景区的公共属性，让我们共同的文化遗存真正为每个人所共享，从而得到文化和精神上的滋养。先有可及，而后才谈得上可感和可亲。这不也正是文脉传承的题中应有之义吗？

尽管并不新鲜，但滕王阁景区的这一探索依旧值得点赞。因为，打破路径依赖、走出“舒适区”，需要很大的勇气与智慧。这不仅意味着要直面现实，对新形势下的文旅发展有清醒的认识和判断；同时还应直面自我，摒弃“躺赢”心态，承认自己的短板和不足，积极求新求变。虽然滕王阁景区尚未公布景区游览“新玩法”，但从其他先试者的探索来看，无论是提升旅游服务，还是拓展新业态项目等，无一不需要付出大量的心血和努力。

免票会不会变成“伪免票”？不少人担心，门票上被减免掉的钱，会不会在进入景区之后被涨价的摆渡车、餐饮等收费项目“找补”回来。这种声音也给景区运营方提了个醒：既然是诚意，就要大大方方、亮亮堂堂的；既然选择了“不走寻常路”，就不要犹豫和纠结，勇敢向前走，不做“夹生饭”。相信“放心游”一定会带来回头客，好口碑一定能转化为好“留量”。

《光明日报》（2025年01月06日 02版）