盘点「双旦」美陈，看这篇就够了！

2025-01-06 10:03 旅游资讯 2 0

盘点 REVIEW&ANALYSIS

双旦营销

一年一度「双旦」营销季依然是各大商业项目倾其全力开展压轴比拼的高光时刻。

中购联新媒体中心

作者丨李洪健

纵观今年购物中心行业的运营现状，各大商业项目对于营销预算愈发谨慎，“更简单”的折扣玩法似乎成为主流。尽管如此，双旦季依然是各大商业项目倾其全力开展压轴比拼的高光时刻，一年中最具代表性的美陈作品总是在这个时刻出现。如今随着双旦季成为过去式，谁是“有钱任性”，谁是创意无限，显然一目了然。那么，谁能够在琳琅满目的双旦美陈中脱颖而出呢？

PART.01

匠造冬日浪漫

增添节日气氛

在寒冷的冬日里，购物中心通过精心布置的节日装饰、温暖的色调搭配、互动美陈装置、艺术展览、轻柔的音乐、柔和的灯光、冬季特有的香氛、主题活动、创意橱窗设计、舒适的休息区以及环保装饰元素，成功地将自己打造成了一个温暖人心的避风港，不仅为顾客提供了一个享受冬日浪漫氛围的场所，还增强了购物体验，提升了品牌形象。

重庆万象城

活动亮点/主题：极光花火派对

圣诞期间，重庆万象城WONDER GALA打造约700平米「森林邮局」沉浸式主题场景，包括雪松森林、雪景小镇等4大主题，与古树广场的自然氛围精致融入。现场还有祈愿飘雪、阿卡贝拉、名画巡游等活动，吸引超10万人次客流前往游逛。

跨年夜与元旦当日，还开展了「极光花火派对」与「新年音乐会」，现场曲声激昂，人潮涌动，新年氛围随着派对欢呼推向高潮。期间单日最高客流超20万，社交媒体实现刷屏级自发传播。

温州滨江万象城

活动亮点/主题：游熠星旅奇幻冬日季

温州滨江万象城一周年庆之际，关联双旦及春节核心节点，以“It’s Bingo 不止一面”的主题方向，围绕温州滨江万象城打造了一座欧洲冬日雪镇，并提炼温州在地方言文化“滨江”词意“bengguo”，衍生“BINGO”的项目超级符号，植入美陈空间故事线索中。围绕项目艺术、文化、时尚的差异化标签，温州滨江万象城打造6大主题场景，并孵化12只极具“人感”的BINGO BEAR，打造独属温州的“游熠星光·奇幻冬日季”城市乐园。

临沂万象汇

活动亮点/主题：星愿之旅

临沂万象汇双旦期间以「星愿之旅」为主题，横跨百分百万象、圣诞、元旦等节日引爆年末狂欢。

项目落地两大冬日浪漫美陈场景「星愿之城」、「星愿秘境」，为市民呈现极具浪漫梦幻的空间；室内打造冬日“ONCE MARKER市集”，联合30+头部市集主理人汇聚生活好物。空间联动圣诞巡游、初雪降临等活动营造专属于冬日的浪漫氛围，带动客流及销售额的双向增长。

金宝汇

活动亮点/主题：红星胡同·大树穿毛衣

“多巴胺大树”给北京的冬天增添了独一份的浪漫。继23年红星胡同「大树穿毛衣」项目爆火之后，24年将再次用更加温暖的造型和鲜艳的颜色呈现在大众视野之中。在东城区金宝汇南侧的红星胡同内，远远就能看到五颜六色的“毛衣”树。树干上，除了五颜六色的“毛衣”，还分别有毛线织成的手臂、向日葵、爱心等精致立体的图案进行装点，好似正在上演一场“冬日时装秀”。

青岛万象城

活动亮点/主题：爱予万象星愿邀约

冬日降临，治愈新篇开启。青岛万象城在1号门东南广场为市民打造温馨的互动场景，璀璨星辰坠入人间，软萌小兔传递梦想与憧憬，已然成为这个冬季最耀眼的存在。43米星光灯塔同步耀目绽放，解锁城市夜景新地标。

徐汇万科广场

活动亮点/主题：CHERRY UP 冬日许愿季

徐汇万科广场启幕“CHERRY UP冬日许愿季”，为消费者带来身临其境的沉浸式体验。在一系列车厘子主题装置的点缀下，整场化身为一片车厘子果园，编织起新一年的红红火火。顾客可在四大美陈点位「厘」想妙妙屋、「厘」想成真、一路有「厘」、大吉大「厘」打卡拍照参与互动领礼品。

活动期间，车厘子美陈打卡互动、YES!BAZAAR野市「厘」想市集、巡游、歌会、骑行、艺术展、冬日暖心DIY及心动促销好礼等精彩纷呈，让顾客在此过个「厘」想节。

石家庄万象城

活动亮点/主题：百鸟音乐集

石家庄万象城于2024年双旦活动以声生万象为主题，以寓意吉祥的北朱雀和冬日雪境为灵感，落地双旦氛围美陈，在银白之境中一抹亮红的北朱雀装点着冬日美景。项目还策划了以音乐为主的【百鸟音乐集】圣诞元旦活动，引发全城狂欢浪潮。

重庆时代天街

活动亮点/主题：“星梦熠境”——20m城市超级许愿树

重庆时代天街于双旦期间为重庆市民带来全新的城市超级场景“星梦熠境”，20m城市超级许愿树及时代大道200m星河林廊打造出鎏金璀璨的节日氛围，多场限定飘雪场景更是将冬日浪漫氛围推向高潮。

PART.02

植入中国文化元素

传递美好祝福

不难发现，越来越多购物中心在双旦营销中巧妙融入中国传统文化元素，通过节日装饰、主题活动、文化展览、互动体验等多种形式，传递着新年的吉祥和祝福，让消费者在享受购物乐趣的同时，深刻体验中国文化的魅力。

在美陈展览中，购物中心多以植入中华传统文化元素为主，以增强节日氛围和文化体验。譬如深圳来福士广场打造新中式寺庙展；北京超极合生汇聚焦发财文化，打造「許願發財」美陈；北京环球贸易中心则以“吉光凤羽”为主，绽放独树一帜的艺术魅力……

深圳来福士广场

活动亮点/主题：来福好寺

新春之际，深圳来福士崭露一座“来福好寺”。当新年时间到来，人们的祝福在这“寺庙”中化为流动的光，彼此相连。“来福好寺”以【游园】、【观松】、【入寺】、【福辉】、【繁城】、【求签】为游逛主题场景打造，体现了浪漫新中式的全新寺庙风格，这里不仅一步一景，更是“好事聚集地”。

500㎡东方浪漫粉色庭院、超10m高来福寺、超15米高灵气古树，福光流转，烟雾缭绕，沉浸式打造新春佳节的打卡福地。

北京超极合生汇

活动亮点/主题：“許願發財”年末庆典

2024年12月6日至2025年2月16日，北京超极合生汇以“許願發財”为主题，通过现代国潮的风格，全场景打“财神驾到，八方来财”的年度狂欢盛典。项目特邀商业书法倡始人-黄陵野鹤、脑洞插画家-赵翔（MUCRO）两位独立艺术家联合打造「許願發財」沉浸式体验美陈主题展。美陈展整体以《财神Thank god》系列中创意财神为主形象，精心设置了“超极福运路”“如意长廊”“超极娱乐场”“超极拉霸机”等10+多个场景体验及打卡区，供消费者互动参与。

同时，还举办了“音乐、舞蹈、吉他、魔术四大财神空降巡游”冬日飘雪现场、“ALL DAY跨年狂欢”“跨年整点倒计时”等多元有趣的交互体验活动，为消费者带来独特冬日体验。

北京环球贸易中心

活动亮点/主题：吉光凤羽—环球贸易中心新年绽放季

2024-2025年度北京环球贸易中心新年绽放季以“吉光凤羽”为主题，以新年为节点，突出展现传统节日文化与现代公共艺术的融合，以全新的艺术诠释对公共空间进行设计，同时为整体场域赋予独树一帜的艺术色彩和文化传承。

凤凰、金羽、窗花等元素来源于传统文化，但其最终的表现形式更富现代气息，虚拟现实等数字艺术的方式让作品呈现出极强的艺术表现力，也再次彰显出环球贸易中心国际视野的审美表达。

凯德Mall·西直门

活动亮点/主题：奇运凯心季

凯德MALL·西直门以《奇运凯心季》为主题，依托交通枢纽特性，将设置“奇运留声机”与“声音邮局”，为年末归家的人提供一份暖心陪伴；户外设置“奇运游蛇”美陈，装置以一条蜿蜒向上的灵蛇为造型，蛇身以璀璨的金色为主色调，由数张奇运卡牌组成，在灯光的映照下熠熠生辉，传递吉祥如意、蒸蒸日上的美好祝福。

慈溪环创爱琴海购物中心

活动亮点/主题：《鎏光绮梦》

双旦期间，正值爱琴海点亮季全国联动战役，慈溪环创爱琴海购物中心以烟花为线索，打造东广场及主中庭「烟花盛宴」场景，通过线条、发光灯带、礼盒等元素模拟「璀璨烟花」效果，营造喜庆与热闹氛围，以烟花盛景点亮在地消费者的美好心愿与迎新需求。

其中，慈溪环创爱琴海东广场《鎏光入境》主题美陈高7米，占地80平米，以金橙色为主，结合礼盒、烟花元素，通过方管造型接阳光板和镀锌板焊接等材料呈现整体氛围。主中庭《鎏光入梦》主题美陈高6米，占地60平米，沿用外场金橙色系，结合温暖的毛绒烟花元素，配合悬挂气模，做到上下串联。两者于场内外呼应，呈现通往梦境与繁星的美好祝愿，同时寓意新的一年，星光烁烁，熠熠生花。

广州保利广场

活动亮点/主题：遛六心愿节

广州保利广场携手 KUMOKUMO、Crocs、混果汁、小ac 等众多新进品牌，打造“新”品试吃游玩地图，更在广州城东打造了一场以充满年味的烟花和心愿小屋为主题的大型艺术装置，与城市共迎新年。

PART.03

跨界潮玩二次元

打造奇遇之旅

作为链接年轻圈层的重要因子，二次元、潮玩、谷子不仅提供了情绪价值，也是目前最流行的兴趣消费。双旦期间，潮玩、二次元风席卷购物中心，为年轻消费者带来身临其境的奇幻之旅，如深圳福田星河COCO Park打造二次元圈层狂欢，联合顶流IP《恋与深空》、治愈系IP史莱姆斯点燃2025年温暖开“新”；南京万象天地全新升级“姜饼人 IP”……

深圳福田星河COCO Park

活动亮点/主题：COCO ON SALE

双旦期间，深圳福田星河 COCO Park 集结二次元圈层狂欢! B站百大@矮乐多 Aliga空降签售，宅舞联萌星辰杯·广东赛深圳首站火热开赛；吃谷POP UP 限时甜蜜营业；顶流 IP《恋与深空》、《光与夜之恋》国乙 ONLY 大型集邮现场人气爆棚；名创优品xTwinkleFair联名快闪深圳首展助力延续国乙氛围；期间更有OPPO一加手机新品发布会明星程潇空降助阵，好利来华南首店开业连续一周热度不断，开业当天销售破品牌历史新高。治愈系 IP 史莱姆斯【织愈心旅】全国首展，点燃 2025年温暖开“新”！

南京万象天地

活动亮点/主题：SHAKING STAR 姜饼奇遇季

南京万象天地提炼了“此刻即礼物”的场景内核，全新升级“姜饼人 IP”，以“SHAKING STAR 姜饼奇遇季”为题，打造了一场“光影璀璨漫游岁末妙想”的奇遇星旅。

南京万象天地以黑簪巷为场域核心、以十二星座姜饼人为灵感，打造了超1000 ㎡姜饼咖啡屋；同时“力邀”12 名星座姜饼人作为冬日居民入驻黑簪巷，金陵古巷化身圣诞主题灯街。亮灯当晚，活动现场汇集了一众潮人，再一次展现了南京万象天地空间运营能力及其对潮流年轻人的吸引力。

沈阳大悦城

活动亮点/主题：光遇之境

沈阳大悦城以「世界尽头的浪漫·乌斯怀亚」为创意点出发，通过自然治愈的方式与消费者构建情感链接，打造「光遇之境—奇幻乐园」，借由世界最南端——「乌斯怀亚企鹅的奇域之旅」，为城市献上一片神奇之地，给每一个人带来热烈与梦幻。

厦门星河COCO Park

活动亮点/主题：暖暖有爱星

厦门星河 COCO Park 以暖暖有爱星为主题，融合新年的希冀与热爱，匠造三大主题：编织圆满、编织财运、编织爱情，编织出全新的故事。

公益联合南极光公益和云朵艺术疗愈，用爱与行动诠释暖暖有爱星，荣获福建省南极光扶贫济困公益中心颁发的“爱心合作单位”。联动厦门国际时尚周，打造时髦供暖计划，开展潮流快闪秀、赛博篝火火派对等，全厦门时髦的人都来了！营造城市冬日毛线温暖庆典。

成都来福士广场

活动亮点/主题：福来新生

成都来福士广场打造圣诞限定娃展「一起Rua娃吧」西南首展！此次娃展集结了50+热门娃妈，现场还有各种限量新品现货首发，以及40+国乙限定棉花娃娃打卡区，展内还布置了熊猫主题打卡点。

PART.04

圣诞美陈大比拼

谁是最耀眼的那个

尽管圣诞节、元旦已然过去，但许多购物中心精心打造的圣诞装置仍旧给我们留下了深刻的印象。靶向消费者的情绪价值，购物中心通过各种方式打造梦幻圣诞氛围，不仅为购物中心增添了节日的光彩，也为消费者带来了难忘的圣诞体验，即使节日已过，这些美好的记忆仍会在人们心中留下温暖的印记，成为冬日里最温馨的回忆。

SM中国

活动亮点/主题：圣诞氛围感拉满，掀起暖冬打卡风潮

在刚刚过去的双旦，购物中心行业消费收官战逐渐落幕，我们观察到，SM中国圣诞季美陈在行业也是格外引人注目，从南到北，SM中国为消费者带来精彩纷呈的限时体验之旅：SM成都成华城市广场的圣诞+体育主题、SM淄博淄川城市广场的圣诞+潮玩IP、SM泉州晋江城市广场的周年企划、SM厦门的「怪好玩圣诞」主题活动、SM苏州的「超松弛入冬」计划、SM扬州的「圣诞随心愿」活动，都给消费者带来超出预期的节日氛围。

# 好球，好city!@SM成都

2024年圣诞季，SM成都以“好球！好city！”为主题，结合网球、台球、羽毛球、篮球等众多运动元素及运动租户品牌，创意打造10米运动主题圣诞树、4大美陈互动点位。位于外广场的圣诞树汲取网球造型灵感，融入海洋球、骑行等互动装置，以缤纷色彩活跃圣诞场景。

# 一起闪亮：19周年庆暨圣诞特别企划活动@SM泉州晋江

SM泉州晋江联合新媒体装置创作团队SeeekLab共创独特艺术装置，营造好运福地，通过视觉、听觉等多重感官反馈，邀请市民朋友在“星愿屋”许愿并见证永不消逝的烟花，收获“烟花圣诞树”发送的欢乐冬日祝福，遇见更多闪亮惊喜，收获情感共鸣。

12月起，“圣诞欢乐派对”启程，玩真人大富翁逛萌宠市集，更有跨年“抓钱俱乐部”邀顾客共迎活力新年。

# 怪好玩圣诞@SM厦门

2024圣诞季，SM厦门携手全国知名儿童体验品牌Meland打造「无边界好奇王国」，邀请顾客共度“怪好玩圣诞”，凸显SM厦门“年轻亲子家庭社交”的标签，强化“快乐与活力”的品牌形象。

福建首个裸眼3D圣诞老人、怪趣萌眼奇幻乐园、怪奇魔法传送阵、怪嗨皮礼品站、圣诞童趣基地、怪浪漫的宇宙惊喜登场，分布在SM厦门一、二、三期的8个不同的圣诞打卡点，从缤纷好玩的圣诞装饰，到有趣的互动游戏，再到惊喜不断的会员圣诞福利，体验到属于孩子的最纯粹的快乐，用童真感受世界。

# 超松弛入冬计划@SM苏州

SM苏州希望能通过有趣和充满轻松感的装置，让年轻群体“e来i去”地放轻松，一起过超松弛的冬日，寻找自己内心深处的旷野。

SM超松弛遛弯指南：以轻松治愈的粉蓝色系为主色调，同时运用云朵元素营造柔软、安逸的松弛氛围；4大打卡点位打破展陈常规，串联起全场的多个空间领域；以气模配合飘带，营造“软糯”“飘逸”的视觉效果。

# SM怪有爱·圣诞绮愈季@SM淄博

SM淄博2024圣诞季，以“‘怪’有爱·圣诞绮愈季”为主题，加入SM原创手绘的5只毛球小怪兽IP，创造极具生命力的治愈系体验，将场景赋予温度，使创意安抚精神，成为Z世代疗愈消遣的首选聚集地。

本年度美陈创意以温暖、治愈、松弛、多巴胺作为主题关键词展开。主圣诞造景高8米，将大小各异的多巴胺配色毛球作为主创意，以贯穿1-4层的礼物盒造型为背景，结合跨层的毛球小怪兽来呈现。在保证作品呈现度的同时，兼顾各楼层的参与性和连贯度，打造作品与品牌间的共生，以及暖暖圣诞、可爱治愈的圣诞氛围延展。

# 圣诞随心愿@SM扬州

SM扬州广陵城市广场以“圣诞随心愿”为主题，打造氛围感十足的圣诞美陈，并空降圣诞老人/女郎欢乐开启圣诞快闪巡游，每周末，SM特有的室外中街，定时人工飘雪，各式圣诞单品陆续在尾牙市集精彩呈现。

苏州中心商场

活动亮点/主题：“诞愿有你美好如期” 奏响圣诞浓情时刻

苏州中心商场七周年主题装置，采用可持续新型环保材料，秉承环保可再生循环利用的理念，在圣诞节来临之际，改造为一棵木构“圣诞树”，造型古朴不失现代感，搭配色彩缤纷的灯光，打造一个环保圣诞场景。

珠海前山环宇城

活动亮点/主题：Shine Together闪耀自在

珠海环宇城以冬日温暖毛线串联为灵感，充分利用下沉广场空间特性，打造城市首棵「Shine Together闪耀自在」星光圣诞树，结合系列主题活动，构筑城市圣诞绝佳去处。美陈上线引燃珠海首波圣诞热潮，创造城市级热度话题“珠海第一棵圣诞树”，小红书打卡笔记超500篇，带动周边区域商户业绩环比提升67%。

同时，珠海环宇城与ONLY品牌携手，在中庭打造兼具美学与时尚的滑雪主题「Unipark x ONLY」心愿圣诞树场景，撬动中庭热力增长，周边商户业绩环比增长53%。

凯德广场·金牛

活动亮点/主题：奇运连年凯心季

凯德广场·金牛匠造10米蛇年卡牌圣诞树，吸引一大批年轻消费者前来打卡留念，还有波司登年度走秀、极光落雪秀等活动轮番空降，氛围感直接拉满！

珠海富华里

活动亮点/主题：绒冬蝶语Butterflies

珠海富华里将愿望与期待化作“蝴蝶”挂满圣诞树，擦亮12月的水晶球！蝴蝶在花间舞动，被星光装点的圣诞树围绕，氤氲出温暖的冬日氛围。

南山京基百纳广场

活动亮点/主题：绮缘圣诞季

南山京基百纳广场以“暖冬奇遇”打造红色绮缘圣诞季，红色的圣诞信封和金色、白色的装饰相互映衬，温暖感瞬间UPUP。圣诞期间，圣诞老人巡游、飘雪、音乐汇演等活动，让年轻朋友和亲子家庭都能感受浓厚的节日氛围并度过欢乐的时光。

深圳前海壹方城

活动亮点/主题：繁星映梦

深圳前海壹方城打造年末主题活动“繁星映梦”浪漫。高达数米的“繁星映梦・巨型圣诞树”闪耀亮相，成为全市焦点。璀璨灯光与精美装饰交织，为市民打造梦幻圣诞氛围，吸引众多消费者驻足拍照打卡。

繁星映梦飘雪夜，漫天人造雪花营造浪漫冬日氛围，打造梦幻般的圣诞体验。诞愿梦幻夜圣诞巡游，圣诞老人、雪人、大白熊等可爱角色集体出动，巡游现场热闹非凡，让温暖与惊喜在寒冬蔓延。

深圳龙华壹方天地

活动亮点/主题：苹安喜乐

双旦期间，壹方天地打造 “苹安喜乐” 的梦幻之旅！圣诞树美陈惊艳亮相。圣诞颂歌唱诗班空灵纯净的嗓音唱响经典颂歌，沉浸于浓厚的圣诞氛围之中。与此同时，浪漫至极的圣诞飘雪活动野同步开启，晶莹雪花纷纷扬扬从天而降，打造一个银装素裹的梦幻天地，还有圣诞老人组成的巡游大军登场，每天两场的巡游派礼活动将节日氛围拉向新高度。

厦门同安爱琴海购物中心

活动亮点/主题：新愿熠动

厦门同安爱琴海购物中心开展“新愿熠动”主题双旦活动，圣诞老人、圣诞帽、蝴蝶结以及圣诞树等巨型节日美陈惊喜亮相，成为厦门年轻消费者群体热门打卡地。此外，厦门同安爱琴海还打造了「新愿圣诞市集」，10+定制摊位荟聚生活好物，配合限定浪漫飘雪、乐队live秀、节日巡游等活动精彩连番上演，以更丰富、沉浸式的场景为消费者营造独特的暖冬记忆与欢聚氛围。