日前，在宜春文旅跨年活动现场，各类跨年活动热闹非凡、旅游出行人山人海、餐饮消费火爆十足，活力满满的明月山温汤度假区持续涌动着高涨的消费热情和温暖的“烟火气”。

打造跨年IP 宜春旅游热度持续攀升

跨年夜，人间烟火气在明月山升腾。玉盘广场人头攒动，古井泉街店铺顾客爆满，千古情演出座无虚席，温汤镇上热门饭店排号排到上百桌……这些热闹的场景，无不彰显着宜春文旅跨年活动的澎湃活力。

为打造节日盛典IP，为游客呈现一个全方位、沉浸式的跨年活动样本，江西宜春由政府搭台、市县联动、企业参与，以“璀璨星辰不夜天漫游春城迎新年”为主题，以明月山温汤度假区为会场，以长安十二时辰为蓝本，深化宜春城市符号和在地文化体验，推出“宜春十二时辰街区”和“宜春文旅十二宜事”新场景，用心打造了一系列“有深度、有宽度、有高度、有知名度”的跨年品牌活动，再现大唐不夜城的文化魅力。

美食历来都是旅游的一大主题，以宜春十县百碗菜品为基础的十县百碗跨年晚宴，吸引了不少老饕们驻足。在玉盘广场，由宜春十个县市区和明月山联合布置的十二时辰唐制国风市集人山人海，南门楼更是随处可听见喝彩声，汉服古筝表演、国潮舞蹈、烟花瀑布秀将跨年之夜推向小高潮。

在明月千古情景区开启的跨年晚会更是科技与美感的融合创新，夜空上百架无人机在空中变幻出各种祝福图案，天空之门、七彩祥云烟花点缀了流光溢彩的夜空，吸引市民游客举起手机记录下难忘的瞬间，跨年仪式感瞬间拉满。

用好“冷”“暖”优势 抓住年轻人群体

近年来“情绪价值”已成为大多数年轻人旅行的主要诉求，为一场演出奔赴一座城，已经不再是新鲜事儿。

年轻人热衷的跨年游，将给宜春的旅游发展带来哪些机遇？明月山又该如何抓住跨年游热度，打造旅游新IP？答案直指“年轻化”。

明月山独特的山水、富硒温泉、南方少有的高山户外滑雪资源是明月山发展跨年游的一大优势。为了满足年轻群体潮玩冰雪的新需求，明月山斥巨资在1588米高的明月山人工打造了一个高山户外滑雪场，全年仅运营两个月，用创新体验把“冰雪体验”玩出新花样，吸引无数年轻人来此跨年。

除了文旅活动丰富、“冷”“暖”资源给力，明月山新年登高活动还提供了个新选择：在运动中开启了新年第一天。1000余名来自全国各地的市民游客登高祈福，用脚步丈量冬日明月山之美，喜迎新年。

创新消费场景 探索“文化+”无限可能

跨年“文化+”产品丰富，带动消费热情。“围绕文旅融合这条主线，针对跨年的文旅创新层出不穷，以新供给激发新消费”，以文化活动带动消费场域延伸，明月山有力促进了跨年夜间经济等消费新业态。

在这个过程中，明月山从传统门票思维转向流量思维，聚焦资源、客源、服务“三大要素”，在跨年夜前夕，面向宜春高校学子招募推广大使，并联合高校团委开展“学子嘉游赣”推广活动，跨年夜明月山学生游客量同比增长了42.5%。拓渠道增客流，加大重点渠道团队市场的获客力度，在宜春高铁站和明月山机场开设跨年直通车、高校星空跨年巴士等，跨年气氛和仪式感满满。线上销售以“来明月山跨年”为主题的明月山滑雪和温泉住宿等组合产品，通过直播和OTA平台进行宣传销售，将文旅流量转化成消费增量。还有多批次宜春文旅消费券，推动百万级别促销让利，拉动假日旅游消费，为跨年夜“开门红”打下了坚实的基础。

在宜春文旅跨年活动现场，推出“宜春十二时辰街区”和“宜春文旅十二宜事”，推动旅游叠加演出、非遗、潮玩等元素，催生一系列新产品、新场景、新热点，收获了前所未有的曝光度和好评，尤其在年轻人之间迅速“圈粉”，为产业发展和消费繁荣打开了新的畅想空间。

跨年文旅IP的打造，着实为旅游再“添了一把火”。新客源带动新市场，新产品开启新前景。宜春文旅跨年活动的成功举办，再次验证了文旅融合是开启消费新场景、丰富消费新体验的有效路径。

新的一年，在消费新场景不断涌现、消费新业态持续发力之下，相信只要明月山瞄准文旅市场新需求，努力打造优质文旅产品，提供更多有内容、有温度、有人情味的服务体验，就一定能解锁“长红”流量密码，让文旅消费“开门红”继续火下去，在温暖升腾的“烟火气”中实现“诗”和“远方”的“双向奔赴”。（李记）