2025年旅游业：基于消费与技术双轮驱动的发展态势与前景展望

2025-01-07 16:57 旅游资讯 2 0

就在不久前，我们迈进了满怀希望与憧憬的2025年，旅游业也由此开启了全新的篇章。纵观眼下，在这科技迅猛发展的大时代，2025年的旅游业正处于变革的前沿，无数令人期待的新趋势和新机遇正孕育而生。

消费主体与需求的转变

Z 世代引领潮流

如今，Z 世代已然成为旅游消费市场的中流砥柱。他们怀揣着对世界的好奇与热情，视旅行为拓展社交圈、丰富人生阅历的重要途径。据相关调查显示，相当高比例的 Z 世代把旅行列为首要计划。他们渴望在旅途中结识志同道合的新朋友，编织属于自己的独特社交网络。例如，在一些热门的音乐节举办地，如美国的科切拉音乐节和中国的草莓音乐节等等，大量年轻人从各地奔赴而来。他们不仅沉浸于音乐的狂欢，还通过露营、参加音乐工作坊等活动与其他乐迷互动交流，形成了一个个充满活力的临时社交群落。这些音乐节周边的旅游市场也因此蓬勃发展，酒店、民宿预订火爆。不仅如此，当地的特色餐饮和文创产品也备受青睐，成为了Z 世代旅游消费新场景的生动写照。

图片来源：摩登天空官方公众号

多元化体验成刚需

现代游客对旅游的追求早已不再是单纯的观光游览，人们更加注重丰富多彩的体验式旅游。美食旅游便是其中的热门领域，以日本为例，每年都有大量游客慕名前往京都、大阪等地，参加当地的美食烹饪课程，深入街巷探寻隐藏在角落里的百年老店，品尝正宗的和食、拉面、寿司等美食。在中国，成都麻辣鲜香的川菜文化吸引着无数的游客。2024 年成都的美食旅游相关消费增长显著，一些网红火锅店门前常常排起长龙，甚至有游客也表示，他们为了品尝某一家特色小吃，不远千里前来打卡。

国际旅行的强势回归

国际旅行市场呈现出强劲的复苏态势。根据网络上一些相关报道，欧洲的一些历史文化名城，如意大利的罗马、法国的巴黎，再次成为热门旅游目的地。巴黎，卢浮宫、埃菲尔铁塔等标志性景点前人头攒动，游客们沉浸在艺术与浪漫的氛围中。随着国际航班的逐步恢复和航线的不断增加，越来越多的人踏上了跨国之旅，去领略不同国家和地区的风土人情。

图片来源：卢浮宫、埃菲尔铁塔官网

行业发展的新动向

跨界融合的创新浪潮

旅游行业的边界正在被不断打破，与其他领域的跨界融合成为新的发展模式。

如宝格丽酒店，它凭借深厚的渊源，将奢华的珠宝设计理念融入酒店的装修风格和服务细节中。从大堂璀璨夺目的水晶吊灯到客房内精致的珠宝盒装饰，再到专属定制的珠宝主题下午茶，为客人打造出全方位的奢华体验。这吸引了许多追求高品质生活的游客。同时，酒店还会与时尚品牌联合举办时尚发布会、珠宝展览等活动，进一步提升酒店的文化内涵和吸引力，成为旅游与时尚跨界融合的成功典范。

图片来源：宝格丽酒店官网

像西安的兵马俑景区，除了参观兵马俑坑外，它们还打造相关的文化主题演出，让游客能够更加直观地感受到秦朝的文化。这种做法不仅丰富了旅游产品的内容，也延长了游客的停留时间。

旅游与农业的融合效果也十分显著。许多乡村推出了采摘游，游客可以亲自采摘水果、蔬菜等农产品，体验农耕生活。一些乡村还发展了特色民宿，游客可以在乡村住宿，品尝农家菜，感受乡村的宁静与质朴。

这些多元化的融合，让旅游产业不再局限于单一的观光模式。如今，更多的旅游产品通过与其他产业的有机结合，能够创造出更丰富的体验内容，满足不同游客的需求。

科技赋能的智慧旅游

在 2025 年，科技的力量将更加深入地渗透到旅游业的各个环节。以智能导览系统为例，许多景区已经实现了通过手机应用程序为游客提供精准的导航、景点介绍和语音讲解服务。

此外，利用大数据分析游客的行为偏好和消费习惯，旅游企业可以精准推送个性化的旅游产品和服务。一些在线旅游平台根据用户的历史浏览和购买记录，为用户量身定制旅游套餐，包括目的地推荐、酒店选择、交通安排等，大大提高了游客的预订效率和满意度，让旅游变得更加智能、便捷。

图片来源：故宫博物院

可持续发展的绿色征程

在环保意识深入人心的今天，可持续发展已经成为旅游业发展的重要方向。越来越多的旅游企业开始采取行动，减少对环境的影响，推广绿色旅游理念。

在马尔代夫，一些度假村采用太阳能发电、雨水收集系统和环保建筑材料，致力于打造低碳环保的度假模式。游客们在享受碧海蓝天、洁白沙滩的同时，也能积极参与到海洋保护、垃圾分类等环保活动中，增强自身的环保意识。在陆地上，国家公园和自然保护区也在加强生态保护措施，限制游客数量，推广徒步、骑行等低碳出行方式，让游客在亲近自然的过程中，尊重和保护自然环境，实现旅游与生态的和谐共生。

市场规模与政策利好

市场规模的持续扩张

从2024年市场各平台数据来看，旅游业的发展势头强劲。以中国为例，2024 年前三季度，国内旅游总人次达到 42.37 亿，同比增长 15.3%。这一增长趋势有望在 2025 年延续并进一步加速。随着人们收入水平的提高、带薪休假制度的逐步完善以及旅游消费观念的转变，国内旅游市场将持续扩容。同时，国际旅游市场的复苏也将为全球旅游业的发展注入新的活力，越来越多的人愿意将资金投入到旅游消费中，旅游市场的 “蛋糕” 正越做越大。