1月7日，活动启动仪式在西安大唐芙蓉园举行。 记者 王健 摄

鼓声如诗、心声如歌。1月7日晚，在流传了上千年人类非物质文化遗产代表作——西安鼓乐声中，“非遗好物 国潮焕新——四季非遗购物月”第一季“非遗贺新春·非遗年货购物月”活动暨“西安年·最中国”2025年西安市新春文化旅游系列活动拉开了序幕。现场通过《国潮正当燃》宣传推广片发布、全国5省区“非遗好物”发布、“非遗促消费”惠民政策等环节，推动非遗融入现代生活，丰富消费场景、扩大服务消费、激发消费活力，促进文化旅游业发展。

展现非遗在新时代独特风采

步入大唐芙蓉园活动会场，非遗年货集市人声鼎沸，来自全国97个各具特色的非遗项目令人目不暇接，非遗体验展位也琳琅满目。景德镇制瓷、山西老陈醋酿制、 重庆苗绣……诸多传统工艺与现代元素完美融合，展现出非遗在新时代的独特风采。

当晚7时，“世界非物质文化遗产”“国家非物质文化遗产”的西安鼓乐奏响《鼓舞中华焕新春 九州同庆共长安》，不仅再现了中华经典国乐文化独特魅力，也拉开了整场活动的序幕。作为西安非物质文化遗产成功保护典型案例——西安鼓乐，这个距今1300多年历史的古老传统歌舞乐，在近几十年中，一代代前辈学者呕心沥血、前赴后继地抢救，才让它再度焕发生机。

“品三秦味道，聊家国故事，陕西非遗好物，嫽扎咧！”随后进行的全国5省区“非遗好物”发布环节，陕西省非遗保护协会会长袁红的推介，将活动推向高潮。来自山西、内蒙古、浙江、四川、陕西等5省（区）嘉宾分别发布“非遗好物”推介词，进一步发挥非遗在弘扬中华优秀传统文化，满足人民美好生活需求的积极作用。

在分享非遗传播推广环节中，来自中国非遗保护协会发布“2025非遗推广使者”——峨眉武术市级代表性传承人马赵凌云、“山东非遗旅游推广大使”江寻千、 华县皮影戏第五代传承人党飞华，以其质朴的语言和深情的讲述，传递了非遗手艺人与百姓生活创新融合，令人耳目一新。

非遗年货集市上的莲湖精巧面塑 记者 谢伟 摄

在活动现场，李子柒（中）发言。记者 王健 摄

“西安年·最中国”系列活动将持续52天

据了解，此次活动中，“非遗好物国潮焕新——四季非遗购物月”将贯穿全年，旨在推动非遗融入现代生活，丰富消费场景、扩大服务消费、激发消费活力，促进文化旅游业发展。同时，“非遗贺新春·非遗年货购物月”作为2025年四季非遗购物月第一季度活动，也是“春节——中国人庆祝传统新年的社会实践”成功列入人类非物质文化遗产代表作名录后，“欢欢喜喜过大年”2025年春节主题文化和旅游活动的重要内容，将围绕春节期间人民群众的消费需求，推出一批非遗好物，丰富优秀文化产品服务供给，更好满足人民美好生活需要，为即将到来的乙巳蛇年营造新年氛围。

活动期间，陕西省文化和旅游厅集中推出非遗盛会、非遗线路、非遗演艺、非遗好物4大系列千余项，诚邀全国游客来陕欢欢喜喜过大年。其中，包含“蛇舞好运来 花火中国年”等893项非遗贺新春主题活动，舌尖上的非遗之旅等106条非遗主题旅游线路，发放涉及非遗演出、非遗文创等5000万元文旅惠民消费券，并联合省商务厅等部门集中开展“秦乐购”——千企万店促非遗消费活动，发布新年非遗惠民礼包、非遗街区优惠等75项非遗促消费措施，全面拉动经济消费，非遗好物、琳琅年货齐聚秦地来“嗨购”。

与此同时，西安借承办全国非遗年货购物月的东风，同步启动持续52天的“西安年·最中国”系列活动，传承弘扬中华优秀传统文化，促进文商旅体深度融合，推出加力扩围消费品以旧换新补贴政策，安排了灯会演艺、文博研学等6大类173项特色年俗活动，打造新场景、推出新供给、激活新消费，全力奉献新春盛宴。

活动期间，各地将围绕春节习俗，通过举办非遗集市、展销非遗好物等方式，因地制宜开展形式多样的非遗促消费活动。由文化和旅游部非遗司、中央网信办网络传播局主办的“非遗贺新春——我的家乡年”视频直播活动也于当日上线启动。

记者 杨明

来源：西安日报