2024年，旅游市场的火热有目共睹，新旧交替之际，2025 年的春节旅游市场呈现出蓬勃发展的态势。在2025年全国春运电视电话会议上，国家发展改革委副主任李春临表示，从总体规模看，2025年春运全社会跨区域人员流动量和铁路、民航客运量均有望创历史新高，目前预计，全社会跨区域人员流动量将达到90亿人次左右。
文化和旅游部资源开发司副司长魏立忠介绍，岁末年初，佳节临近，大众出游热情高涨，2024年前三季度国内出游人数已经接近43亿人次。
在这样的背景下，旅游市场将于春节迎来开门红，并且呈现出多样化、个性化的趋势。基于近期旅游市场，迈点预测了2025年春节旅游的十大关键词：
2025年法定的春节假期为1月28日至2月4日，共计8天。但许多人会选择“请2休11”的拼假方案，即在1月26日和27日请假，与1月25日的周六串联起来，凑出11天的超长假期。
一方面，拼假可以延长出游时间，让游客在探亲与度假之间有了更灵活的选择；另一方面，提前或者延后出行，还能避开客流高峰期。途牛数据显示，春节团期出游用户中，近30%的用户选择“前拼”，抢跑出游，以期避开客流高峰。
事实上，在2024年的中秋假期，就有游客选择“请3休8”的拼假方式，延后一天出发的机票价格甚至能节省近六成。
入境游
入境游全面复苏，为中国旅游市场注入了强劲活力。据统计，2024年前三季度，我国入境游客约0.95亿人次。携程2024年的入境游订单同比增长超过1倍，其中，享受过境免签政策的54国入境游订单量同比上涨189%。最近，入境游市场又有“新热搜”，继张家界吸引大批游客后，上海也迎来了大量韩国旅客。韩国入境游订单同比大涨452%。
春节这一具有浓厚中国传统文化特色的节庆，更成为吸引海外游客的重要时间节点，2025年春节旅游市场热度持续攀升。携程预测数据显示，外国游客来华旅游订单量预计同比增长203%。可以预见，这个春节将成为更多海外游客感受中国魅力的重要窗口。
出境游
随着国际航班的增加和主要目的地签证政策的优化，居民的出境游意愿显著增强。根据预测，2024年全年的出境旅游人数将达到1.3亿人次。中国旅游研究院国际研究所所长杨劲松表示：“2024年出境游持续复苏，已接近2019年水平。”
去哪儿数据显示，截至2024年12月18日，2025年春节期间的国际机票和酒店预订量均同比增长超1倍，东南亚和中东的热门目的地机票价格下降了两成。携程预订情况显示，今年春节期间，热门出境游目的地包括日本、中国香港、泰国、马来西亚、韩国、新加坡、中国澳门、越南、澳大利亚、美国。港澳、日韩、东南亚等短途出境线路销售火爆。
冰雪游
中国气象服务协会发布的《中国气象旅游发展报告（2024）》显示，自北京冬奥会以来，冰雪旅游成为近三年旅游市场热点。《中国冰雪产业发展研究报告（2024）》显示，2023—2024冰雪季，我国冰雪休闲旅游人数为4.3亿人次，冰雪休闲旅游收入为5247亿元；预计2024至2025年冰雪季有望突破5亿人次，冰雪休闲旅游总收入有望超7000亿元。
为了充分发挥冰雪旅游对冰雪经济的带动效应，文旅部发布了12条2024—2025全国冰雪旅游精品线路。哈尔滨、白山、吉林、雪乡、漠河等冰雪旅游目的地再次展现了强大号召力，各类创意活动吸引了南方游客北上。各平台显示。冰雪游相关搜索热度环比增长超过3倍。2025年元旦假期，各大在线旅行平台的“滑雪”“冰雪”等关键词搜索量环比上月增长1.7倍。南方省市也加码冰雪消费市场，室内冰雪场馆成为新亮点。今年元旦冰雪游十大热门景区中，有半数来自南方城市。可以预测，2025年春节冰雪旅游热潮将进一步推高，成为更多游客冬季旅行的首选。
避寒游
在寒冷的冬季，避寒游正成为越来越多游客的不二选择。三亚、广州、丽江、北海、西双版纳等气候宜人、风景优美的城市，继续稳居避寒游热门目的地榜单，吸引了大批游客前往度假。与此同时，昆明、福州、厦门等深受北方游客青睐的避寒游城市，也展现出强劲增长势头。数据显示，2025年春节期间，这些城市的旅游预订订单同比2024年春节分别增长118%、182%和96%。
此外，避寒游市场也在不断呈现消费升级的趋势。无论是海岛度假、温泉养生，还是城市休闲游，游客的需求已经从简单的气候适宜转向多元化的旅游体验。
非遗年味游
泉州簪花、打铁花、潮汕英歌舞……近年来，非遗旅游热度持续攀升。随着“春节”成功申遗后，非遗游相关搜索热度环比增长133%。
近年来，随着“国潮”的兴起，年轻一代对传统文化的兴趣和热情大幅度提升，非遗旅游成为了他们寻根溯源、体验“年味”的最佳途径。打卡非遗体验活动、过一个地道的中国年，已逐渐成为新风尚。无论是亲手制作传统年糕、剪纸，还是参与地方民俗节庆活动，游客都在通过与传统文化的亲密接触，获得更深层次的文化认同与自豪感。
家庭游
春节是中国传统阖家团聚的节日，团圆过年已经深深刻在了中国人的基因里。越来越多的家庭选择在这个特殊的节日里共同出游，享受家庭团聚的独特时光。《2025春节旅游消费趋势报告》显示，春节出游用户中，家庭客群占比超八成，其中老中幼三代同游、亲子游的现象尤为突出。
随着多代同堂的家庭结构逐渐增多，亲子和三代同游的需求日益增长，家庭成员在旅行中的互动和共享成为了春节旅游的重要组成部分，专为家庭设计的旅游产品和服务也日渐丰富，满足了不同年龄层次和需求的游客。
反向旅游
反向旅游逐渐成为许多望避开拥挤人流、追求独特体验的旅行者的新选择。如今，越来越多的人前往低线城市和小众目的地度假，以逃离热门景点的喧嚣，深入地了解当地的风土人情和文化特色。
同程旅游数据显示，淄博、威海、喀什、迪庆、锦州、晋城、黑河、林芝、阿勒泰和防城港成为2024年春节假期旅游热度涨幅最高的主要目的地。携程数据显示，2025年春节期间，泉州、潮州、汕头、自贡、大同等小众目的地的热度急剧上升，铜陵、黄山、景德镇、漳州等地也表现出显著增长，同比2024年增长约四倍。
游客对更具特色、灵活和私密的旅行体验的需求持续增长，越来越多的游客希望通过“沉浸式体验”深入了解目的地的文化和风土人情，深度游和个性化定制游正在成为市场的主流。
中国旅行社协会联合途牛发布《2025春节旅游消费趋势报告》显示，在“2025春节热门跟团游产品TOP100榜单”中，小团游及定制团/私家团备受追捧，产品数量占比分别达到了36%和22%。而在出游时间上，5-6天的出游行程成为用户的主流选择，出游人次占比达43%。
邮轮游
随着本土游轮品牌的崛起以及航线的多样化，邮轮游作为探索世界新途径，热度正持续上升。宏观经济的稳定发展和中等收入群体规模的持续扩大，也使得更多人有能力选择邮轮旅游。
2024年春节期间，途牛春节航次的邮轮产品已基本售罄。国产大型邮轮爱达魔都号春节班期于1月初全部售罄，海外母港预订也相当火爆；2025年春节期间，邮轮订单量比2024年同期增长超三倍，游客人数同比增长一倍多。
结语：
2025年春节旅游市场呈现出多样化、个性化、品质化的特点。从拼假游到冰雪游，从深度游到反向旅游，游客的选择更加丰富，旅游体验也更具独特性。随着消费升级和市场需求的变化，春节旅游已不再仅仅是一个传统的“回家”时光，而是一次寻找自我、探索世界的机会。春节旅游的多元化趋势，将成为2025年旅游行业的重要动力，推动中国旅游市场不断创新和发展。
