各地出招花式揽客,南方城市加入冰雪市场角逐

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艾媒网(iimedia.cn)获悉,文化和旅游部办公厅近日发布《关于公布2024—2025全国冰雪旅游精品线路的通知》,《通知》收录了“冬奥之城·冰雪长城”“晋美冰雪·古建瑰宝”“相约北疆·乐享雪原”“欢乐冰雪·冬韵辽宁”“梦幻冰雪·‘吉’致世界”“大美龙江·运动冰雪”等12条精品线路。“冰天雪地也是金山银山”,近年来,国家高度重视冰雪经济发展,冰雪经济获得的政策支持力度空前,国民对冰雪消费热情高涨,冰雪经济呈现出一片欣欣向荣。

图片来源:文化和旅游部办公厅

在北京冬奥会、冬残奥会的筹办举办的影响下,我国冰雪运动迎来一大飞跃跨越。冰雪运动不再是北方的“独家体验”,不断建成的冰雪场地,丰富多彩的冰雪活动,“带动三亿人参与冰雪运动”,已从愿景成为现实。去年寒假,“尔滨”凭借“宠客”出圈,“南方小土豆”集体北上,哈尔滨成为当时最热旅游地。

“尔滨”的成功引起多地学习效仿,冰雪旅游消费热潮正从东三省蔓延到全国范围,成为拉动冬季消费、促进经济增长的重要力量。又是一年冰雪季,各地各出“奇招”,依托自身的冰雪资源优势,打造了一系列独具特色的冰雪旅游产品和线路。东北的“尔滨”延续去年“宠客”模式,再度成为冬季现象级热门旅游城市,冰雪大世界开放首日,游客突破六万人;西北的甘肃雪场迎来大升级,雪地摩托、雪地卡丁车、雪地坦克以及雪圈、雪上冰车等各种嬉雪项目“花样上新”;河北崇礼深挖冬奥文化,拓展研学、休闲、户外等体文旅融合产业,不断丰富游客新体验。冰雪旅游持续升温,拉动的是一整条产业链蓬勃发展,交通业、餐饮业、住宿业、服务业乃至冰雪服装业都成为冬日消费新动能。

冰雪运动是各地文旅打造冰雪项目时的重点,已成为推动冰雪经济的一大引擎。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,中国冰雪运动核心市场的整体规模保持稳定增长态势。2024年,中国冰雪运动核心市场规模达到了1083.0亿元,预计到2029年将进一步增长至1925.8亿元。艾媒咨询分析师认为,随着冰雪行业的持续升温,以及政策的推动,中国冰雪运动行业的市场规模将不断扩大。

我国幅员辽阔,冰雪资源丰富,蕴含着巨大的冰雪经济潜力。如何激发潜力,延续大众的冰雪热,则将是下一步着力之处。

12月30日,文化和旅游部召开第四季度例行新闻发布会,会议提出各地需结合实际,围绕传统冰雪民俗文化和具有鲜明地域特色的冰雪旅游产品,推出具特色的冬季冰雪旅游线路。当冰雪市场日益丰满,紧抓地域特色,做出差异化则是“制胜法宝”。

此外,南方城市正在积极参与这场“冰雪热”。国务院办公厅发布的《关于以冰雪运动高质量发展激发冰雪经济活力的若干意见》提出,深入实施冰雪运动“南展西扩东进”战略,推动冰雪运动在全国普及发展。在云贵高原,四川和云南凭借独特的高原冰雪资源和地缘优势,将目光瞄准东南亚市场,“南国冰雪”吸引了大批来自泰国、马来西亚的游客。在高原之外常年少雪的南方地区,则选择深耕室内冰雪项目。《2023—2024中国滑雪产业白皮书》中提到,全球前十位的室内滑雪场中,中国占据了六席,上海、广州、成都等南方城市上榜。