为抓住岁末年初消费黄金期，北京、上海、广东等地纷纷启动消费季活动，发放文旅、观影、餐饮消费券等，通过多种措施激发消费活力，推动经济复苏。

星图金融研究院高级研究员付一夫表示，岁末年初消费季的各地活动及政策落地，是对扩内需战略的积极响应与实践。在传统消费节点激发市场活力、创新消费场景、优化消费环境，可以满足居民品质化、多样化消费需求，也可以从供需两端协同发力，稳定经济增长预期。

东吴证券研报指出，无论是商品消费还是服务消费，消费券和国补都呈现出明确的增量需求刺激效应。从实际增量刺激倍数来看，消费券对住宿餐饮类的服务消费新增需求刺激效果可能更好。展望2025年，消费券和补贴发放规模有望达1789亿元至3900亿元级别，消费刺激对终端消费增量规模有望达3696亿元至9943亿元。

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消费券助推

促进消费各地都在发力。

在上海，自12月25日开始，南京路商圈就推出“南京路和你一起迎新年”活动，将从2024年12月25日持续至2025年1月26日，以“大额券+小额券”的搭配，“两轮发放+跨年专场”的特别形式，发放2100万元促销优惠券，用千万促销优惠券撬动迎新消费。

无独有偶，北京也在近期通过发放消费券的方式，鼓励市民外出消费。如今正值北京冰雪季，北京市向市民发放了三万张冰雪消费券。市民可以凭借此消费券前往合作场馆滑冰并享受协议体验价，并抵扣一定面值的票价。另外北京政府还发放了2025北京政府消费券，用于家电采买作补贴。

广东省文化和旅游厅也将在1月8日至2月15日开展“请到广东过大年”2025年广东文旅消费惠民补贴活动，面向来粤游客及本省居民发放总计800万元的文旅消费券，以此来促进广东省旅游业的发展。

一家位于广州正佳广场商圈的餐饮门店负责人向记者表示，门店通过“食在广州”消费券活动成功增加了客流。“这次的餐饮消费券活动开展后，客人热情是比较高的，客流明显增多了，特别是周末增加了约20%的客流。”

押宝文旅消费

除了发放消费券之外，开展文旅活动也是各地促消费的重要措施之一。

2025年元旦春节期间，京津冀三地文旅部门将共同举办“2025年京津冀迎新春系列文旅活动”，京津冀三地10个代表性庙会将组织三地老字号品牌、非遗产品、传统年货集中亮相。

海南省文旅厅也在此次消费黄金期做足了准备。2025年元旦春节假日期间全省各市县将举办各类旅文体活动超300场，推出春节冬游海南玩法8种，冬季精品旅游产品72项，“候鸟游客”冬游海南精品线路50条。

随着近几年冰雪旅游热的到来，哈尔滨也紧抓特殊旅游产业，开展各项促消费活动。1月5日，第41届中国·哈尔滨国际冰雪节在哈尔滨冰雪大世界开幕。此次的冰雪节以“冰雪同梦·亚洲同心”为主题，将充分融入第九届亚冬会元素，打造“跟着赛事去旅行”十大精品主题旅游线路，推出六大冰雪旅游新场景和百余项冰雪节庆赛事活动。

在提振消费方面，广州同样多项举措并举。在2024年12月28日上午，广州发布 “羊城消费新八景”城市消费IP，推出一系列文旅活动。广州白天鹅宾馆负责人向记者表示，目前年夜饭的预订客群出现一些新的特征。虽然本地客人依然是主力军，但今年也有越来越多的外地游客加入到该店的年夜饭预订中。“这些客人不仅对食物的口味和质量有较高要求，还对餐厅的服务质量、用餐环境以及节日氛围有更多期待。他们对一些附加服务，如节日装饰、特色表演、节日礼品等表现出了浓厚的兴趣。”

此外，《2025春节旅游市场预测报告》显示，相较于2024年春节，2025年消费者出游意愿空前高涨，国内游、出入境游全面开花，均呈现增势，国内游出行半径进一步扩大。春节期间不涨微降的机酒价格令香港、澳门成为出境游热门目的地，部分国内居民在海外喜迎春节，外国游客扎堆来过中国年，出入境游预定订单同比翻倍。

与此同时，在返乡团圆、探亲访友和度假出游的多重需求叠加下，亲子游和家庭游依旧是2025年春节旅游市场的一大特色。OTA平台数据显示，预计在2025年春节出游的游客中，亲子家庭的占比将增至49%，订单量相较于2024年同期增长75%。租车依旧是家庭出游的热门选择，占比为54%，其次是定制游，占比达37%。80后、90后的青年人更加追求灵活性和自由度，2025年春节期间，国内租车订单较2019年增长240%。海外租车同样出现大幅增长，订单量增长约1倍。

本期编辑 田研