蛇年春节假期扩容至8天，进一步点燃了消费者的出游热情，不少人选择来一场结合返乡、旅游于一体的“分段式过年”。

多家旅游平台告诉人民网《财米油盐》，2025年春节整体团队量较去年同期增加30%，出游人数增长近五成。此外，截至2024年12月24日，蛇年春节假期国内航线机票预订量也已经超过了244万张。

从旅行目的地来看，“一冷一热”最热门。

“冷”，即冬日限定冰雪游。

2024至2025冰雪季，北方“老牌”冰城推陈出新，用创意和心意迎接八方宾朋：“尔滨”新增“冰”马俑、“冰雪辽宁舰”等冰雕“新品”；京津冀开启乐享冰雪系列活动，实现“梦幻联动”。

与此同时，南方涌现冰雪“新秀”，让老百姓在“家门口”享受冰雪乐趣：湖北建成近30个室内外滑雪场，并正在打造总投资15亿元、2.6万平方米的“冰雪世界”；江西九江发布19条冬季主题旅游线路，包括庐山赏雪、泡温泉等近40项特色活动。

近年来，随着“带动三亿人参与冰雪运动”成果的不断巩固和扩大，更多“冷资源”持续转化为“热经济”。《中国冰雪旅游发展报告（2025）》显示，预计2024至2025冰雪季，我国冰雪休闲旅游的人数有望达到5.2亿人次，收入有望超过6300亿元。

“热”，即“候鸟式”避寒游。

从旅行平台的预订情况来看，截至去年12月28日，国内温泉旅游热度环比上涨178%，广州、重庆、福州等城市均为热门目的地。

近年来，“主打”温暖舒适的避寒游深受“银发族”喜爱。《2024海南旅游市场分析报告》显示，60岁以上“银发族”依然是海南冬季“避寒游”的核心客群，并且其需求已经不再满足于传统的观光旅游，而是更加注重生活品质、身心健康以及文化体验，温泉、康养等逐渐成为老年人喜爱的旅行主题。

据全国旅游标准化技术委员会的数据显示，2023年，我国康养旅游市场规模已接近900亿元，预计到2029年，中国康养旅游市场规模将接近1600亿元。

“一冷一热”之外，春节申遗成功也带动不少家庭体验“非遗年味游”，在玩耍中感受传统文化魅力。

潮州英歌舞、泉州簪花围、豫晋地区打铁花……越来越多非遗活动成为各地吸引游客的“撒手锏”。文化和旅游部日前宣布开展2025年新春旅游休闲宣传推广活动，组织各地宣传推介新春特色旅游产品和线路，并联合商务部等部门开展2025年“游购乡村”消费迎春活动，组织引导文化、旅游、商业、农业领域优质资源互联互通、开展合作，带动农村文旅消费。

春节出行需求不断增长，该如何保障？国家发展改革委副主任李春临表示，预计春运期间每日安排旅客列车1.4万余列，客座能力同比增长约4%。中国民航局运输司司长徐青也表示，针对三亚、海口、哈尔滨、乌鲁木齐等“避寒游”“冰雪游”热门城市，机场航班计划量预计增长明显。春运期间，全国日均航班计划约18500班，同比增长8.4%，能有效满足市场需求。

假期扩容更灵活、文旅产品更丰富、交通工具更便捷……蛇年春节将近，伴随一系列便民惠民举措推出，“分段式过年”背后催生的一系列融合新场景、新玩法的“新年俗”，预计还将带动旅游休闲消费持续火热。

总策划：孙海峰

制片人：章斐然 谢婷

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文字：方经纶

摄像：马天翼

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