形容曲江新区，“首发经济”无疑是眼下的重要标签。

首发经济是指企业发布新产品，推出新业态、新模式、新服务、新技术，开设首店等经济活动的总称，常见类型如首店、首展、首秀、首演等。在开拓消费新空间方面，首发经济具有显著价值。

深耕文商旅的曲江新区，与首发经济的强消费属性具有天然契合度，加之产业政策环境着力引导，首展、首演等各类项目不胜枚举，曲江新区已成为助力西安打造国际消费中心的重要支撑。

2024年12月11日，中央经济工作会议提出要积极发展首发经济。商务部等国家部委亦明确表态，支持有条件的地方发展首店经济、首发经济。

这也意味着，像曲江新区这样的首发经济聚集地，有望进一步集聚品牌资源、加快场景创新、推动产业升级、增强经济活力，更好满足人民美好生活需要，同时也将迎来消费类产业投资的黄金窗口期。

掀起首发经济热潮

如今之曲江，首发经济可谓遍地开花，频频吸引市民游客前往打卡，一探究竟。社交平台上常有网友晒出：“每一次逛曲江都是新鲜体验！”

2024年12月9日开业的西安万象城，其中区域及城市首店、城市旗舰及概念店级别重磅高能店铺占比近50%。市民热情被瞬间引爆，从线下蔓延至社交平台，喜提微博、抖音等区域热搜TOP10。

另据统计，2024年，曲江新区引进全国、西北和城市“首店”132家，全区首店突破430家。

汇聚诸多文化资源的曲江，也是展览、演出、大秀的首选之地。

2024年，《消失的法老》《熊猫的世界》《巴黎圣母院》等诸多VR展，话剧《长安十二时辰》、秦腔历史剧《无字碑》、交响诗《唐·吉坷德》、舞蹈力作《我是古巴》等大量剧目，亮相曲江，完成西安首演。

综观曲江新区的首发经济，表现出三个典型特征。

其一，与文旅元素深度融合。

文旅是曲江新区的灵魂，在此基础上融合衍生出各种“文旅+”与“+文旅”业态，成为首发经济的源头活水之一。不只大量的沉浸剧场、VR展演等，甚至大悦城、万象城这样的现象级商业，也要通过孙悟空雕像、生命之树增强文化调性，以呼应曲江新区浓厚的文旅属性。

其二，新质生产力加速赋能。

文旅+数字、文创+科创，能够迸发出多元场景。成长于曲江的可视可觉公司，将VR与文博融合，与秦始皇帝陵博物院联合打造出全国文博行业首家VR影院——兵马俑 VR 影院，成为全球体量最大的VR体验中心之一。再如位于大唐不夜城的《唐朝诡事录·西行》国潮沉浸剧场，荣获“年度推荐大空间XR项目"称号。

其三，消费拉动能力强劲。

大量首店开业的热度自不用提，再如上述大量VR展、沉浸剧场，这类新消费场景中，消费者“探秘”“尝鲜”的热情高涨，剧场门口时常人头攒动，且体验过后往往成为“自来水”。

热潮背后的三重原因

首发经济具有时尚、品质、新潮等特征，符合消费升级趋势和高质量发展要求，被视为打开消费新空间的重要经济形势。当前，全国各地，政企产学研界，对首发经济均高度重视，寄予厚望。

曲江新区作为西部地区突出的首发经济聚集地，三个层面的先发因素值得探讨。

首先，长期坚持发展文旅商等消费类产业的战略定力，是西安国际消费中心城市建设的重要板块支撑，这与首发经济强烈的消费属性高度契合。

换言之，曲江新区的战略定位、产业生态、政策体系、人才建设、资本属性等各类结构性要素，已早早为发展首发经济奠定了基础。

其次，文旅融合具有催生首发经济的天然优势。

通过探索“景区+商圈”模式，曲江新区从2015年开始商业爆发，金地广场、曲江龙湖星悦荟、芙蓉新天地、曲江银泰、曲江京东MALL等，雨后春笋般在曲江崛起；2018年之后再迎跨越式发展，金辉·环球广场、西安大悦城、曲江创意谷等一大批知名商综落地，以及三星全品类旗舰店西北首店、MUJI西北首家城市级TOP店、潮玩星球西北首店、哈根达斯premium西北首店等，自开业至今热度不减。

再如，通过“文旅+赛事”“文旅+演艺”“文旅+数字”等多元融合，逐渐构筑起各产业联动发展的生态圈。特别是曲江原创的赛事品牌——“西马”，主打一个“跟着赛事游西安”，并融入各类科技元素，不断带给参赛者新体验，2024年报名人数突破20万，跻身全国城市马拉松头部序列。

推动经济高质量发展

去年，国务院发布《关于促进服务消费高质量发展的意见》，其中指出要“扩大服务业开放，着力提升服务品质、丰富消费场景、优化消费环境，以创新激发服务消费内生动能，培育服务消费新增长点，为经济高质量发展提供有力支撑。”

首发经济，无疑是实现消费高质量发展的重要路径。

上海每年3月至5月，都会举办类似“首发上海·FIRST in Shanghai”全球新品首发季等活动，吸引高品质、高流量的国内外品牌参与，以释放集聚效应。反映到数据上，2018年5月至2023年12月，超过4500个国际国内品牌在沪举办首发活动，引进首店5840家(日均2.8家)。

在深圳，以数字文化创意为主题的展览频频举办，技术、创意、数字、投资等各方面精英人士在这里聚合，常常催生出新的项目和场景。

上述一系列活动，究其实质，是一种颇具创意和效率的招商引资方式，且与首发经济具有非常强的适配性——这种案例和思路，对中西部地区的国家中心城市发展首发经济而言，具有借鉴意义。

西安十分重视首发经济，《西安市“十四五”商务发展规划》中提到，要发展首发经济，把西安建设成为我国西部最重要的商业高端品牌首选地、国内外新品首发地、原创品牌集聚地、国际消费时尚创新地。

过去一个月里，随着中央经济工作会议的强调，国家发改委、商务部等多个国家部委的明确表态支持，首发经济的价值与意义被高度肯定。对文化与科技资源丰富的西安而言，这也是新一轮创新驱动发展的重要机遇。

曲江新区是西安建设国际消费中心城市的主承载区之一，2024年初，又被西安市赋予新的定位和使命：聚焦整合文旅资源，培育壮大文旅产业，当好文旅深度融合高质量发展“领头雁”。在此背景下，创新发展首发经济，实现高质量发展，助力西安战略大局，曲江新区更是责无旁贷。

站在2025年的起点，围绕首发经济，曲江新区将坚持做大做强做深文旅融合、数字经济等产业门类，打造并优化“想消费”、“敢消费”和“能消费”的首发经济环境，完善扩大消费长效机制，持续引燃“消费热力”，为经济高质量发展提供有力支撑。